本報(bào)記者 梁傲男

    11月5日至11月10日，營(yíng)養(yǎng)保健品牌GNC健安喜（以下簡(jiǎn)稱“GNC”）第四次參展中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“進(jìn)博會(huì)”）。適逢品牌創(chuàng)立90周年，GNC以“營(yíng)養(yǎng)九十年，活出生命力”為主題，打造200平方米展臺(tái)，集中展示覆蓋全生命周期的營(yíng)養(yǎng)解決方案，彰顯深耕中國(guó)市場(chǎng)的堅(jiān)定承諾。

    進(jìn)博會(huì)期間，GNC中國(guó)總經(jīng)理趙子強(qiáng)接受《證券日?qǐng)?bào)》記者專(zhuān)訪時(shí)表示，“GNC與‘健康中國(guó)’戰(zhàn)略同頻共振，希望通過(guò)本土化創(chuàng)新滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)健康產(chǎn)品的需求。我們致力于傳遞‘全球科研、本土適配’的品牌理念，將進(jìn)博會(huì)作為展示創(chuàng)新成果、深化市場(chǎng)承諾的重要平臺(tái)。”

受訪者供圖

    “進(jìn)博會(huì)不僅是新品首發(fā)的戰(zhàn)略高地，更是洞察行業(yè)趨勢(shì)、鏈接合作伙伴的關(guān)鍵樞紐。通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，我們能夠準(zhǔn)確把握中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈搏，與產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)伙伴建立深度合作，共同推進(jìn)從產(chǎn)品創(chuàng)新到服務(wù)升級(jí)的全方位發(fā)展。同時(shí)，進(jìn)博會(huì)幫助我們更好地理解政策導(dǎo)向和市場(chǎng)需求，為制定更貼合中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃提供重要參考。”趙子強(qiáng)如是稱。

    基于其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的觀察，趙子強(qiáng)指出了近年來(lái)保健品消費(fèi)者的顯著變化：“中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品消費(fèi)者最顯著的變化，是從盲目跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)向了基于科學(xué)和需求的理性消費(fèi)。他們對(duì)產(chǎn)品不再是泛泛的‘保健’需求，而是進(jìn)入了精準(zhǔn)掌控健康的新階段。”

    今年進(jìn)博會(huì)期間，GNC展出了綜合營(yíng)養(yǎng)包、心腦血管健康、母嬰營(yíng)養(yǎng)、高端植萃、骨關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)、維礦家族及保健食品七大核心板塊，滿足從嬰幼兒到中老年等不同年齡段、不同健康場(chǎng)景消費(fèi)者的多元化需求，展現(xiàn)GNC在科學(xué)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的系統(tǒng)布局。此外，針對(duì)心腦血管健康需求，GNC在進(jìn)博會(huì)《進(jìn)博新品匯》欄目全球首發(fā)了GNC Fish Oil Xtra®多重抗衰魚(yú)油。

    趙子強(qiáng)認(rèn)為，“‘一刀切’的產(chǎn)品將逐步失去市場(chǎng)，個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)方案是未來(lái)的核心方向。針對(duì)這些變遷，我們也會(huì)相對(duì)應(yīng)調(diào)整戰(zhàn)略，未來(lái)會(huì)更深入地利用消費(fèi)者健康數(shù)據(jù)，并極致化地深耕細(xì)分人群（如高壓職場(chǎng)人群、銀發(fā)族）和具體場(chǎng)景，研發(fā)開(kāi)創(chuàng)高度匹配的定制化產(chǎn)品。”

    近年來(lái)，GNC在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)?nèi)〉梅€(wěn)步發(fā)展。“近三年，GNC中國(guó)的業(yè)績(jī)大概增長(zhǎng)了5倍到6倍，從我們會(huì)場(chǎng)越來(lái)越大的面積就能看出。”趙子強(qiáng)對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，中國(guó)的人口大約是美國(guó)的四倍，但保健品行業(yè)的滲透率在20%左右，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)低于美國(guó)的55%。從這個(gè)角度來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大。

    目前，GNC中國(guó)通過(guò)聚焦電商全渠道建設(shè)，提升了產(chǎn)品在各類(lèi)線上平臺(tái)的鋪貨率和滲透率。同時(shí)，該公司致力于完成以營(yíng)養(yǎng)包和魚(yú)油為代表的多個(gè)產(chǎn)品管線核心品種布局，進(jìn)一步釋放品牌勢(shì)能。

    趙子強(qiáng)表示，“我們認(rèn)識(shí)到，中國(guó)已是全球第二大膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)?；诋?dāng)前趨勢(shì)，我們預(yù)期在未來(lái)的五年到十年內(nèi)，中國(guó)市場(chǎng)必將發(fā)展成為全球第一大膳食纖維補(bǔ)充劑市場(chǎng)。考慮到中國(guó)與歐美在飲食習(xí)慣上的顯著差異——例如歐美人偏好肉類(lèi)，而中國(guó)人則以碳水類(lèi)食物為主——以及由此帶來(lái)的腸道菌群結(jié)構(gòu)的不同，GNC中國(guó)已開(kāi)展了大量基礎(chǔ)研究工作。我們將繼續(xù)圍繞中國(guó)消費(fèi)者的具體需求、生活場(chǎng)景、人口結(jié)構(gòu)變化及行業(yè)滲透率等多方面因素，進(jìn)行綜合評(píng)估與布局。”

    對(duì)于在華整體布局，趙子強(qiáng)表示，GNC正實(shí)施“全球科研+本土適配”的核心戰(zhàn)略。“當(dāng)前布局聚焦基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)與高潛力趨勢(shì)品類(lèi)，通過(guò)電商全渠道建設(shè)與供應(yīng)鏈優(yōu)化實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)滲透。”未來(lái)發(fā)展規(guī)劃明確而務(wù)實(shí)：“短期內(nèi)優(yōu)先深耕已具規(guī)模的市場(chǎng)基礎(chǔ)，尊重中國(guó)各品類(lèi)滲透率的客觀差異。中長(zhǎng)期將持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品線擴(kuò)展，逐步構(gòu)建覆蓋全年齡段、全場(chǎng)景的營(yíng)養(yǎng)解決方案。”

（編輯 喬川川）