從同仁堂生脈飲亮相瑞士FIBAOPEN賽場(chǎng)，到杭州“養(yǎng)生動(dòng)動(dòng)局”快閃互動(dòng)市集；從上海“她健康美好護(hù)她”健康市集熱鬧開市，到亮相沈陽(yáng)最具煙火氣的“宇宙雞架節(jié)”；從京制牛黃解毒片與淄博燒烤商家的完美聯(lián)動(dòng)，到聯(lián)合KEEP發(fā)起的“好騎”騎行挑戰(zhàn)賽……

    2025年上半年的同仁堂科技，以年輕化表達(dá)重構(gòu)品牌基因，以“破圈”姿態(tài)掀起了一場(chǎng)品牌年輕化變革，在中醫(yī)藥文化與現(xiàn)代消費(fèi)交匯的浪潮中逐浪前行。

    同仁堂科技在品牌推廣調(diào)性上的轉(zhuǎn)變絕非跟風(fēng)之舉，而是基于對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的深刻洞察。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告，2024年我國(guó)中醫(yī)藥市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5102億元。在該市場(chǎng)中，18歲-35歲年輕群體表現(xiàn)突出，占養(yǎng)生消費(fèi)群體的比例高達(dá)83.7%。年輕化趨勢(shì)顯著推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)，例如Z世代通過藥膳、中藥零食等創(chuàng)新產(chǎn)品帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。

    年輕消費(fèi)者擁有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望和購(gòu)買力，是品牌持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。當(dāng)下的年輕一代，既追求“朋克養(yǎng)生”的便捷，又渴望傳統(tǒng)文化的精神共鳴——他們會(huì)在保溫杯里加枸杞，也會(huì)在“中藥香囊制作”的直播間里停留幾個(gè)小時(shí)，為古法炮制工藝點(diǎn)贊。

    然而，不可否認(rèn)的是，目前傳統(tǒng)中醫(yī)藥品牌對(duì)于年輕一代來(lái)說(shuō)，還是難免會(huì)面對(duì)“高認(rèn)知度、低美譽(yù)度”的困境。

    “品牌年輕化傳播不是討好年輕人，而是通過他們熟悉的場(chǎng)景，熟悉的方式，構(gòu)建起他們與中醫(yī)中藥的鏈接，發(fā)現(xiàn)中醫(yī)藥的價(jià)值。”同仁堂科技相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年上半年，企業(yè)將經(jīng)典產(chǎn)品與品牌推廣活動(dòng)嵌入時(shí)下年輕人運(yùn)動(dòng)、辦公、社交等場(chǎng)景，與年輕人生活方式深度綁定，打造線上線下“年輕態(tài)”傳播矩陣。

    4月份，同仁堂科技在北京同仁堂環(huán)球大道店以一場(chǎng)別開生面的古風(fēng)直播，通過“漢服+音樂+互動(dòng)”的創(chuàng)新形式，將品牌底蘊(yùn)與年輕活力深度融合，吸引眾多觀眾在線圍觀。

    6月份，在以“活力感”著稱的FIBAOPEN瑞士全球賽上，北京同仁堂生脈飲作為FIBAOpen3x3官方合作伙伴，攜品牌IP形象“人參娃娃”與“黨參娃娃”在日內(nèi)瓦驚艷亮相。

    FIBAOPEN3×3是一項(xiàng)具有高影響力和高觀賞性的街頭籃球賽事，以其快節(jié)奏、高強(qiáng)度、高觀賞性的特點(diǎn)吸引了全球海量年輕的籃球愛好者。當(dāng)身著運(yùn)動(dòng)衫黨參娃娃、人參娃娃在賽場(chǎng)上靈活運(yùn)球時(shí)，同仁堂生脈飲“活力補(bǔ)益”的產(chǎn)品功效便在年輕一代心中扎根。

    企業(yè)敏銳地捕捉到年輕人對(duì)養(yǎng)生的需求，針對(duì)職場(chǎng)人群，發(fā)起“都市職場(chǎng)健康季”主題活動(dòng)，圍繞六味地黃丸等核心產(chǎn)品矩陣，深度挖掘職場(chǎng)人群熬夜加班、壓力舒緩等健康需求。

    借勢(shì)“五一”旅游高峰，京制牛黃解毒片在去哪兒網(wǎng)進(jìn)行線上引流，實(shí)現(xiàn)總曝光3億+；同步在淄博“五一”燒烤節(jié)期間開展快閃活動(dòng)，讓產(chǎn)品“袪火搭子”的功效定位深入人心，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全網(wǎng)700萬(wàn)+精準(zhǔn)觸達(dá)，活動(dòng)期間京制牛黃解毒片銷售同比增長(zhǎng)301%。

    圍繞加味逍遙丸，打造漢服模特大賽，收獲一票青年擁躉，針對(duì)產(chǎn)品“內(nèi)調(diào)解壓”特性，深度參與“女性健康公益計(jì)劃”，構(gòu)建健康管理體系，實(shí)內(nèi)3000+萬(wàn)次曝光。企業(yè)還發(fā)起年輕騎行愛好者參與騎行挑戰(zhàn)賽，將同仁堂藥店問診服務(wù)融入賽事路線，創(chuàng)新場(chǎng)景化營(yíng)銷模式，同步在社媒平臺(tái)收獲28.8萬(wàn)次曝光，有效強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知度。

    在電商渠道，企業(yè)結(jié)合各個(gè)重要時(shí)點(diǎn)進(jìn)行立體宣傳——婦女節(jié)、5·20、618、夏季養(yǎng)生、父親節(jié)、秋季滋補(bǔ)……從年初到年底，針對(duì)年輕群體的主題活動(dòng)不斷。

    針對(duì)年輕Z世代的喜好，企業(yè)與京東、阿里、美團(tuán)等知名電商平臺(tái)開展合作，以促銷活動(dòng)、直播帶貨、專家講解等方式進(jìn)行品種引流，還特別針對(duì)18-25歲群體的閱讀喜好，通過小紅書等平臺(tái)載體“種草”。

    同仁堂科技還持續(xù)開展“中醫(yī)藥文化進(jìn)校園”主題活動(dòng)，構(gòu)建全學(xué)段覆蓋體系，面向小學(xué)、初中、高中及高等院校，系統(tǒng)策劃中醫(yī)藥文化節(jié)、社團(tuán)實(shí)踐活動(dòng)、中醫(yī)藥文化選修課等多元化文體項(xiàng)目，活動(dòng)引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。截至目前，已服務(wù)45所院校及機(jī)構(gòu)，項(xiàng)目共惠及6萬(wàn)余人次。

    對(duì)于同仁堂科技來(lái)說(shuō)，年輕化戰(zhàn)略更深遠(yuǎn)的影響在于企業(yè)正從“產(chǎn)品供應(yīng)商”轉(zhuǎn)型為“健康生活方式倡導(dǎo)者”，正如企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，“年輕化不是終點(diǎn)，而是品牌永續(xù)發(fā)展的起點(diǎn)”。

    （CIS）