本報(bào)訊 （記者李雯珊 見(jiàn)習(xí)記者張美娜）8月6日，分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“分眾傳媒”）和支付寶在上海舉行“一‘碰’即發(fā)——百萬(wàn)電梯、千億流量、萬(wàn)億商機(jī)，碰見(jiàn)商業(yè)新入口”主題發(fā)布會(huì)，共同開(kāi)啟以創(chuàng)新模式共同打造的電梯場(chǎng)景“碰一下，搶紅包”全新生態(tài)。

    依托創(chuàng)新性的“碰一下”交互體驗(yàn)，分眾傳媒與支付寶將合力為品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)開(kāi)創(chuàng)性變革，以百萬(wàn)電梯為支點(diǎn)，撬動(dòng)千億流量勢(shì)能，釋放萬(wàn)億元級(jí)商業(yè)想象空間。

    作為全球領(lǐng)先的數(shù)字支付和數(shù)字生活平臺(tái)，支付寶始終致力于支付和數(shù)字化創(chuàng)新，從掃碼支付、刷臉支付到“碰一下”，不斷重塑用戶體驗(yàn)，助力商業(yè)發(fā)展。而分眾傳媒作為全球領(lǐng)先的戶外媒體集團(tuán)，在中國(guó)覆蓋超300萬(wàn)個(gè)電梯點(diǎn)位、日活動(dòng)4億城市主流消費(fèi)人群，是線下品牌傳播的關(guān)鍵陣地。兩者此次攜手，將以“數(shù)字+場(chǎng)景”為核心，打破線上線下壁壘，為品牌構(gòu)建起從觸達(dá)到交互到轉(zhuǎn)化的完整鏈路。

    據(jù)介紹，分眾傳媒在電梯屏幕旁安裝支付寶“碰一下”藍(lán)色圓環(huán)，構(gòu)建起連接消費(fèi)者與商業(yè)資源的全新交互入口，消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)“碰一下，搶紅包”即可領(lǐng)取1億元現(xiàn)金紅包，1千萬(wàn)份淘寶閃購(gòu)免單和各類(lèi)優(yōu)惠券。目前，這一創(chuàng)新模式正在全國(guó)20多座城市的電梯間快速鋪開(kāi)。

    螞蟻科技集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“螞蟻集團(tuán)”）首席執(zhí)行官韓歆毅表示，“支付寶碰一下”作為線下服務(wù)的億級(jí)新入口，將堅(jiān)持開(kāi)放共贏，持續(xù)助力各行各業(yè)創(chuàng)新交互、提升服務(wù)效率和用戶體驗(yàn)，服務(wù)更多合作伙伴借助新入口創(chuàng)造新增量。

    分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)江南春表示，此次戰(zhàn)略合作形成完美的O2O閉環(huán)，分眾傳媒百萬(wàn)終端轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化服務(wù)點(diǎn)，創(chuàng)造出可量化的線下到線上互動(dòng)，是分眾傳媒商業(yè)能力的重要升級(jí)。“分眾傳媒將廣告位轉(zhuǎn)化為品效聯(lián)動(dòng)和新交易的入口，可助力廣告主打通歸因閉環(huán)、智能精準(zhǔn)觸達(dá)、打破品效壁壘，品效雙驅(qū)，提升轉(zhuǎn)化。”

    “碰一下，搶紅包”新生態(tài)以“數(shù)字化+發(fā)紅包”為核心玩法，不僅讓消費(fèi)者在等電梯時(shí)收獲實(shí)惠，更成為品牌方撬動(dòng)市場(chǎng)、打通線下流量、提升商業(yè)轉(zhuǎn)化的全新支點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效能的跨越式增長(zhǎng)。

    據(jù)介紹，新模式將全面覆蓋拉新、電商、到店、配送、會(huì)員、留存資料、下載等多個(gè)場(chǎng)景，精準(zhǔn)匹配營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，打造了從曝光到行動(dòng)的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，可進(jìn)一步提升品效協(xié)同，助力品牌打開(kāi)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新空間。

    對(duì)品牌而言，這一模式打破了傳統(tǒng)廣告曝光到轉(zhuǎn)化鏈路太長(zhǎng)的瓶頸，讓每一次場(chǎng)景觸達(dá)都承載著商業(yè)轉(zhuǎn)化的可能；對(duì)行業(yè)而言，它重塑了線下場(chǎng)景的商業(yè)價(jià)值，為品牌數(shù)字化經(jīng)營(yíng)提供了全新范式。隨著生態(tài)的持續(xù)鋪開(kāi)，更多品牌將借勢(shì)這一智慧“新入口”，在貼近民生的場(chǎng)景中釋放商業(yè)潛能，為消費(fèi)市場(chǎng)注入持久動(dòng)能。

    國(guó)家廣告研究院丁俊杰院長(zhǎng)表示，電梯廣告從“被動(dòng)曝光”到“主動(dòng)參與”的進(jìn)化，正響應(yīng)著國(guó)家“擴(kuò)大內(nèi)需、激發(fā)消費(fèi)活力”的政策導(dǎo)向；分眾百萬(wàn)級(jí)的電梯點(diǎn)位形成的覆蓋網(wǎng)絡(luò)，如同毛細(xì)血管滲透到城市生活的各個(gè)角落，將分散的個(gè)人消費(fèi)需求匯聚成規(guī)模效應(yīng)，為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)持續(xù)動(dòng)能。

（編輯 張昕）