本報訊 （記者矯月）由全球領(lǐng)先的合作伙伴營銷管理平臺impact.com主辦的iPX2025China出海營銷峰會近日于上海舉辦。本屆峰會以“重塑·生長·共盛”為核心主旨，匯聚了逾600位品牌主、出海專家、全球媒體伙伴及生態(tài)合作方，共同探討在AI技術(shù)浪潮與全球市場格局劇變的背景下，中國品牌如何重塑增長邏輯、實現(xiàn)業(yè)務可持續(xù)生長，并與全球生態(tài)伙伴協(xié)同共贏。

    “iPX不僅僅是一場峰會，更是一個連接中國與世界、技術(shù)與商業(yè)、品牌與伙伴的生態(tài)樞紐。”impact.com大中華區(qū)董事總經(jīng)理JenniferZhang（以下簡稱“JZ”）表示，“在充滿不確定性的全球市場中，我們堅信，通過‘重塑’思維、穩(wěn)健‘生長’、與伙伴‘共盛’，是中國品牌構(gòu)建全球競爭力的必然之路。”

    過去二十年，從人工智能的突破，到高端制造的崛起，從智能硬件的創(chuàng)新到全球品牌的塑造，中國品牌正在不斷重塑自身的生態(tài)位。JZ認為，驅(qū)動這一變化的底層邏輯正是合作伙伴關(guān)系。當代消費者，尤其是Z世代及其后的年輕群體，購物旅程已不再始于商場貨架，而是從社交圈層展開。品牌的價值塑造不再掌握在營銷人手中，而是由圍繞品牌的社群共同決定。正因如此，社群主導、創(chuàng)作者驅(qū)動的合作伙伴營銷，正在成為品牌進入年輕用戶對話場景的關(guān)鍵入場券。

    她表示，品牌唯有主動拓展合作模式、重塑效果營銷，才能以合作伙伴為引擎，構(gòu)建更具韌性與可持續(xù)性的全球生態(tài)位。

    SAP大中華區(qū)CRM云解決方案首席專家和業(yè)務負責人閔勇表示，中國品牌要實現(xiàn)全球化，需深化DTC戰(zhàn)略，從以交易為中心轉(zhuǎn)向以客戶互動為核心，構(gòu)建可持續(xù)的競爭壁壘。

    他強調(diào)，AI賦能的精細化用戶運營是營銷創(chuàng)新的關(guān)鍵，通過客戶洞察與預測分析，品牌可實現(xiàn)個性化互動，提升復購率與客戶終身價值（CLV）。相比傳統(tǒng)流量漏斗，AI與營銷自動化平臺結(jié)合能夠形成“客戶飛輪”，推動留存與推薦的良性循環(huán)，加速品牌全球化進程。

    對于“出海營銷戰(zhàn)略”的探討，品牌代表普遍認為，中國品牌正在從由爆品驅(qū)動邁向長期品牌沉淀的轉(zhuǎn)變。在這一過程中，品牌需要差異化價值、精細化運營與持續(xù)的用戶體驗來贏得市場。

    與會者認為，現(xiàn)階段的出海不僅是產(chǎn)品的輸出，更是理念與思維方式的全球話表達。品牌需要融入本地用戶習慣與內(nèi)容生態(tài)，增加交互的“活人感”，利用不同平臺的宣發(fā)優(yōu)勢，做到真正的本地化營銷。

（編輯 張昕）