本報記者 梁傲男

    8月18日，特步國際控股有限公司（以下簡稱“特步”）披露2025年度中期業(yè)績報告。報告期內(nèi)，集團持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)收入為68.38億元，同比增加7.1%；普通股股權(quán)持有人應(yīng)占溢利達(dá)9.14億元，同比增長21.5%。

    “隨著政策對體育行業(yè)的持續(xù)支持，以及體育運動參與率的持續(xù)上升，我們將鞏固在跑步領(lǐng)域的地位，并致力于發(fā)揮特步主品牌與索康尼、邁樂的協(xié)同效應(yīng)，以提升集團市場份額。”特步董事局主席兼CEO丁水波表示。

    財報顯示，報告期內(nèi)，特步主品牌收入同比增長4.5%，為60.53億元。其中，電子商務(wù)業(yè)務(wù)是集團增長的主要動力，占特步主品牌收入超過30%。特步依據(jù)數(shù)據(jù)驅(qū)動的分析成果，為每個線上渠道制定個性化的戰(zhàn)略，以精準(zhǔn)定位目標(biāo)客群，使轉(zhuǎn)化率最大化，并提升顧客互動。通過這些針對特定平臺的舉措，電商業(yè)務(wù)收入實現(xiàn)雙位數(shù)的同比增長。

    報告期內(nèi)，特步研發(fā)成本為1.90億元，同比增長20.25%，在集團總收入中占比為2.8%，較上年2.5%的占比繼續(xù)提升。

    要客研究院院長、奢侈品研究專家周婷對記者表示，特步聚焦專業(yè)跑步領(lǐng)域，通過專業(yè)產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)、積極參與專業(yè)賽事、與專業(yè)運動員深度合作等方式，在專業(yè)圈層樹立強大影響力，再通過多元化傳播渠道和營銷手段，將專業(yè)領(lǐng)域積累的良好口碑與品牌優(yōu)勢傳遞給大眾消費者。從實踐結(jié)果來看，是較為正確且有效的。

    上半年，索康尼和邁樂所在的專業(yè)運動分部收入為7.85億元，同比增長32.5%，占集團總收入的11.5%。此分部的盈利能力顯著提升，經(jīng)營溢利達(dá)0.79億元，同比增長236.8%。

    其中，索康尼憑借著包含專業(yè)跑鞋、復(fù)古潮流跑鞋、通勤生活等全品類的跑鞋世家定位，繼續(xù)成為特步第二增長曲線。在中國重點馬拉松賽事中，索康尼跑鞋的穿著率位居國際品牌第一，占據(jù)主導(dǎo)地位。邁樂則聚焦電子商務(wù)及越野跑、徒步和溯溪三大核心產(chǎn)品線，并憑借創(chuàng)新科技不斷提升產(chǎn)品性能、舒適度及耐用性。

    中國銀河研報顯示，特步聚焦“大眾運動+專業(yè)運動”的多元化品牌矩陣，旗下品牌覆蓋了不同運動領(lǐng)域與消費客群。特步主品牌定位大眾運動市場，索康尼與邁樂定位專業(yè)運動領(lǐng)域。憑借多元化且極具競爭力的品牌組合，公司在市場中占據(jù)重要地位。