本報記者 李豪悅

    “一諾MVP！”“平時心率那么低的紫幻，現(xiàn)在心率已經(jīng)飆升到了120！”“AG是冠軍！”11月8日晚，在國家體育場（鳥巢），吶喊聲此起彼伏。當(dāng)晚，超過6萬名電競玩家及觀眾來到這里，參與2025年王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（以下簡稱“KPL”）年度總決賽。

    “我們特意從江西趕過來，就是為了支持重慶狼隊。”有觀眾在現(xiàn)場激動地向《證券日報》記者說，“這是第一次在鳥巢舉辦KPL比賽，之前從來沒有這么多人參與。”

    據(jù)了解，本次賽事吸引了62196名觀眾到場，打破吉尼斯世界紀(jì)錄，成為現(xiàn)場觀眾人數(shù)最多的單場電競賽事。記者了解到，為承接此次流量，鳥巢所在的亞奧商圈設(shè)置10余個觀賽點，推出覆蓋餐飲、購物、住宿的專屬消費優(yōu)惠，努力將賽事流量轉(zhuǎn)化為區(qū)域消費增量。

    KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽負(fù)責(zé)人、KPL聯(lián)盟主席黃承在現(xiàn)場向媒體介紹：“線上電競的消費和線下電競觀賽逐步成為新體育的一種標(biāo)志性動作。我們能夠創(chuàng)造一些被年輕人喜愛的場景，讓電競跟新體育經(jīng)濟形式的落地關(guān)系更密切，在文旅的結(jié)合上政府也給予我們更多支持，‘票根經(jīng)濟’有了較以往倍數(shù)級的增長。”

    商業(yè)價值未來可期

    截至今年10月份，王者榮耀國服DAU（日活躍用戶數(shù)）突破1.39億，全球MAU（月活躍用戶數(shù)）超過2.6億。這款“國民游戲”創(chuàng)下了全球游戲產(chǎn)品月活躍用戶最高紀(jì)錄。

    近年來，KPL賽事熱度不斷賦能從電競俱樂部、內(nèi)容制作、場館運營到周邊衍生品的整條產(chǎn)業(yè)鏈。一方面，KPL培育了大量本土電競俱樂部，還創(chuàng)造了選手、教練、運營、賽事執(zhí)行、內(nèi)容創(chuàng)作等多元化就業(yè)崗位。另一方面，KPL對衍生品的開發(fā)對于提升賽事商業(yè)價值起到重要作用。

    總決賽當(dāng)晚，《證券日報》記者在鳥巢的線下衍生品門店看到，KPL的周邊產(chǎn)品吸引了眾多玩家購買。門店工作人員向記者介紹，這些產(chǎn)品全部由鳥巢和KPL共同開發(fā)，因為是獨家，所以其他地方買不到。“我是從山東來的，主要購買與選手有關(guān)的產(chǎn)品。一些來不了的同學(xué)還會讓我?guī)兔Υ徎厝ァ?rdquo;現(xiàn)場一位玩家向記者說。

    高黏度的粉絲群體和巨大的消費潛力，驅(qū)動越來越多贊助商出現(xiàn)在電競賽場?！蹲C券日報》記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2024年KPL年度總決賽的贊助商達(dá)到13家，2025年增長到了16家。其中，iQOO、海信、東鵬特飲以及清揚等，更是多年出現(xiàn)在KPL賽事贊助名單上。

    整體來看，電競正加速與金融、文旅、科技等多個領(lǐng)域融合。例如，作為KPL官方指定唯一金融業(yè)合作伙伴，華夏銀行自2024年推出KPL聯(lián)名卡以來，已成功吸引超58萬年輕用戶，實現(xiàn)金融與電競深度融合。

    電競市場的資本戰(zhàn)也愈演愈烈，入局玩家早已不再局限于游戲企業(yè)，國有企業(yè)、傳統(tǒng)行業(yè)巨頭乃至國際資本都在為中國電競市場添磚加瓦。例如，重慶璧山國有企業(yè)重慶綠發(fā)集團(tuán)投資重慶狼隊。此外，從投資方的投資邏輯來看，其也不再局限于單一戰(zhàn)隊，而是轉(zhuǎn)向更具確定性的賽事運營公司、技術(shù)服務(wù)平臺等產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)。例如，今年7月份，電競酒店品牌浙江競悅完成數(shù)千萬融資，本輪融資由租賃行業(yè)知名投資機構(gòu)及多位前阿里高管共同領(lǐng)投。

    上海夏至良時咨詢管理有限公司高級研究員楊懷玉表示，投資多元將極大地加速電競從一項“競技運動”走向一個“成熟產(chǎn)業(yè)”，實現(xiàn)專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化和商業(yè)化，也能夠讓電競產(chǎn)業(yè)的抗風(fēng)險能力變得更強。

    “電競+”拉動區(qū)域文旅消費

    事實上，為承接此次KPL年度總決賽帶來的消費熱潮，北京亞奧商圈推出了全域聯(lián)動方案。據(jù)了解，商圈新消費創(chuàng)新聯(lián)盟聯(lián)合多家成員單位，推出了“票根經(jīng)濟”“第二現(xiàn)場”“文化聯(lián)動”“住宿保障”等多項服務(wù)。持票觀眾可在超200家人氣餐飲與休閑品牌享受專屬折扣，多家酒店推出“票根+住宿”專屬套餐。

    當(dāng)前，電競與城市發(fā)展的關(guān)系已從簡單的“活動落地”升級為深度的“戰(zhàn)略綁定”。例如，KPL推行的地域化戰(zhàn)略帶動區(qū)域電競發(fā)展并吸引地方資本關(guān)注。

    推行地域化戰(zhàn)略以來，KPL相繼在成都、武漢、上海、南京、廣州、重慶等城市落地俱樂部主場。這一模式使電競產(chǎn)業(yè)深度嵌入城市生活，不僅推動了場館、演藝、傳媒等配套業(yè)態(tài)升級，也帶動了電競主題酒店、電競旅游線路等常態(tài)化產(chǎn)品的增長，成為推動區(qū)域文旅消費的新引擎。

    例如，奪得2025年KPL年度總決賽冠軍的“成都AG超玩會”，其主場在成都。數(shù)據(jù)顯示，AG成都主場比賽吸引超過70%的四川省外觀賽群體，賽事帶動直接消費超1.5億元。2025年KPL各項賽事舉辦以來，多個城市都搶抓機遇促進(jìn)區(qū)域消費增長。其中，鄭州將KPL賽事納入全市“五一”文旅促消費的大盤子，推出9條主題精品旅游路線；杭州承接的夏季賽決賽吸引的客流中，90%的觀眾來自杭州市外，且84.8%的觀眾是30歲以下年輕人，這意味著賽事為杭州帶來了大量年輕消費群體。

    中國文化管理協(xié)會副主席李小磊在2025全球數(shù)字經(jīng)濟大會國際電子競技發(fā)展論壇上透露，預(yù)計到2026年，中國電子競技市場規(guī)模將突破3000億元，帶動周邊產(chǎn)業(yè)規(guī)模超萬億元，成為中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展重要的增長點。

    廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅向《證券日報》記者表示，“電競+文旅”符合Z世代消費趨勢以及地方經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。將電競內(nèi)容與地方文化特色集合，也更利于打造獨具特色的文旅名片。