本報(bào)記者 劉萌 韓昱

    第12屆世界運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“世運(yùn)會(huì)”）將于8月7日至8月17日在四川省成都市舉辦，來(lái)自100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的4000多名運(yùn)動(dòng)員將相聚蓉城。賽事不僅是競(jìng)技的舞臺(tái)，更是文旅的“移動(dòng)名片”，成都正在吸引全球游客的目光，掀起一股“跟著世運(yùn)會(huì)去旅行”的熱潮。

    “賽事經(jīng)濟(jì)通過(guò)匯聚全球客流和關(guān)注度，將進(jìn)一步拉動(dòng)我國(guó)入境游市場(chǎng)，為入境游再添‘一把火’。”商務(wù)部研究院副研究員洪勇在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，賽事舉辦期間，參賽運(yùn)動(dòng)員、隨行團(tuán)隊(duì)以及全球觀眾的集中涌入，將直接提振酒店、交通、餐飲等產(chǎn)業(yè)需求，帶來(lái)消費(fèi)高峰。同時(shí)，賽事期間形成的國(guó)際傳播效應(yīng)，將城市形象、特色文化、旅游資源推向全球，長(zhǎng)期來(lái)看可持續(xù)提升城市的吸引力和美譽(yù)度，帶來(lái)客流的持續(xù)增長(zhǎng)。

    中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宋向清對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，世運(yùn)會(huì)等大型賽事能顯著提升舉辦城市的國(guó)際知名度和美譽(yù)度，吸引更多外國(guó)游客的關(guān)注。成都作為此次世運(yùn)會(huì)的舉辦城市，其獨(dú)特的文化魅力、豐富的旅游資源和完善的基礎(chǔ)設(shè)施等優(yōu)勢(shì)，將通過(guò)賽事平臺(tái)得到更廣泛地宣傳和展示，從而激發(fā)外國(guó)游客到成都旅游的興趣和動(dòng)力，帶動(dòng)旅游消費(fèi)升級(jí)，提高入境游客的消費(fèi)水平和滿意度。

    近年來(lái)，“中國(guó)游”持續(xù)升溫，隨著中國(guó)免簽“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容，外籍人員來(lái)華便利措施不斷增加，越來(lái)越多外國(guó)游客選擇中國(guó)作為旅游目的地。文化和旅游部門(mén)數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國(guó)接待外國(guó)游客2694萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)96%。

    在世運(yùn)會(huì)帶火成都入境游的同時(shí)，成都也在發(fā)力為來(lái)蓉游客提供便利。據(jù)了解，依托“240小時(shí)過(guò)境免簽”政策，成都聯(lián)合重慶、陜西、云南、貴州共同推出多條暑期入境游精品線路。為迎接世運(yùn)會(huì)，成都還推出“世運(yùn)有禮成都等你”暑期消費(fèi)季和升級(jí)版“票根優(yōu)惠打卡地圖”，圍繞“票根經(jīng)濟(jì)”整合全城消費(fèi)資源。賽事門(mén)票、演出票等六大類(lèi)44項(xiàng)票根，可在成都市140余家餐飲企業(yè)、11家博物館及景區(qū)、25家酒店享受專屬優(yōu)惠，讓更多游客深度體驗(yàn)成都的獨(dú)特魅力。

    談及如何進(jìn)一步釋放賽事經(jīng)濟(jì)乘數(shù)效應(yīng)，洪勇認(rèn)為，需要做好賽前、賽中、賽后消費(fèi)市場(chǎng)的有效串聯(lián)。一是豐富賽事周邊活動(dòng)與消費(fèi)場(chǎng)景，充分挖掘賽事期間游客的消費(fèi)潛力；二是加強(qiáng)城市品牌營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)國(guó)際媒體、社交平臺(tái)精準(zhǔn)推廣旅游特色資源，持續(xù)強(qiáng)化國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)知；三是建立長(zhǎng)期的國(guó)際交流機(jī)制，開(kāi)發(fā)更多面向入境游客的深度體驗(yàn)項(xiàng)目，打造沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，促使短期賽事熱度轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期旅游品牌效應(yīng)。

    宋向清認(rèn)為，可培育賽事IP與衍生價(jià)值，將賽事精神融入城市日常，形成持續(xù)的文化吸引力。同時(shí)，建議深化文、商、旅、體融合，打造國(guó)際消費(fèi)新場(chǎng)景，比如，可在賽事場(chǎng)館及周邊區(qū)域設(shè)立國(guó)際消費(fèi)區(qū)、沉浸式集市等，整合區(qū)域資源，構(gòu)建“一賽多游”主題線路，開(kāi)發(fā)多樣化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，增強(qiáng)消費(fèi)黏性，吸引游客在觀賽之余進(jìn)行更多的消費(fèi)體驗(yàn)。未來(lái)還可推動(dòng)區(qū)域旅游一體化，加強(qiáng)賽事舉辦城市與周邊城市和地區(qū)的旅游合作，實(shí)現(xiàn)資源共享、線路互聯(lián)，共同打造跨區(qū)域的旅游產(chǎn)品和線路。