■蘇詩鈺

    今年以來，A股新消費(fèi)板塊熱點(diǎn)層出不窮，“谷子經(jīng)濟(jì)”、寵物、潮玩等新興領(lǐng)域備受矚目。近10天時(shí)間內(nèi)，就有包括中信建投、華福證券、國金證券等在內(nèi)的券商舉辦了消費(fèi)行業(yè)主題策略會(huì)，足見市場(chǎng)對(duì)新消費(fèi)的高度關(guān)注與熱情。

    在筆者看來，新消費(fèi)的崛起，正是經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費(fèi)升級(jí)的必然趨勢(shì)。過去，人們更多地關(guān)注商品的基本功能和價(jià)格，而現(xiàn)在，服務(wù)、文化和體驗(yàn)成為了消費(fèi)決策的重要考量因素。消費(fèi)者不再滿足于單純的物質(zhì)消費(fèi)，而是追求更高層次的精神享受和個(gè)性化體驗(yàn)。

    新消費(fèi)趨勢(shì)的形成，得益于多個(gè)因素的共同作用。從政策層面來看，國家大力支持消費(fèi)升級(jí)，出臺(tái)了一系列促消費(fèi)政策措施，如發(fā)放消費(fèi)券、推動(dòng)以舊換新等，為新消費(fèi)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。從技術(shù)層面來看，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能的飛速發(fā)展，為新消費(fèi)提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。通過這些技術(shù)，企業(yè)能夠更好地了解消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和個(gè)性化服務(wù)，提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。同時(shí)，技術(shù)創(chuàng)新也催生了許多新的消費(fèi)場(chǎng)景和模式，如線上購物、直播帶貨、智能家居等，讓消費(fèi)更加便捷、高效。

    在需求端，“Z世代”（指1995年至2009年出生的一代人）逐漸成為消費(fèi)主力，其消費(fèi)觀念和行為方式與以往有顯著不同。這一群體更加注重個(gè)性化、多元化和社交化的消費(fèi)體驗(yàn)，追求獨(dú)特的情緒價(jià)值，愿意為自己喜歡的產(chǎn)品和服務(wù)買單，也樂于通過消費(fèi)來表達(dá)自己的個(gè)性和態(tài)度。正是這樣的消費(fèi)需求和偏好，推動(dòng)了“谷子經(jīng)濟(jì)”、現(xiàn)制茶飲等新消費(fèi)領(lǐng)域蓬勃發(fā)展。

    新消費(fèi)趨勢(shì)的興起，為我國市場(chǎng)帶來了前所未有的新機(jī)遇。對(duì)于企業(yè)而言，誰能夠敏銳捕捉消費(fèi)者需求變化，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，打造獨(dú)特品牌文化，誰就將在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中脫穎而出。以現(xiàn)制茶飲行業(yè)為例，一些品牌通過推出特色口味的茶飲、舉辦主題活動(dòng)、打造網(wǎng)紅門店等方式，吸引了大量消費(fèi)者，迅速擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。同時(shí)，新消費(fèi)的發(fā)展也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)和發(fā)展，從原材料供應(yīng)、生產(chǎn)制造到銷售渠道、售后服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)，都迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。

    從資本市場(chǎng)層面來看，消費(fèi)板塊靈敏地“嗅”到了市場(chǎng)機(jī)遇，熱度持續(xù)攀升。這從各大券商發(fā)布的研報(bào)數(shù)據(jù)中可見一斑。在同花順iFinD以“消費(fèi)”為標(biāo)題關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)，僅上周各券商就發(fā)布了近百份相關(guān)研報(bào)，其中不少與新消費(fèi)有關(guān)。

    對(duì)于投資者來說，新消費(fèi)板塊無疑是一片充滿機(jī)遇的“藍(lán)海”。眾多投資者的關(guān)注和資金涌入，推動(dòng)了新消費(fèi)板塊在A股市場(chǎng)上的持續(xù)走強(qiáng)。在投資新消費(fèi)板塊時(shí)，投資者需要具備敏銳的洞察力和長遠(yuǎn)的眼光，關(guān)注那些具有核心競(jìng)爭力、品牌影響力和良好發(fā)展前景的企業(yè)。同時(shí)，也要注意風(fēng)險(xiǎn)控制，避免盲目跟風(fēng)投資。

    總之，新消費(fèi)是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)的必然產(chǎn)物，代表了未來消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展方向，必將為我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長貢獻(xiàn)更多力量。相關(guān)板塊及個(gè)股公司受到資金追捧也是邏輯必然。