本報(bào)訊 （記者袁傳璽）8月19日，貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司與淘寶閃購(gòu)宣布啟動(dòng)深度合作，首批超1000家“茅臺(tái)醬香·萬(wàn)家共享”官方門店上線淘寶閃購(gòu)，為消費(fèi)者提供“正品茅臺(tái)30分鐘送達(dá)”服務(wù)。

    目前，“茅臺(tái)醬香·萬(wàn)家共享”淘寶閃購(gòu)店內(nèi)已上線茅臺(tái)1935、貴州大曲、茅臺(tái)迎賓、茅臺(tái)王子、漢醬等系列商品，覆蓋從大眾到高端全價(jià)格帶。

    “淘寶閃購(gòu)憑借強(qiáng)大的流量引擎、精準(zhǔn)的營(yíng)銷觸達(dá)以及極具吸引力的限時(shí)優(yōu)惠機(jī)制，能更好地促進(jìn)茅臺(tái)醬香酒與新生代消費(fèi)群體的距離。”茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理張貴超強(qiáng)調(diào)，“淘寶‘用戶至上’與茅臺(tái)‘以消費(fèi)者為中心’的理念高度契合。”未來(lái)，淘寶閃購(gòu)將鏈接茅臺(tái)全國(guó)270多家體驗(yàn)中心和6500多家主題終端門店，實(shí)現(xiàn)全量上線。

    作為傳統(tǒng)酒業(yè)巨頭，茅臺(tái)的渠道創(chuàng)新是整個(gè)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。此次上線淘寶閃購(gòu)，預(yù)示著頭部酒企將線上渠道從補(bǔ)充性角色轉(zhuǎn)變?yōu)轵?qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)的增量引擎。

    《2025中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》顯示，當(dāng)前有34.9%的白酒企業(yè)最看重即時(shí)零售渠道的拓展，白酒消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)加速裂變，年輕化需求迅速崛起。數(shù)據(jù)驗(yàn)證了這一趨勢(shì)：淘寶閃購(gòu)上線以來(lái)，酒水品類增長(zhǎng)強(qiáng)勁，精釀啤酒環(huán)比增長(zhǎng)703%，雞尾酒增長(zhǎng)237%，白酒增長(zhǎng)172%。

    “作為白酒行業(yè)標(biāo)桿品牌，茅臺(tái)廣泛的線下布局為全面接入閃購(gòu)提供了天然優(yōu)勢(shì)。在淘寶閃購(gòu)入駐，將進(jìn)一步提升淘寶閃購(gòu)在酒水領(lǐng)域的吸引力，在白酒品類形成從大眾到高端的完整產(chǎn)品矩陣，為消費(fèi)者提供更豐富的酒水供給和更便捷的購(gòu)買體驗(yàn)。”淘寶閃購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

    今年5月份上線以來(lái)，淘寶閃購(gòu)訂單量迅速增長(zhǎng)且持續(xù)突破峰值，日活躍用戶超2億。7月份淘寶閃購(gòu)新入駐品牌數(shù)環(huán)比6月增長(zhǎng)110%，新上線非餐品牌門店超過(guò)12000家。

    隨著更多行業(yè)頭部品牌入駐，淘寶閃購(gòu)正在構(gòu)建一個(gè)覆蓋全品類、全場(chǎng)景的零售生態(tài)，在多平臺(tái)良性競(jìng)爭(zhēng)格局下，做大市場(chǎng)蛋糕，帶動(dòng)品牌商家生意持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

（編輯 黃力 郭之宸）