本報(bào)訊 （記者梁傲男）中國洗護(hù)市場正在經(jīng)歷從產(chǎn)品質(zhì)感、品牌塑造到消費(fèi)人群及痛點(diǎn)洞察的升級(jí)，已經(jīng)逐漸擺脫依賴渠道和流量的傳統(tǒng)發(fā)展模式，步入真正能夠解決消費(fèi)痛點(diǎn)的新階段。

    隨著市場競爭加劇，生物科技公司開始進(jìn)軍洗護(hù)市場，科技化趨勢愈發(fā)明顯。這一系列變革標(biāo)志著中國洗護(hù)行業(yè)正邁向一個(gè)以消費(fèi)者為核心、注重品質(zhì)和科技實(shí)力的新時(shí)代。

    8月25日，北京賽維森國際生物科技有限公司旗下亞貝芙（YABELVER）推出洗養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品系列，該產(chǎn)品系列主打控油去屑，包括洗發(fā)露、護(hù)發(fā)精華乳、頭皮清潔凝露和頭皮瑩潤精華液，品牌理念是對(duì)頭皮和毛發(fā)分開進(jìn)行科學(xué)養(yǎng)護(hù)，打造頭部環(huán)境“真勢力”，將都市精英以及新生代父母這兩大群體鎖定為主要的目標(biāo)消費(fèi)群體。

    近年來，中國洗護(hù)市場競爭加劇，多個(gè)國貨品牌上市新產(chǎn)品試圖從中分一杯羹，外資企業(yè)也毫不示弱，紛紛推出新產(chǎn)品、新系列，試圖穩(wěn)固、擴(kuò)大市場份額。然而，在競爭激烈的洗護(hù)市場上，真正能夠?qū)⒓?xì)分領(lǐng)域做精、做細(xì)、做大、做強(qiáng)的企業(yè)并不多。

    “如今的洗護(hù)市場雖然品牌林立，且都在搞差異化競爭優(yōu)勢，但從研發(fā)和品質(zhì)上來說，真正能夠建立高門檻的品牌可謂是鳳毛麟角。”快消行業(yè)分析師康定平表示，為了壓縮成本、節(jié)約費(fèi)用，很多企業(yè)都沒有成熟的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和成規(guī)模的實(shí)驗(yàn)室，大部分研發(fā)都是外包或者與第三方科研院所合作，無疑削弱了企業(yè)在消費(fèi)者心中的科研實(shí)力認(rèn)知。

    據(jù)悉，亞貝芙擁有自己的實(shí)驗(yàn)室，也有自建的由不同學(xué)科、不同專業(yè)組成的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，且團(tuán)隊(duì)都是博士、博士后，產(chǎn)品的核心研發(fā)過程和成果100%做到“自產(chǎn)自出”。自成立以來，亞貝芙便致力于前沿技術(shù)的探索與突破，并結(jié)合消費(fèi)新趨勢，將科研成果應(yīng)用到洗養(yǎng)護(hù)發(fā)產(chǎn)品中，更好地解決消費(fèi)痛點(diǎn)。

    “在競爭白熱化的洗護(hù)市場上，企業(yè)想要站穩(wěn)腳跟，必須擁有強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，且研發(fā)團(tuán)隊(duì)的學(xué)歷結(jié)構(gòu)必須持續(xù)優(yōu)化，讓真正的高學(xué)歷研發(fā)人員充實(shí)起來，才能更好地將消費(fèi)痛點(diǎn)和科研成果完美地結(jié)合起來。”中國中小企業(yè)協(xié)會(huì)理事、營銷專家董來孝康認(rèn)為，作為洗護(hù)市場上的新興品牌，亞貝芙擁有一支由高學(xué)歷人才組成的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，從而在科研實(shí)力和品質(zhì)保證上做到了“行業(yè)頂尖”，這無疑為其后續(xù)拓展市場打下了良好的基石。

    《2024年中國化妝品年鑒》顯示，2024年洗護(hù)品類市場規(guī)模為899.95億元，同比增長59.32%，是增幅最快的品類。其中洗護(hù)新品數(shù)量激增超五成，行業(yè)呈現(xiàn)功效細(xì)分、成分升級(jí)雙線競爭格局。

    在規(guī)模龐大的洗護(hù)市場上，控油、去屑、止癢、防脫已是行業(yè)的四大關(guān)鍵詞，企業(yè)紛紛推出相應(yīng)的產(chǎn)品，試圖破解消費(fèi)痛點(diǎn)。據(jù)了解，亞貝芙洗發(fā)露擁有多重核心控油成分，能夠抑制皮脂過度分泌，去油凈發(fā)的同時(shí)抑制馬拉色菌感染，有效改善馬拉色菌引起的頭油頭屑癥狀。

    “如今洗護(hù)市場雖然較為成熟，但細(xì)分領(lǐng)域依然值得發(fā)掘，特別是在脫發(fā)人群數(shù)量不斷擴(kuò)大的情況下，控油去屑已經(jīng)成為眼下的消費(fèi)痛點(diǎn)。”業(yè)內(nèi)人士表示，亞貝芙背靠強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)以及醫(yī)療從業(yè)人員，發(fā)展?jié)摿捎^。

（編輯 郭之宸）