阿里巴巴21日發(fā)布的《2018中國(guó)人新年俗報(bào)告》顯示，一度淡化的傳統(tǒng)年俗在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下新妝回歸：除夕夜，上億用戶和家人一起搶春晚淘寶紅包，全球2.51億支付寶用戶集齊五福；帶父母出門年夜飯、出境游、看電影成為新潮流；“中國(guó)貨全球賣，全球貨中國(guó)買”，讓中國(guó)年變成世界節(jié)……

    據(jù)悉，這是阿里巴巴首次發(fā)布的全維度春節(jié)報(bào)告。包括淘寶、天貓、支付寶、菜鳥、飛豬、高德等10多個(gè)平臺(tái)，以全家福名義首繪中國(guó)人新年俗。

    在互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)下，傳統(tǒng)年俗新妝回歸。用手機(jī)掃福，成為新年俗一景。截至除夕，全球有2.51億用戶集齊支付寶五福。掃福地點(diǎn)南至阿根廷，北抵挪威，2300余座城市參與。

    紅包不缺席，除夕夜共有1.5億用戶打開手機(jī)淘寶，接收明星的春晚視頻拜年和紅包福袋。數(shù)據(jù)顯示，上海、北京之外，三亞、撫順、舟山、嘉興、馬鞍山等十個(gè)城市老年用戶搶紅包最踴躍，堪稱“新潮長(zhǎng)輩”聚集地。

    在“全球買，全球賣”成為常態(tài)的今天，和喜歡淘洋年貨的國(guó)內(nèi)同胞相反，旅居海外的華人越來(lái)越熱衷在春節(jié)海淘中國(guó)老字號(hào)。天貓數(shù)據(jù)顯示，老干媽、永久、大白兔、張小泉、西泠印社、龍泉寶劍等，成為華僑搜索熱度最高年貨品牌。

    口碑平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年除夕，通過口碑和支付寶下單的年夜飯消費(fèi)超過30萬(wàn)頓。新零售的網(wǎng)紅店盒馬鮮生大受歡迎，春節(jié)期間各城市分店線下體驗(yàn)消費(fèi)飆升，北京、杭州、上海到店消費(fèi)人數(shù)分別比平時(shí)增長(zhǎng)131%、129%、89%。

    以往是“父母在，不遠(yuǎn)游”，現(xiàn)在是“父母在，一起游”。飛豬數(shù)據(jù)顯示，“最喜歡去海外過年城市”前五位是北上廣深杭，在境外過年平均花銷上，泰州、漳州、肇慶等三四線城市沖到最前面。選擇在家過春節(jié)的，帶家人去看電影是新選擇。

    城市居民并不是智能家居消費(fèi)唯一主力，城鄉(xiāng)消費(fèi)全面崛起。來(lái)自農(nóng)村淘寶的年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)農(nóng)村個(gè)性消費(fèi)品類最全的省份是河南。在河南農(nóng)民的購(gòu)物車?yán)?，既有智能音箱、無(wú)人機(jī)等時(shí)髦電器，也有刀削面機(jī)器人、智能馬桶等實(shí)用產(chǎn)品。消費(fèi)的全面升級(jí)，還體現(xiàn)在健康飲食觀上，這點(diǎn)“村里人”同樣不輸“城里人”。農(nóng)村淘寶春節(jié)數(shù)據(jù)顯示，地處西北的青海，蔬果消費(fèi)額同比增長(zhǎng)8倍多；盛產(chǎn)牛羊的內(nèi)蒙古，水產(chǎn)開銷增長(zhǎng)近5倍。智利車?yán)遄?、越南青芒、泰?guó)榴蓮，成為中國(guó)農(nóng)民最愛買的洋年貨。智利車?yán)遄又Ц队唵瓮仍鲩L(zhǎng)400%以上。