作為金融領域流量變現(xiàn)的頭部玩家，東方財富的基金代銷和證券經(jīng)紀兩大支柱業(yè)務可謂風生水起，今年前三季度營收同樣實現(xiàn)大幅增長

    ■本報記者 呂江濤

    昨日，東方財富披露2018年前三季度業(yè)績預告。公告顯示，今年第三季度，公司預計盈利2.2億元-2.7億元，同比增長約11.40%-36.72%。而今年1月份至9月份，公司預計盈利約7.8億元至8.3億元，同比大增約70.46%-81.39%。

    中泰證券指出，東方財富業(yè)務的發(fā)展邏輯是從互聯(lián)網(wǎng)金融信息平臺，到互聯(lián)網(wǎng)券商平臺，再到財富管理平臺，互聯(lián)網(wǎng)流量是穿透三大戰(zhàn)略業(yè)務的主線，始終定位“平臺”。這是東方財富與傳統(tǒng)金融機構的不同之處，也是其優(yōu)勢。而隨著東財基金牌照的獲得，東方財富的財富管理業(yè)務有望獲得快速發(fā)展。

    經(jīng)紀業(yè)務

    市場占有率持續(xù)攀升

    昨日，東方財富公告表示，2018年前三季度，公司證券業(yè)務進一步發(fā)展，證券業(yè)務相關收入同比實現(xiàn)大幅增長。同時，公司互聯(lián)網(wǎng)金融電子商務平臺基金銷售額同比大幅增長，金融電子商務服務業(yè)務收入也同比大幅增長。綜合以上主要業(yè)務收入變動影響，2018年前三季度，東方財富營業(yè)總收入同比大幅增長。

    值得注意的是，在股市持續(xù)調整，成交量大幅萎縮的背景下，今年以來絕大多數(shù)券商的業(yè)績同比都有所下滑。而東方財富旗下的證券業(yè)務卻進一步發(fā)展，相關收入同比實現(xiàn)大幅增長。從2018年半年報來看，今年上半年，東方財富的子公司西藏東方財富證券實現(xiàn)營收8.6億元，同比大增39.61%。

    對此，東北證券認為，在經(jīng)紀業(yè)務大打價格戰(zhàn)，傭金率不斷下滑的背景下，成本的高低成為影響經(jīng)紀業(yè)務收入的首要因素，低運營成本的公司更易在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。而東方財富證券作為互聯(lián)網(wǎng)券商，不像傳統(tǒng)券商對線下營業(yè)部數(shù)量擴張有較高的依賴度，從而大幅減少因鋪設營業(yè)部及招募經(jīng)紀人帶來職工薪酬和租賃費等開支。

    而依靠低成本優(yōu)勢，東方財富證券得以靠超低傭金率的方式搶占市場。東方財富Chioce數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，東方財富證券的平均傭金率僅為萬分之零點二四，處于行業(yè)最低水平。

    憑借超低的傭金率，近三年多來東方財富證券經(jīng)紀業(yè)務市場占有率持續(xù)攀升。同花順iFinD數(shù)據(jù)顯示，在2015年成為首家擁有券商牌照的互聯(lián)網(wǎng)平臺后，東方財富開啟轉型之路，大力拓展證券業(yè)務。2015年-2017年，東方財富證券的經(jīng)紀業(yè)務市占率由0.27%提升至1.45%。而在今年第二季度，據(jù)國泰君安預測，東方財富證券的經(jīng)紀業(yè)務市占率達2.18%，比今年第一季度的1.9%增加0.28個百分點。

    基金銷售金額

    相當于招商銀行六成

    據(jù)《證券日報》記者了解。東方財富業(yè)績預告中的金融電子商務服務業(yè)務，其收入主要來源于為代銷基金?；鸫N無疑是東方財富的“王牌”業(yè)務。

    2018半年報顯示，今年上半年東方財富旗下天天基金網(wǎng)日均頁面瀏覽量為690.87萬，天天基金服務平臺日均活躍訪問用戶數(shù)為160.89萬人。

    東方財富表示，今年上半年，公司互聯(lián)網(wǎng)金融電子商務平臺共計實現(xiàn)基金認申購及定期定額申購交易3104.99萬筆，基金銷售額為3025.55億元，同比增長90.80%，其中“活期寶”銷售額為1930.21億元。

    2017年全年，天天基金網(wǎng)的基金銷售金額為4124億元，相當于招商銀行同期基金代銷金額59%的水平。而今年上半年，天天基金網(wǎng)的基金銷售金額已經(jīng)達到招商銀行同期銷售金額的61.66%。

    同花順iFinD數(shù)據(jù)顯示，截至昨日，天天基金網(wǎng)共代銷4100只基金，幾乎囊括所有公募基金，在所有第三方獨立代銷機構中排名第一。另外，在互聯(lián)網(wǎng)基金銷售市場里，天天基金網(wǎng)代銷基金收入也僅次于螞蟻金服，位居第二。

    值得注意的是，近日東方財富發(fā)布公告稱，其子公司西藏東方財富證券發(fā)起設立的西藏東財基金管理有限公司已經(jīng)獲得證監(jiān)會批復設立，東財基金注冊資本為2億元，該基金公司由東方財富證券全資控股。東財基金也成為繼朱雀基金、同泰基金、明亞基金之后，年內第9家獲批設立的基金公司。

    中泰證券指出，東方財富業(yè)務的發(fā)展邏輯是從互聯(lián)網(wǎng)金融信息平臺，到互聯(lián)網(wǎng)券商平臺，再到財富管理平臺，互聯(lián)網(wǎng)流量是穿透三大戰(zhàn)略業(yè)務的主線，始終定位“平臺”。這是東方財富與傳統(tǒng)金融機構的不同，也是其優(yōu)勢。而隨著東財基金牌照的獲得，東方財富的財富管理業(yè)務有望獲得快速發(fā)展。