■本報記者 賈麗

    在熱鬧的AWE2019，廚電企業(yè)也成為展館的中堅力量。與以往不同，此次老板、華帝等廚電廠商也加入智能大潮，集中主打AI和高端。

    與此同時，一批定位更加高端的外資家電品牌看到中國市場消費升級的契機，也蜂擁而至。繼美國品牌GEA（通用電器）宣布進入中國市場之后，德國超高端家電品牌AEG也在去年進入中國市場。經(jīng)過一年的布局后，這些外資品牌又能否在競爭激烈的中國市場完成本土化？

    廚電整體AI化

    AI是本次AWE的主要看點，也成為家電未來發(fā)展的新風口。本次展會，眾多廚電品牌開推智能產(chǎn)品，如智能影音，智能出行，智能醫(yī)療，智能廚房等。

    老板采用集群攻勢，一次性展出煙灶區(qū)、蒸烤區(qū)、水區(qū)、中央吸油煙區(qū)、新品區(qū)等9大展區(qū)，集中亮相了40多款新產(chǎn)品。而主打AI的華帝則推出可以用手機APP遠程操控的瀑布浴熱水器、AI語音控制的干態(tài)健康洗碗機以及擁有智能菜譜一鍵烹飪的蒸烤一體機。

    華帝內(nèi)部人士表示，華帝的定位是持續(xù)發(fā)力的時尚、智能廚電領(lǐng)域。

    外資家電品牌多元化布局

    近年來，一批家電品牌涌入中國高端市場，它們或誕生于中國傳統(tǒng)家電巨頭，或來自海外。

    德國超高端家電品牌AEG在去年就進入了中國市場。布局一年后，其銷量等情況又是怎樣的？

    對此，AEG首席技術(shù)官Klaus表示：“目前，AEG在中國市場的表現(xiàn)基礎(chǔ)符合我們的預期，去年AEG在AWE首次亮相后，就開始了線下體驗店的全面布局，目前基本形成了對國內(nèi)發(fā)達城市區(qū)域的覆蓋。同時，我們還采用多元化的布局方式，比如針對嵌入式廚房電器，我們主要以高端樓盤精裝修項目、高端建材市場、高端櫥柜配套銷售渠道、高端家裝設(shè)計師渠道為主；獨立式產(chǎn)品，則以高端百貨賣場、高端家電賣場、電商為主，這一年下來也取得了不錯的進展。”

    對于在中國市場遇到的問題，他也稱：“在過去的1年中，我們積極采取了一系列措施來應(yīng)對市場，比如建立本土化的調(diào)研、推廣團隊，專門針對產(chǎn)品進行‘本土化’的調(diào)整，而這些都有望在2019年繼續(xù)得到完善。”

    中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示：“近年來，新中產(chǎn)崛起助力廚衛(wèi)高市場發(fā)展，高端廚衛(wèi)品類市場份額持續(xù)擴張，高端品牌有更多的機會。從渠道端來看，廚衛(wèi)渠道布局加速縱深滲透，強調(diào)跨界融合。廚衛(wèi)市場未來之路在于以用戶為中心的資源整合，由賣單品向AI套系及生活解決方案而轉(zhuǎn)變。”