（中間為富康年 攝影/張志偉）

    本報(bào)兩會(huì)報(bào)道組 張志偉 左永剛

    3月20日，十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議第五場(chǎng)“代表通道”開(kāi)啟。9名全國(guó)人大代表接受采訪。

    “內(nèi)容為王的核心邏輯，就是只有做出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能贏得更多的客戶。這個(gè)觀點(diǎn)不僅沒(méi)有過(guò)時(shí)，在當(dāng)下具有更強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性。”讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰咀x者雜志社社長(zhǎng)、總編輯富康年在回答記者傳統(tǒng)媒體能否繼續(xù)堅(jiān)持內(nèi)容為王的提問(wèn)時(shí)表示。富康年的回答迎來(lái)了熱烈的掌聲。

    富康年認(rèn)為內(nèi)容為王有兩個(gè)維度的理解：第一，既然是王就要走在前面，所有的文化產(chǎn)品應(yīng)該把社會(huì)效益放在前面。“前幾天，我在駐地賓館碰見(jiàn)了一個(gè)記者，他告訴我說(shuō)，1981年開(kāi)展在雜志上的一篇文章，《最后一片葉子》，到現(xiàn)在他還記憶猶新。其實(shí)我在很多場(chǎng)所都經(jīng)常能碰見(jiàn)這樣的讀者，能幫助人們的生活，這是對(duì)我們辦刊人最大的一個(gè)鞭策，也是讀者人30多年來(lái)念茲在茲內(nèi)化于心的一個(gè)文化自信?，F(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體蓬勃發(fā)展，我們業(yè)內(nèi)也流行這么一個(gè)觀點(diǎn)，說(shuō)流量至上，我覺(jué)得為了爭(zhēng)奪用戶而一味迎合，缺失了價(jià)值看護(hù)的微流量論，是十分有害的，也是非常危險(xiǎn)的。”

    第二個(gè)維度的理解，就是要提供真正有營(yíng)養(yǎng)健康有品質(zhì)的內(nèi)容，提供高質(zhì)量的信息，是內(nèi)容在與時(shí)俱進(jìn)中產(chǎn)生，引領(lǐng)價(jià)值。20年代國(guó)門初開(kāi)的時(shí)候，讀者主要介紹國(guó)外的科技和文化。90年代，我們著重介紹中國(guó)傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化。進(jìn)入21世紀(jì)，我們提倡守望精神家園，打造心靈獨(dú)白。近幾年以來(lái)，隨著國(guó)家的現(xiàn)代化，我們塑造健康的價(jià)值觀，促進(jìn)人的現(xiàn)代化。可以說(shuō)在堅(jiān)守中漸變，一直是我們發(fā)展的王道。

    據(jù)悉，讀者雜志誕生于甘肅蘭州。37年以來(lái)，一直奉行做好產(chǎn)品本身就是最大的營(yíng)銷理念，用人文精神來(lái)滋養(yǎng)國(guó)人的素質(zhì)，影響了一代又一代人。

    在富康年看來(lái)，每一個(gè)行業(yè)都可以劃分為兩個(gè)階段。上半場(chǎng)，跑馬圈地、野蠻生長(zhǎng)，而下半場(chǎng)就是精耕細(xì)作、匠人崛起。針對(duì)現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體蓬勃發(fā)展，富康年向記者介紹，業(yè)內(nèi)流行一個(gè)觀點(diǎn)：流量至上。他指出，為了爭(zhēng)奪用戶，而一味迎合，缺失了價(jià)值看護(hù)的“唯流量論”，這是有害，也是非常危險(xiǎn)的。靠雷人的標(biāo)題、極端的觀點(diǎn)、和偏激的情緒吸引眼球，而帶來(lái)大量流量的媒體，現(xiàn)在也朝著真實(shí)的故事，理性的觀點(diǎn)和專業(yè)化的內(nèi)容方向回歸，這是必經(jīng)之路，也是必歸之路。

    富康年認(rèn)為，站在新時(shí)代的起點(diǎn)上，作為媒體人應(yīng)該用更好的新技術(shù)打造新業(yè)態(tài)。“發(fā)掘更多鮮活生動(dòng)的素材，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，為這個(gè)偉大時(shí)代鼓與呼，這是一份責(zé)任更是使命，也是我們企業(yè)本身做大做強(qiáng)的不二選擇。”富康年強(qiáng)調(diào)，傳媒行業(yè)再出發(fā)，一定會(huì)大有可為。