本報(bào)記者 梁傲男

    9月16日，巨星傳奇集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“巨星傳奇”）發(fā)布公告稱，公司擬通過(guò)旗下子公司星創(chuàng)藝（昆山）文娛有限公司收購(gòu)國(guó)家體育場(chǎng)有限責(zé)任公司1.17%的股權(quán)，對(duì)應(yīng)目標(biāo)公司已完成實(shí)繳的注冊(cè)資本約2430萬(wàn)元。

    巨星傳奇在公告中提及，收購(gòu)事項(xiàng)完成后，目標(biāo)公司將不會(huì)成為公司的附屬公司，其財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)亦不會(huì)合并至公司的綜合財(cái)務(wù)報(bào)表。

    公告顯示，國(guó)家體育場(chǎng)有限責(zé)任公司成立于2003年12月份，主要從事國(guó)家體育場(chǎng)項(xiàng)目的投融資、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)管理（包括舉行各種文化、體育、娛樂(lè)活動(dòng)）。截至9月16日，國(guó)家體育場(chǎng)有限責(zé)任公司由北京市國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限責(zé)任公司持有約53.23%股權(quán)。國(guó)家體育場(chǎng)有限責(zé)任公司為國(guó)家體育場(chǎng)（以下簡(jiǎn)稱“鳥(niǎo)巢”）的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)主體，“鳥(niǎo)巢”是國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)的標(biāo)志性工程，亦為國(guó)際知名的體育與文化地標(biāo)。其在大型體育賽事、文體演藝活動(dòng)及旅游經(jīng)濟(jì)等方面具有重要地位和深遠(yuǎn)影響。

    在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，國(guó)家體育場(chǎng)有限責(zé)任公司擁有的“鳥(niǎo)巢”為稀缺的地標(biāo)性資產(chǎn)，巨星傳奇可以依托在IP創(chuàng)造、運(yùn)營(yíng)與商業(yè)化方面的成熟能力，與“鳥(niǎo)巢”這一文化地標(biāo)實(shí)現(xiàn)深度融合，在大型文體演藝活動(dòng)與IP資源結(jié)合方面開(kāi)展更多合作，提升IP價(jià)值轉(zhuǎn)化及產(chǎn)業(yè)協(xié)同能力，進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)品牌增值與商業(yè)模式升級(jí)。

    “‘鳥(niǎo)巢’年均數(shù)千萬(wàn)的游客構(gòu)成了一個(gè)極具價(jià)值的線下流量池。我們旨在率先搶占這一戰(zhàn)略制高點(diǎn)，構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘，實(shí)現(xiàn)公司與這一超級(jí)場(chǎng)景的深度綁定。”巨星傳奇相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“我們計(jì)劃通過(guò)‘IP賦能場(chǎng)景，場(chǎng)景反哺IP’的閉環(huán)模式，將這些游客有效轉(zhuǎn)化為我們IP及產(chǎn)品的消費(fèi)者。”

    據(jù)記者了解，巨星傳奇的業(yè)務(wù)分為IP創(chuàng)造及營(yíng)運(yùn)和新消費(fèi)兩大板塊。在IP創(chuàng)造及營(yíng)運(yùn)方面，公司構(gòu)建了多位明星IP組合，現(xiàn)有明星IP組合累計(jì)粉絲量已達(dá)2.5億。

    具體而言，巨星傳奇計(jì)劃為“鳥(niǎo)巢”注入成熟的IP運(yùn)營(yíng)能力，打造沉浸式展覽、創(chuàng)意市集或特色快閃店等多元消費(fèi)業(yè)態(tài)。同時(shí)公司還將與“鳥(niǎo)巢”聯(lián)合開(kāi)發(fā)文旅融合項(xiàng)目，如共同推出文創(chuàng)產(chǎn)品及主題旅游動(dòng)線，從而提升用戶黏性與品牌忠誠(chéng)度，為IP價(jià)值的多維度釋放開(kāi)辟新路徑。

    巨星傳奇方面表示，此次收購(gòu)既是對(duì)國(guó)家政策的積極響應(yīng)，也體現(xiàn)出公司主動(dòng)融入國(guó)家發(fā)展大局的戰(zhàn)略眼光。這預(yù)示著中國(guó)文化傳媒企業(yè)不再局限于內(nèi)容生產(chǎn)或單一業(yè)務(wù)范疇，而是逐步走向資源整合、產(chǎn)融結(jié)合的新階段。

    在營(yíng)收結(jié)構(gòu)優(yōu)化方面，此次收購(gòu)將進(jìn)一步推動(dòng)公司收入來(lái)源的多元化，包括可持續(xù)的門票及衍生品收益模式等都成為市場(chǎng)新預(yù)期。

    巨星傳奇相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“公司并非以活動(dòng)主辦方的身份介入，而是以‘IP戰(zhàn)略合作伙伴’的角色為在‘鳥(niǎo)巢’舉辦演唱會(huì)的藝人、‘鳥(niǎo)巢’自身品牌以及其承辦的重大賽事及會(huì)議，提供涵蓋IP創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)與商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的全方位服務(wù)，從而構(gòu)建一個(gè)以IP為核心、貫穿‘預(yù)熱—現(xiàn)場(chǎng)—衍生—回味’全周期的體驗(yàn)價(jià)值鏈。未來(lái)的商業(yè)化落地敬請(qǐng)期待。”