本報(bào)訊 （記者梁傲男）10月28日，“雙11”大戰(zhàn)正酣，京東旗下特價(jià)購(gòu)物品牌京喜自營(yíng)迎來兩周年，并披露了最新成績(jī)。截至目前，京喜自營(yíng)2025年實(shí)現(xiàn)交易額同比10倍增長(zhǎng)，還為京東帶來1億5000萬(wàn)新用戶。

    京東供圖

    目前，京喜自營(yíng)已服務(wù)3.7億用戶，深度連接全國(guó)260個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，其中，近100家產(chǎn)業(yè)帶工廠年銷售過百萬(wàn)單，帶動(dòng)了近30萬(wàn)人就業(yè)。

    在兩周年媒體溝通會(huì)上，京喜呼吁低價(jià)電商行業(yè)確保商品價(jià)格優(yōu)惠的同時(shí)，也要反對(duì)平臺(tái)低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)，防止產(chǎn)業(yè)帶工廠因價(jià)格內(nèi)卷而倒閉關(guān)廠，影響千萬(wàn)產(chǎn)業(yè)帶工人的生機(jī)。

    當(dāng)前，通過流量和算法傾斜，低價(jià)電商平臺(tái)的惡性生態(tài)將產(chǎn)業(yè)帶工廠逼向無(wú)底線低價(jià)，造成產(chǎn)業(yè)帶商品虛假宣傳、缺斤短兩、以次充好、假冒偽劣泛濫，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)帶工廠賠本賺吆喝，虧損銷售。

    據(jù)介紹，京喜自營(yíng)的模式一誕生就與低價(jià)內(nèi)卷的模式不同，為了更進(jìn)一步抵制低價(jià)電商行業(yè)的惡性內(nèi)卷，京喜自營(yíng)宣布升級(jí)經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)施了出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷、大牌同廠、京喜甄選、京喜農(nóng)場(chǎng)、王牌單品、京喜IPick六項(xiàng)業(yè)務(wù)，助力產(chǎn)業(yè)帶工廠高質(zhì)量發(fā)展，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需求。

    京東集團(tuán)副總裁、京東零售京喜事業(yè)部總裁祁婷表示：“我們致力于構(gòu)建一個(gè)健康的商業(yè)生態(tài)，一端緊密連接著遍布全國(guó)的產(chǎn)業(yè)帶工廠，另一端服務(wù)于廣大用戶，去掉所有不必要的中間環(huán)節(jié)，讓價(jià)值回歸制造源頭與消費(fèi)終端。”

    “去中間商”確保價(jià)格優(yōu)勢(shì)

    在當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)中，消費(fèi)者的核心需求愈發(fā)清晰——以實(shí)惠價(jià)格買到高品質(zhì)商品。但部分低價(jià)電商平臺(tái)和渠道陷入“以價(jià)換量、忽視品質(zhì)”的泥潭，導(dǎo)致市場(chǎng)上充斥著許多虛假宣傳、貨不對(duì)板的低價(jià)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者難以放心購(gòu)買。

    與此同時(shí)，許多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶工廠雖然具備一流制造能力，卻因中間環(huán)節(jié)層層加價(jià)壓縮利潤(rùn)空間，加之多個(gè)非生產(chǎn)環(huán)節(jié)分散精力，導(dǎo)致難以專注生產(chǎn)制造，普遍陷入“成本高、賣不動(dòng)、不賺錢”的困境。

    作為京東旗下特價(jià)購(gòu)物品牌，京喜自營(yíng)致力于產(chǎn)業(yè)帶源頭好貨打造，甄選低價(jià)好物直達(dá)消費(fèi)者。同時(shí)提供營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、物流和客服等扶持，讓工廠專注生產(chǎn)，做甩手掌柜。

    在工廠端，為了最大程度減負(fù)產(chǎn)業(yè)帶工廠，京喜自營(yíng)為產(chǎn)業(yè)帶工廠打造了“甩手掌柜”的模式，減少流通加價(jià)，并提供包括選品、運(yùn)營(yíng)、廣告投放、物流、售后等在內(nèi)的全鏈路扶持，讓工廠得以回歸制造本質(zhì)，將全部精力投入到提升工藝、優(yōu)化品質(zhì)上，進(jìn)而真正實(shí)現(xiàn)“賣得動(dòng)、賺得到”。

    為了讓用戶拿到價(jià)格最便宜、質(zhì)量有保障的產(chǎn)品，京喜自營(yíng)通過“采銷嚴(yán)選”機(jī)制嚴(yán)控商品品質(zhì)，依托京東快遞實(shí)現(xiàn)高效履約，并推出“1件包郵”與“官方售后”，確保“低價(jià)好服務(wù)”。

    未來三年將帶動(dòng)產(chǎn)生500萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位

    祁婷表示，京喜自營(yíng)的這些行動(dòng)，是希望讓超260個(gè)中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)造更多中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶的“隱形冠軍”集群。

    為此京喜將在明年為產(chǎn)業(yè)帶工廠再拉1.5億新用戶，產(chǎn)業(yè)帶商品數(shù)量達(dá)到300萬(wàn)個(gè)，未來三年將帶動(dòng)50萬(wàn)家產(chǎn)業(yè)帶工廠實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定銷售，并帶動(dòng)產(chǎn)生500萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。

    為了達(dá)到上述目標(biāo)，京喜自營(yíng)將從營(yíng)銷、物流、服務(wù)三大維度持續(xù)升級(jí)，構(gòu)建覆蓋商家經(jīng)營(yíng)全鏈路的更高效的支持體系。

    在營(yíng)銷層面的升級(jí)，平臺(tái)通過流量?jī)A斜與爆品孵化，幫助商家快速打開銷路；物流上的升級(jí)，依托京東快遞實(shí)現(xiàn)高效履約與成本優(yōu)化；服務(wù)方面的升級(jí)，提供官方售后與運(yùn)營(yíng)支持，降低商家經(jīng)營(yíng)門檻。這一體系不僅幫助產(chǎn)業(yè)帶工廠降低運(yùn)營(yíng)成本、提升周轉(zhuǎn)效率，更建立起從生產(chǎn)到銷售的一體化通路，為其可持續(xù)增長(zhǎng)注入確定性。

    未來，京喜自營(yíng)將持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈，為消費(fèi)者帶來更多高質(zhì)價(jià)比商品，助力產(chǎn)業(yè)帶工廠建立穩(wěn)定銷路和品牌認(rèn)知，在“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”的良性循環(huán)中，與產(chǎn)業(yè)帶商家共同成長(zhǎng)，成就更多“隱形冠軍”的品牌之路。

（編輯 郭之宸）