本報訊 （記者張文湘 見習記者占健宇）9月2日，全球性品牌戰(zhàn)略管理咨詢與設計公司Interbrand（英圖博略）發(fā)布《2025中國最佳品牌排行榜》（以下簡稱“報告”）。

    報告指出，2025年度上榜品牌總價值為34278.02億元，同比增長1.68%。上榜品牌行業(yè)分布與2024年基本持平，金融與消費兩大行業(yè)品牌數(shù)量達到23家，科技品牌占據(jù)9席。過去一年中，上榜的中國品牌無論身處何種行業(yè)或賽道，其品牌精度提升的邏輯高度相似，且圍繞三個維度展開：AI科技、多品牌組合與品牌出海。

    AI科技方面，報告指出，在這個“沒有AI則落后”的時代，企業(yè)已將其從象征符號轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略層面的深度應用，不僅更精準地錨定核心價值，還更著力塑造差異化優(yōu)勢。

    此外，AI在內(nèi)容和營銷層面亦為品牌賦能添翼。借助用戶畫像生成、消費行為分析等技術，品牌依托AI精準挖掘用戶潛在需求，構建起從需求洞察、產(chǎn)品研發(fā)，到品牌營銷自動生成與落地的“心智直達”全鏈路，提升了品牌運營的精度與準度。

    多品牌組合方面，報告指出，過去，品牌矩陣的核心邏輯是通過多品牌組合完整覆蓋高中低價位與不同品類，實現(xiàn)市場“無死角”滲透。而今，品牌則轉(zhuǎn)向更注重用戶視角的協(xié)同模式，不再受困于價格內(nèi)卷，而是深耕細分場景、精準人群與垂直圈層，解決更具體的用戶痛點。這種“場景復合型”的品牌打法，既優(yōu)化了矩陣整體效能，也為每個品牌在細分賽道中釋放最大品牌勢能開辟了新可能。

    同時，報告指出，步入出海新時代，中國品牌的國際化形象塑造已告別“大一統(tǒng)”模式，轉(zhuǎn)向以統(tǒng)一框架與核心目標為錨點，將本地化作為出海路徑的構建核心：既在品牌形象上確保全球認知的一致性，又在運營層面深度融入本土生態(tài)，實現(xiàn)與當?shù)厥袌龅墓采?。在國際化布局中，中國品牌依據(jù)目標市場的重要性層級、競爭格局差異及機會空間大小，制定更具針對性的品牌策略。

    報告認為，放眼未來，外部環(huán)境的挑戰(zhàn)與不確定性仍在，但中國品牌已然站上從量變到質(zhì)變的突破口。無論是AI賦能讓品牌觸達更精準，還是多品牌組合讓心智占領更牢固，或是出海深耕讓全球競爭力更強勁，在可預見的未來里，中國品牌定能在無限細分的賽道中，展現(xiàn)出更為多樣的品牌截面。

（編輯 郭之宸）