家電巨頭海信，正在高端市場上全面發(fā)力。

    3月8日，在AWE2018上，海信冰箱宣布攜手蘇寧發(fā)布了海信冰箱天璣系列新品，并公布了海信冰箱的全新升級slogan。業(yè)內人士認為，海信冰箱此舉打響了2018年加速布局高端市場的第一槍。

    而與此同時，海信冷柜也高調亮相，推出“冰冰”廳吧，并提出建設“美好客廳生態(tài)”的戰(zhàn)略。

    業(yè)內人士認為，海信近期發(fā)布的一系列戰(zhàn)略布局，標志著海信冰洗正式全面發(fā)力高端市場。

    品牌升級 冰箱走差異化高端路線

    作為全球三大家電及消費電子展之一，AWE從1992年舉辦至今已經(jīng)走過二十六個年頭，預判行業(yè)走向，近年來受到越來越多的國際家電及消費電子巨頭重視，已成為全球家電企業(yè)展示自身品牌、技術和實力的舞臺。

    據(jù)了解，在此次AWE上，海信發(fā)布的十字四門冰箱BCD-552WTDGVBPI，是繼2017年11月海信冰箱天璣系列發(fā)布中字五門冰箱之后，又一場對于“天璣”的升級。海信冰箱天璣系列552產(chǎn)品為高端人群的飲食提供了更健康的儲存環(huán)境，

    海信容聲國內營銷總經(jīng)理馮濤表示，海信冰箱已經(jīng)探索出一條差異化、創(chuàng)新型的高端精品路線，今后將繼續(xù)深耕用戶需求，引領消費潮流，并公布了海信冰箱的全新升級slogan。

    蘇寧易購冰洗公司總裁徐仲表示，海信高新智慧技術及蘇寧服務的雙融合，將推動國內消費者家電品質全新升級。

    北京中怡康時代市場研究有限公司總經(jīng)理賈東升認為，海信冰箱站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時代風口，不斷推陳出新，領跑行業(yè)，此次與蘇寧合作或引發(fā)行業(yè)變革。

    客廳家居家電訴求升級 海信冷柜入局

    在海信冰箱展開大規(guī)模高端布局的同時，其冷柜也借消費升級，入局智慧家居。

    當前，消費者對于美好家居生活的向往愈發(fā)強烈。而客廳作為家庭中承載起居、待客、家人歡聚、視聽享受的重要功能空間，直接關系到了用戶的家居生活體驗。因此，用戶對客廳家居家電的訴求已發(fā)生了升級，不再滿足于空調、彩電等傳統(tǒng)家電和家具的簡單堆積，而是展開了對時尚品味、便捷生活和智能健康等高層次需求的追尋。

    客廳柜作為一種新興的家用電器，憑借其高雅時尚的外觀、健康分儲的產(chǎn)品理念、彰顯格調品位的產(chǎn)品特性，受到越來越多高端家庭用戶和商務人群的青睞。

    海信冷柜此次也提出了建設“美好客廳生態(tài)”的理念。

    據(jù)了解，該理念基于用戶的社交待客、便捷生活、健康飲食等場景，以“冰冰”廳吧作為載體，一方面依托于海信自有的彩電、空調等產(chǎn)品，讓整套家電與高端家具家居聯(lián)動，形成頂級的客廳生活體驗；另一方面，憑借自身的精致分儲、精確控溫功能，為家庭的各種飲品提供專屬冰儲方案，并通過當前的智能化設計和后續(xù)的物聯(lián)網(wǎng)升級。

    業(yè)內人士認為，海信該理念落地后，將實現(xiàn)與用戶的人機交互、與銷售商的互聯(lián)互通，打造位于客廳的高端飲品中心，為用戶構建私人訂制的飲品生態(tài)。