本報見習(xí)記者 吳文婧

    2019年4月26日晚間，利歐股份公布了2018年年報和2019年一季度業(yè)績報告。年報顯示，2018年利歐股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入122.5億元，同比增長15.87%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤-18.6億元，凈利潤下降的主要原因?yàn)樾袠I(yè)競爭加劇和部分子公司經(jīng)營業(yè)績未達(dá)預(yù)期而對商譽(yù)計(jì)提的減值所致。

    從利歐股份同時公布的2019年一季度報告中可以看出，報告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入33.0億元，同比增長15.9%，歸屬于母公司凈利潤1.35億，同比增長23.01%，各板塊業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)大幅增長。另外，2019年第一季度公司經(jīng)營活動現(xiàn)金流量凈額為5.56億元，較上年同期大幅增長279.36%，是一季度報中最亮眼的指標(biāo)。

    利歐股份是國內(nèi)覆蓋完整產(chǎn)業(yè)鏈的泵行業(yè)上市公司，近年來通過一系列外延式并購，成功進(jìn)軍數(shù)字營銷領(lǐng)域，建立起“互聯(lián)網(wǎng)+機(jī)械制造”的雙業(yè)務(wù)平臺。自2014年成功跨界業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型后，利歐股份近年來借國家廣告行業(yè)大力扶持政策東風(fēng)，以及無線網(wǎng)絡(luò)普及化和5G時代臨近的利好優(yōu)勢，迅速擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，完善產(chǎn)業(yè)鏈橫縱向搭建。截至目前，利歐股份已成功建立起國內(nèi)首家涵蓋營銷策略、媒體投放執(zhí)行、到效果檢測優(yōu)化、流量整合在內(nèi)的全方位一站式數(shù)字營銷服務(wù)平臺。

    商譽(yù)減值風(fēng)險釋放輕裝上陣再出發(fā)

    2018年對于利歐股份來說是一個調(diào)整的年份。一連串的收購為利歐股份的業(yè)績帶來了大幅飆升的同時，也為公司的商譽(yù)帶來了風(fēng)險。年報顯示，公司此次因所收購公司業(yè)績不達(dá)標(biāo)而計(jì)提商譽(yù)減值近18億元，這也直接導(dǎo)致了公司業(yè)績的大幅虧損。業(yè)內(nèi)人士表示，一次性大額商譽(yù)減值雖然短期會顯著影響上市公司當(dāng)期業(yè)績，但相當(dāng)于集中釋放風(fēng)險，有利于上市公司來年輕裝上陣，將更多精力集中在主業(yè)經(jīng)營。另一方面對于投資者來說，一次性大額商譽(yù)減值也算是利空出盡“靴子落地”，盡早釋放風(fēng)險未必是壞事。

    另一方面利歐股份2018年成功發(fā)行了可轉(zhuǎn)債產(chǎn)品。根據(jù)年報顯示，截至2018年年末，公司剩余可轉(zhuǎn)債余額為13.4億元，募集資金主要用于投向數(shù)字營銷云平臺建設(shè)項(xiàng)目和大數(shù)據(jù)加工和應(yīng)用中心建設(shè)等項(xiàng)目。利歐表示發(fā)行可轉(zhuǎn)債是公司保持可持續(xù)發(fā)展、鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位的重要戰(zhàn)略措施，既可提升利歐股份的資金能力和服務(wù)能力，滿足日益增長的行業(yè)市場需求及業(yè)務(wù)發(fā)展需求，又可為公司有效降低經(jīng)營風(fēng)險、提升盈利能力奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

    數(shù)字營銷大勢興起，政策利好發(fā)展迅猛

    2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告首度超越電視廣告成為第一大廣告媒介，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到1540億元。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2018》，預(yù)計(jì)到2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將突破6000億元，所以數(shù)字營銷行業(yè)整體處于高速發(fā)展階段，行業(yè)發(fā)展前景非常廣闊。

    在數(shù)字營銷領(lǐng)域，利歐股份是綜合實(shí)力位居行業(yè)前列的本土龍頭企業(yè)之一。

    繼榮膺“艾菲大中華區(qū)最具實(shí)效代理商網(wǎng)絡(luò)”、《快公司Fast Company》、“中國最佳創(chuàng)新公司50”后，利歐數(shù)字科技集團(tuán)有限公司（下稱“利歐數(shù)字”）于2018年相繼獲頒上海國際廣告獎“年度整合營銷代理公司”及《Campaign亞太》“年度最佳數(shù)字媒體創(chuàng)新公司”，利歐數(shù)字旗下琥珀傳播也于2018年接連被授予LIA倫敦國際獎華文創(chuàng)意“年度最佳本土代理商”黑天使和《Campaign亞太》“中國年度最佳數(shù)字代理商”。

    利歐數(shù)字為品牌客戶打造的營銷作品接連斬獲戛納國際創(chuàng)意節(jié)、倫敦國際廣告獎、黃鉛筆獎、亞太廣告節(jié)、釜山國際廣告節(jié)、艾菲獎、中國4A金印獎、金投賞、虎嘯獎、金鼠標(biāo)、中國廣告年度數(shù)字大獎等全場大獎和金銀銅等各級別獎項(xiàng)在內(nèi)的數(shù)十座獎項(xiàng)，成為2018年獲得國際獎項(xiàng)最多的本土數(shù)字營銷集團(tuán)。

    行業(yè)板塊觸底回升市場龍頭未來可期

    利歐股份2018年凈利潤下滑一方面由于公司計(jì)提的商譽(yù)減值，更重要的是因?yàn)檎麄€數(shù)字營銷行業(yè)的大幅調(diào)整。通過choice數(shù)據(jù)查詢得知，自2016年以來整個數(shù)字營銷行業(yè)板塊都面臨著巨大的回落，2018年年末行業(yè)龍頭公司之一藍(lán)色光標(biāo)的市值只有2016年年初市值的一半，而行業(yè)內(nèi)另一家公司省廣集團(tuán)的市值更是不到2016年年初的1/3。但是隨著中美貿(mào)易戰(zhàn)的緩和和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的逐漸回暖，數(shù)字營銷行業(yè)也開始觸底回升，根據(jù)藍(lán)色光標(biāo)和利歐股份剛剛公布的一季報數(shù)據(jù)可以看出，兩家行業(yè)龍頭公司2019年第一季度營業(yè)收入同比分別增長了11.36%和15.9%，市場回暖的同時，行業(yè)估值預(yù)期將會得到進(jìn)一步修復(fù)，二級市場上也將會有更好的市場表現(xiàn)。

    對于未來的發(fā)展戰(zhàn)略，利歐股份表示將在保持機(jī)械制造業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展、合理增長的基礎(chǔ)上，堅(jiān)定不移執(zhí)行向互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)“機(jī)械制造+數(shù)字營銷”雙主業(yè)協(xié)同發(fā)展。2019年，在數(shù)字營銷板塊，利歐股份表示要進(jìn)一步優(yōu)化組織架構(gòu)、提高效能，分別從業(yè)務(wù)和資本層面豐富業(yè)務(wù)生態(tài)，持續(xù)擴(kuò)大市場份額，提升營收能力。另外，通過利用公司全產(chǎn)業(yè)鏈布局的獨(dú)特優(yōu)勢，強(qiáng)化人才、資源、技術(shù)、數(shù)據(jù)等方面的實(shí)力，力爭在未來5到10年的時間內(nèi)，成為全球業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)公司。