在需求復蘇和消費升級推動下，文旅市場邁入“大升溫”時代。內需之外更考驗內功，如何實現文化與旅游深度融合、增量提質，成為“十四五”開局年文旅高質量發(fā)展的必破之題。

    近日，三湘印象（000863，SZ）與湖南廣播影視集團有限公司（下稱“湖南廣電”）就內容綁定、IP綁定、文旅綁定、未來綁定四個方面達成共識，并加速推進“三湘-芒果計劃”。雙方在新方向、新模式上的合作探索引發(fā)業(yè)界關注。

    “四大綁定”加速推進“三湘-芒果計劃”

    3月17日，三湘印象董事長許文智、總裁王盛及觀印象導演黃輝等一行赴湖南長沙馬欄山考察，與湖南廣電領導深入交流，就內容綁定、IP綁定、文旅綁定、未來綁定四個方面達成共識，加速推進“三湘-芒果計劃”。

    雙方達成“三湘-芒果計劃”，開展四個層面的深度綁定。一是內容綁定，開展綜藝節(jié)目、紀錄片、大型新聞活動、影視劇制作等方面的內容合作；二是IP綁定，將各自的優(yōu)質IP融合裂變，深度開發(fā)合作；三是文旅綁定，以湖南廣電旗下電廣傳媒為合作對象，深耕文旅及投資產業(yè)；四是未來綁定，未來將在技術、版權、創(chuàng)意等方面共同研究合作空間，推動合作落地，實現互利共贏、共同發(fā)展。

    強強聯合、互惠共贏是此次雙方合作的一大看點。三湘印象是國內領先文旅企業(yè)，經過多年發(fā)展和積累，其旗下的觀印象已成長為國內領先的文旅演出編創(chuàng)和版權運營機構之一，擁有“印象”“又見”“最憶”及“歸來”等高端演藝IP，并于2020年6月在國內推出首個“城市印象”演出“印象·都市萬物生”，引發(fā)巨大反響。目前，三湘印象正著手更新迭代文旅產品，通過融入現代科技，引入虛擬及增強現實、高清影像系統、全息投影等多媒體技術，策劃面向特定人群、可在城市復制的沉浸式體驗產品。

    而作為國內省級廣電影響力領先的傳媒集團，湖南廣電近幾年在爆款綜藝、影視劇集、融媒體等方面取得重要成績和突破，相繼打造了《乘風破浪的姐姐》《密室逃脫》等眾多收視率爆棚的王牌綜藝IP，旗下芒果TV也是國內視頻新媒體標桿。目前，湖南廣電正著力打造以“七彩盒子”（湖南廣播影視集團節(jié)目生產基地）和芒果馬欄山廣場為中心的長視頻和短視頻的制作基地。

    其中，位于馬欄山視頻文創(chuàng)園的芒果馬欄山廣場項目是湖南廣電落實湖南省委、省政府“北有中關村、南有馬欄山”戰(zhàn)略構想的重要舉措，項目一期的芒果文創(chuàng)中心預計今年7月份竣工，二期的辦公和公寓也將后續(xù)逐步開發(fā)建設。未來，湖南廣電和三湘印象或將在該項目的文創(chuàng)演藝、內容制作、地產開發(fā)等方面找到切入口，建立合作機制，共同研發(fā)產品。

    三湘印象和湖南廣電總部分別位于上海市和湖南省兩大文旅重鎮(zhèn)，兩地均擁有優(yōu)良的文旅產業(yè)發(fā)展基礎，致力于將文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展成為當地重要支柱產業(yè)。此次合作，不僅將進一步促進上海、湖南兩地的文旅產業(yè)資源互聯互通，更有望將兩地發(fā)展文旅產業(yè)先進理念和成功實踐向更多地區(qū)擴散，產生連鎖效益。

    “輕重結合”探索文旅深度融合新模式

    2021年3月發(fā)布的《中華人民共和國國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》多處重要內容涉及文化建設和旅游發(fā)展。其中，在健全現代文化產業(yè)體系中，更是明確提出“推動文化和旅游融合發(fā)展”，深入發(fā)展大眾旅游、智慧旅游，創(chuàng)新旅游產品體系，改善旅游消費體驗成為文旅深度融合的新著力點。

    以輕重結合的方式，在內容、IP等方面進行資源整合，充分發(fā)揮各自核心優(yōu)勢，推進線下運營項目的落地，是此次三湘印象與湖南廣電合作探索文旅深度融合的主要出發(fā)點，也與“十四五”規(guī)劃綱要內涵不謀而合。

    業(yè)內人士認為，文旅行業(yè)具有一業(yè)興、百業(yè)旺的乘數效應，未來5年我國將形成一個百億旅游人次和十萬億元消費規(guī)模的國內旅游超級大市場，三湘印象與湖南廣電的跨界合作，或將為文旅產業(yè)催生新業(yè)態(tài)、延伸產業(yè)鏈、創(chuàng)造新價值。

    早在2014年，三湘印象就與湖南廣電頗具前瞻性地共同在上海徐匯濱江核心地區(qū)“西岸傳媒港”內開發(fā)芒果廣場項目。根據最新消息，該項目將于今年竣工，并且將把在芒果廣場的文創(chuàng)空間“芒果盒子”打造成芒果TV的綜藝節(jié)目《密室大逃脫》的上海旗艦店，引領徐匯西岸傳媒港的新潮。在業(yè)界看來，該項目或將成為雙方加速推進“三湘-芒果計劃”的重要載體。

    三湘印象表示，湖南廣電作為國內最具創(chuàng)新能力的文化傳媒機構，將為公司探索拓展新的發(fā)展空間提供巨大支持。雙方也將共同探索多元化發(fā)展路徑，構建融合發(fā)展新方向、新模式、新業(yè)態(tài)。