本報(bào)訊 （記者袁傳璽）6月20日，抖音電商發(fā)布2025“抖音商城618好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告（下稱“報(bào)告”），展現(xiàn)618期間平臺(tái)商家經(jīng)營情況及大眾消費(fèi)趨勢(shì)。

    報(bào)告顯示，眾多商家借助618大促迎來生意增長。5月13日至6月18日，超6萬個(gè)品牌成交額同比翻倍，超2000個(gè)單品成交額破千萬元，6.7萬個(gè)中小商家成交額突破百萬元。與此同時(shí)，內(nèi)容生態(tài)持續(xù)蓬勃發(fā)展。大促期間，直播觀看次數(shù)同比增長31%，236個(gè)品牌通過直播帶貨成交額破億元，單場成交破千萬元直播間990個(gè)，超53萬名電商作者成交額同比翻倍。

    值得一提的是，店播為商家開辟了新的增長路徑，成為直播帶貨的主流。618期間，平臺(tái)直播帶動(dòng)的成交額有一半來自店播，且在所有直播成交額破千萬元商家中，近七成采用了店播模式。此外，由貨架場帶動(dòng)的成交額繼續(xù)提升，商城成交額同比增長77%，超值購全域成交額同比增長171%，搜索渠道成交額同比增長56%。

    （企業(yè)供圖）

    值得關(guān)注的是，在“以舊換新”國家補(bǔ)貼政策刺激下，消費(fèi)市場進(jìn)一步回暖。在抖音電商平臺(tái)，國家補(bǔ)貼已覆蓋全國29省，包括家電、數(shù)碼3C、家具家裝、家紡、適老化等品類。618期間，為方便消費(fèi)者以更優(yōu)惠的價(jià)格置辦新“機(jī)”，抖音電商將在國家補(bǔ)貼之外加補(bǔ)平臺(tái)消費(fèi)券，消費(fèi)者可以最低5折的價(jià)格選購數(shù)碼家電產(chǎn)品。

    報(bào)告顯示，“國補(bǔ)”商品累計(jì)直播場次超30萬場，掛車短視頻累計(jì)播放超15億次，共售出402萬單國補(bǔ)好物。其中，4557個(gè)國補(bǔ)單品成交額破百萬元，765個(gè)品牌參與超值購國補(bǔ)加補(bǔ)活動(dòng)。手機(jī)和數(shù)碼產(chǎn)品最受消費(fèi)者青睞，成交額同比增長165%和87%。

    為消費(fèi)者提供優(yōu)價(jià)好物的同時(shí)，抖音電商還投入“真金白銀”助力商家做成好生意。2025年初起，平臺(tái)陸續(xù)推出九大商家扶持政策，其中包括商品卡免傭、多類目免傭、返還推廣費(fèi)、降低運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)和保證金、設(shè)立“小商家?guī)头龌?rdquo;等多項(xiàng)降本舉措。截至5月末，平臺(tái)已為商家節(jié)省經(jīng)營成本累計(jì)超過110億元。大促期間，抖音電商升級(jí)了商家扶持，投入億元級(jí)現(xiàn)金補(bǔ)貼和千億級(jí)流量資源，持續(xù)推進(jìn)商品卡免傭、升級(jí)節(jié)盟計(jì)劃、加碼千川激勵(lì)等政策，幫助商家提高經(jīng)營效率、贏取更大利潤。

    抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為滿足消費(fèi)者日益多元的購物需求，平臺(tái)將持續(xù)通過貨架、短視頻、直播等全域場景，提供更多優(yōu)價(jià)好物，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)市場活力，同時(shí)助力優(yōu)質(zhì)品牌、中小商家、電商達(dá)人等不同經(jīng)營主體在平臺(tái)內(nèi)長效發(fā)展。

（編輯 何成浩 張鈺鵬）