本報(bào)訊 （記者何文英）10月26日晚，湖南夢(mèng)潔家紡股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“夢(mèng)潔股份”）發(fā)布2025年三季度報(bào)告。公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.99億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2651.76萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)28.69%。其中，公司第三季度營(yíng)收、凈利潤(rùn)均同比增長(zhǎng)，且連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)同比穩(wěn)增。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在當(dāng)前家紡行業(yè)整體承壓的背景下，夢(mèng)潔股份依托高端戰(zhàn)略深化，多項(xiàng)核心財(cái)務(wù)指標(biāo)持續(xù)優(yōu)化，展現(xiàn)出顯著的盈利韌性。隨著第四季度傳統(tǒng)秋冬銷售旺季的到來(lái)，市場(chǎng)環(huán)境逐步回暖，終端消費(fèi)需求有望進(jìn)一步激活，推動(dòng)銷售勢(shì)能釋放。

    高端化筑牢盈利根基

    2025年以來(lái)，家紡行業(yè)整體運(yùn)行承壓。家紡領(lǐng)域分化態(tài)勢(shì)愈發(fā)清晰，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，中低端市場(chǎng)深陷“價(jià)格戰(zhàn)”泥潭，增長(zhǎng)乏力；而高端市場(chǎng)中，健康化、個(gè)性化、功能化產(chǎn)品成為少數(shù)增長(zhǎng)亮點(diǎn)。

    在此背景下，夢(mèng)潔股份報(bào)告期內(nèi)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)28.69%，存貨較去年同期下降12.92%，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~較上年同期增加276.33%，反映出公司在營(yíng)運(yùn)資金管理及經(jīng)營(yíng)質(zhì)量方面的逆勢(shì)提升。

    公司以“高端床上用品”戰(zhàn)略為核心，加大文化賦能與非遺工藝融合力度。三季度，公司推出多款高端新品：夢(mèng)潔“中國(guó)非遺”系列2025秋冬新品《中國(guó)·將進(jìn)酒》《富桂有魚》等，將非遺苗繡與現(xiàn)代床品設(shè)計(jì)相融合，詮釋中式美學(xué)；登峰系列的95%美洲雁絨被、95%東方雪鵝鵝絨被等，選用優(yōu)質(zhì)絨材，突出保暖性能；2025婚慶系列《雙囍對(duì)象》《龍盤鳳舞》等，以經(jīng)典紋樣契合中國(guó)婚禮場(chǎng)景。其中，夢(mèng)潔登月1號(hào)3.0深睡枕等新品上市后反響熱烈，部分產(chǎn)品迅速售罄。

    權(quán)威認(rèn)證方面，夢(mèng)潔股份作為中國(guó)高端床品行業(yè)的領(lǐng)軍者，于今年4月聯(lián)合青海省市場(chǎng)監(jiān)督管理局、廣檢集團(tuán)成立“夢(mèng)潔高原（極地）床品研究院”，該研究院歷經(jīng)6個(gè)月成功研發(fā)出高原床品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)體系，將產(chǎn)品置于高海拔、強(qiáng)紫外線、嚴(yán)寒的“三高”極端環(huán)境中進(jìn)行測(cè)試，直觀呈現(xiàn)產(chǎn)品的高質(zhì)量性能。據(jù)悉，公司已于近日獲得全國(guó)首張3H高原認(rèn)證證書，進(jìn)一步夯實(shí)其“高端床上用品”戰(zhàn)略的技術(shù)根基。

    同時(shí)，夢(mèng)潔股份還通過落地多項(xiàng)高端品牌活動(dòng)，持續(xù)強(qiáng)化“高端床上用品”的品牌定位。七夕期間，公司聯(lián)合央視網(wǎng)發(fā)布“夢(mèng)潔中國(guó)婚禮”，鞏固“家有喜事選夢(mèng)潔”的用戶心智；開展夢(mèng)潔7A“中國(guó)超長(zhǎng)絨棉”基地溯源之旅，傳遞品質(zhì)信任；推進(jìn)羽絨數(shù)字化智能車間升級(jí)，產(chǎn)品執(zhí)行9道工序自檢與3道專業(yè)質(zhì)檢。今年8月，公司被“中國(guó)工業(yè)報(bào)社”評(píng)選為“2025中國(guó)制造·消費(fèi)者信賴品牌”，強(qiáng)化了品牌的信任背書。

    全域流量激活增長(zhǎng)動(dòng)能

    夢(mèng)潔股份積極開展智慧零售的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，深度融合線上線下數(shù)據(jù)，進(jìn)行全渠道會(huì)員生命周期管理，實(shí)現(xiàn)用戶需求的實(shí)時(shí)捕捉與精準(zhǔn)觸達(dá)。公司還煥新七星洗護(hù)、七星到家等服務(wù)，以奢品級(jí)洗護(hù)服務(wù)承接高端床品售后需求；舉行中國(guó)新疆·2025夢(mèng)潔鯤鵬精英俱樂部游學(xué)之旅，從單純銷售轉(zhuǎn)化走向品牌文化與用戶關(guān)系的深度共建，進(jìn)一步深化與核心用戶的情感共鳴。

    渠道布局方面，夢(mèng)潔股份發(fā)力本地生活打開零售新空間，與抖音深度合作重構(gòu)線下流量路徑。線下門店開通抖店，通過達(dá)人探店、每日直播、社群爆破實(shí)現(xiàn)全域引流；線下升級(jí)“金色屋頂”旗艦店形象，打造具備標(biāo)桿效應(yīng)的大店模式，精準(zhǔn)對(duì)接高端家居消費(fèi)場(chǎng)景；聯(lián)動(dòng)線上開展大型直播活動(dòng)，形成線上線下共振。這一系列舉措，有效激活全域流量并提升轉(zhuǎn)化效率。

    生產(chǎn)端，公司持續(xù)推進(jìn)智能制造與數(shù)字化升級(jí)，朝著高端化、智能化、綠色化方向邁進(jìn)，為終端品控與旺季放量提供底層支撐。智能倉(cāng)儲(chǔ)中心通過自動(dòng)化設(shè)備與管理系統(tǒng)協(xié)同，實(shí)現(xiàn)訂單的高效處理，庫(kù)存周轉(zhuǎn)提速超20%；4.0數(shù)字化智能車間引入進(jìn)口設(shè)備與RFID技術(shù)，既提升生產(chǎn)效率與品質(zhì)把控，又為渠道響應(yīng)與高端化體驗(yàn)筑牢基礎(chǔ)。

    面向四季度秋冬銷售旺季，夢(mèng)潔股份已全面啟動(dòng)2025秋冬營(yíng)銷部署。截至報(bào)告期，公司適度增加預(yù)付款項(xiàng)，展現(xiàn)出在原材料備貨與產(chǎn)能準(zhǔn)備方面的前瞻性布局。10月20日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人指出，下階段要持續(xù)擴(kuò)大內(nèi)需，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力，力促經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。在相關(guān)政策支持與行業(yè)回暖趨勢(shì)的雙重助力下，夢(mèng)潔股份在產(chǎn)品、品牌與渠道等方面的系統(tǒng)性戰(zhàn)略布局，有望為后續(xù)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

（編輯 郭之宸）