本報兩會報道組 李靜

    2025年全國兩會期間，全國人大代表，江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司（以下簡稱“今世緣”）黨委書記、董事長、總經(jīng)理顧祥悅重點關注電商平臺發(fā)展，他表示，希望加大對電商平臺監(jiān)管力度。

    顧祥悅認為，近年來，平臺經(jīng)濟在國家政策的支持下迅速發(fā)展壯大，成為經(jīng)濟發(fā)展重要引擎。線上線下不同經(jīng)營主體同臺競技，各類經(jīng)營主體訴求多元化日益明顯，統(tǒng)籌兼顧企業(yè)發(fā)展利益、消費者合法權益和公共利益難度加大。以酒行業(yè)為例，線上電商平臺存在低價傾銷擾亂市場、假貨與竄貨問題頻發(fā)、刷單與偷逃稅款等行為，干擾市場機制的合理運行等行為，不僅加劇行業(yè)惡性競爭，更影響了企業(yè)正常生產(chǎn)經(jīng)營活動。為預防和制止網(wǎng)絡不正當競爭，保護經(jīng)營者和消費者合法權益，亟須通過政策引導與監(jiān)管升級，構建公平有序市場環(huán)境。

    為此，他認為，可從五方面強化電商平臺監(jiān)管。

    第一，完善價格監(jiān)測與干預機制。建立酒類產(chǎn)品線上價格備案制度，要求電商平臺對白酒銷售價格進行動態(tài)監(jiān)測，禁止為吸引流量低于出廠價傾銷。嚴厲打擊電商平臺價格欺詐、虛假宣傳等違法行為。同時，對違規(guī)低價銷售平臺實施約談、罰款等懲戒措施，并納入企業(yè)信用記錄。

    第二，強化稅收監(jiān)管與數(shù)據(jù)共享。盡快出臺《互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)涉稅信息報送規(guī)定》，對電商平臺實行嚴格的稅收稽查機制，強制平臺按季度向稅務部門提供商戶交易數(shù)據(jù)，打擊刷單、虛開發(fā)票等偷逃稅款行為，并建立跨部門數(shù)據(jù)共享平臺，實現(xiàn)稅務、市場監(jiān)管、公安等部門信息聯(lián)動，提升稽查效率。

    第三，規(guī)范直播帶貨與授權管理。完善平臺規(guī)則、直播電商等方面監(jiān)管制度。健全店鋪準入門檻、授權審核機制等制度。要求電商平臺嚴格審核店鋪授權，必須品牌方提供官方授權才能開店。規(guī)范直播帶貨行為，要求直播平臺對帶貨主體進行資質(zhì)審核，確保貨源可追溯、授權文件齊全。直播帶貨要求主播明示產(chǎn)品來源與價格依據(jù)。對于違規(guī)主播采取嚴厲處罰措施，對情節(jié)嚴重的主播和商家依法追究法律責任。

    第四，加大假貨打擊與維權支持。推動電商平臺與酒企共建防偽溯源系統(tǒng)，簡化假貨投訴流程，設立專項基金支持消費者維權，降低舉證成本。

    第五，鼓勵線上與線下協(xié)同發(fā)展。對合規(guī)經(jīng)營的線下經(jīng)銷商給予稅收減免或補貼，支持其數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升服務能力。引導電商平臺與酒企建立直營合作，減少中間環(huán)節(jié)，保障價格體系穩(wěn)定。

（編輯 上官夢露）