本報(bào)訊 （記者袁傳璽）日前，京東全球購(gòu)七夕雙團(tuán)團(tuán)播正式落下帷幕。數(shù)據(jù)顯示，此次“夢(mèng)華錄系列”古風(fēng)女團(tuán)與“厚海H-one”現(xiàn)代男團(tuán)的同步直播，兩大直播間單晚總點(diǎn)贊數(shù)超400萬(wàn)，僅活動(dòng)當(dāng)晚就帶動(dòng)直播間實(shí)現(xiàn)了數(shù)萬(wàn)名粉絲的增長(zhǎng)，以高互動(dòng)量與高轉(zhuǎn)化潛力，為京東開啟品質(zhì)團(tuán)播試水交出了一份亮眼答卷，更推動(dòng)“內(nèi)容+電商”深度融合取得階段性成果，成為今年七夕消費(fèi)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

    此次團(tuán)播的另一大突破性意義，則在于京東全球購(gòu)依托其沉淀多年的跨境供應(yīng)鏈能力，在行業(yè)首創(chuàng)“實(shí)物送禮”玩法，打破傳統(tǒng)直播虛擬禮物的互動(dòng)局限。直播期間開辟的“實(shí)物送禮專區(qū)”，聚合了平臺(tái)精選的全品類進(jìn)口好物——從美妝尖貨、大牌服飾、3C潮玩到進(jìn)口奶粉、食品酒水等日常剛需品，用戶可直接選擇心儀商品作為禮物贈(zèng)送主播，由京東物流全程配送，實(shí)現(xiàn)“互動(dòng)即消費(fèi)”的閉環(huán)。

    這一玩法的落地，背后是京東全球購(gòu)深耕多年的跨境供應(yīng)鏈支撐：通過(guò)“百億千品新增長(zhǎng)計(jì)劃”強(qiáng)化的海外直采能力，平臺(tái)已實(shí)現(xiàn)全品類優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品的穩(wěn)定供給；而成熟的倉(cāng)儲(chǔ)物流體系，則確保實(shí)物禮物從下單到配送的高效履約。與此同時(shí)，直播中同步推出的紅包雨、“3000份國(guó)際大牌0.1元搶”等福利，涵蓋美妝、護(hù)膚、時(shí)尚配飾等熱門品類，進(jìn)一步以“又好又便宜”的核心優(yōu)勢(shì)激發(fā)用戶消費(fèi)潛力，印證了“內(nèi)容吸引力+供應(yīng)鏈實(shí)力”的協(xié)同效應(yīng)。

    作為京東全球購(gòu)在團(tuán)播賽道的首次嘗試，此次七夕團(tuán)播不僅實(shí)現(xiàn)自身“從0到1”的突破，更為行業(yè)提供了“高品質(zhì)內(nèi)容種草”的新啟示。此前行業(yè)內(nèi)的團(tuán)播多聚焦“娛樂互動(dòng)”，而京東全球購(gòu)則依托跨境供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)新玩法、進(jìn)口好物、優(yōu)質(zhì)服務(wù)等深度融合。無(wú)論是雙團(tuán)演繹中自然植入的進(jìn)口好物場(chǎng)景，還是“實(shí)物打賞”對(duì)商品展示形式的創(chuàng)新，都讓直播不再是單純的“娛樂載體”，而是成為“種草-互動(dòng)-消費(fèi)”的全鏈路平臺(tái)。

    行業(yè)分析人士指出，此次團(tuán)播的成功，印證了“供應(yīng)鏈能力+內(nèi)容創(chuàng)新”的組合優(yōu)勢(shì)：京東全球購(gòu)以豐富的進(jìn)口商品池為內(nèi)容提供“素材支撐”，以“實(shí)物打賞”“雙團(tuán)PK”等玩法為互動(dòng)賦予“消費(fèi)價(jià)值”，最終實(shí)現(xiàn)“用戶看得開心、買得安心”。這種模式不僅為京東后續(xù)深化內(nèi)容生態(tài)布局積累了經(jīng)驗(yàn)，更有望成為跨境電商領(lǐng)域“內(nèi)容+電商”融合的新標(biāo)桿。

    據(jù)悉，后續(xù)京東全球購(gòu)將基于此次團(tuán)播的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步優(yōu)化團(tuán)播形式與商品匹配邏輯，并結(jié)合“百億千品新增長(zhǎng)計(jì)劃”持續(xù)擴(kuò)充海外特色商品，為消費(fèi)者帶來(lái)更多“內(nèi)容有趣、商品優(yōu)質(zhì)、價(jià)格實(shí)惠”的跨境消費(fèi)體驗(yàn)。

（編輯 郭之宸）