本報訊 （記者袁傳璽）“上淘寶閃購買自然堂，夏季戶外補妝小時達。”8月初，知名護膚品牌自然堂接入淘寶閃購，首批在上海、蘇州、武漢、天津、清遠5城開通小時達及半日達服務(wù)。

    “現(xiàn)在消費者對美妝個護商品‘想要就要馬上拿到’的需求特別強。”自然堂方面表示：“對品牌來說，必須抓住這個靠近消費者的新機會。”

    針對閃購的新場景，自然堂對選品策略、倉儲布局、供應(yīng)鏈進行全面調(diào)整。按“6：3：1”設(shè)計貨盤，60%爆品，30%做應(yīng)急補妝品；不同城市倉庫差異化配置，大幅增加熱門商品備貨量；用多種配送方案實現(xiàn)小時達。上線不到2周，自然堂在淘寶閃購成交登上美妝品類前五名。

    （企業(yè)供圖）

    淘寶閃購?fù)ㄟ^穩(wěn)定的流量給品牌帶來巨大的增長空間。“在閃購開店，同時能在淘寶App首頁、高德地圖、支付寶、餓了么等平臺獲得曝光。”自然堂表示：“這種億級的流量導(dǎo)入，對品牌曝光和銷售機會的提升是巨大的。”

    自然堂的深度布局很快得到市場驗證。上線不到兩周，在淘寶閃購成交登上美妝品類前五名。

    “我們主要靠天貓旗艦店覆蓋全國用戶。”自然堂品牌相關(guān)負責(zé)人稱：“閃購則能幫我們觸達門店周邊0－30公里內(nèi)的高潛力顧客，這樣形成遠場旗艦店+近場閃購店的互補模式，把線上線下的零售生態(tài)真正打通。”

    日前，自然堂計劃進一步加大在淘寶閃購的投入力度。品牌現(xiàn)有6家閃購店，未來將覆蓋全國主要一二線城市；通過閃購銷售的產(chǎn)品線也將擴大，涵蓋護膚、面膜、個護、彩妝、男士系列等更多元品類。自然堂還計劃通過會員體系、社群運營這些方式，增強和用戶的互動，培養(yǎng)更多回頭客。

    “淘寶閃購不僅是賣貨的地方，更是品牌在本地的一個‘活廣告牌’，能不斷吸引附近顧客。”自然堂表示，淘寶閃購為品牌創(chuàng)造了增量價值，這種模式滿足消費者此前未被充分滿足的即時需求，撬動新增消費，讓品牌在原有渠道的基礎(chǔ)上開辟新增長空間。

    美妝個護品牌集體入駐，也促進了新消費需求。對比淘寶閃購上線之初，7月份爽身粉訂單量同比增長超700%、花露水同比增長超350%、防曬品同比增長超200%、粉餅同比增長超120%，眉筆、眼線、美妝工具等銷量同比增幅也都接近100%。

    今年5月份上線以來，淘寶閃購以技術(shù)和商業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動“大消費平臺”升級，門店發(fā)貨、30分鐘達的即時消費體驗，讓品牌商家不斷擴大生意半徑。最新數(shù)據(jù)顯示，有395個非餐品牌商家在淘寶閃購月成交突破百萬元、66個品牌破千萬元。

（編輯 郭之宸）