本報記者 梁傲男

    11月5日至11月10日，深耕中國市場28年的阿迪達斯，第四次亮相中國國際進口博覽會。今年進博會提倡“開放共創(chuàng)新機遇 合作共享新未來”，圍繞這一倡議，阿迪達斯以“三條紋能量 聚力在中國”為主題，特設足球世界杯區(qū)域，并通過“可感知”的跑鞋科技創(chuàng)新、“有共情”的本土文化共創(chuàng)空間等展區(qū)，全方位展示阿迪達斯擁抱中國機遇，通過科技升級與文化融合，打造專業(yè)產(chǎn)品，不斷滿足中國消費者需求，攜手共繪運動生態(tài)新未來。

阿迪達斯供圖

    “進博會是一個世界級的展示、交流和合作的平臺。此次阿迪達斯集中展示了最新科技創(chuàng)新產(chǎn)品與‘在中國，為中國’戰(zhàn)略落地成果。”首次到訪中國的阿迪達斯全球銷售負責人及董事會成員表示，阿迪達斯將堅守“在中國，為中國”戰(zhàn)略，未來希望繼續(xù)與中國政府、運動員、消費者和合作伙伴一起，共享中國體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的機遇。

    在開館儀式上，商務部副部長盛秋平、中國國際進口博覽局副局長李國清等嘉賓蒞臨現(xiàn)場，共同見證2026年FIFA世界杯國家隊主場球衣中國首秀的同時，更對品牌長期深耕中國市場、積極擁抱中國機遇給予充分肯定。

    2026年是世界杯年。作為連續(xù)15屆世界杯官方贊助商的阿迪達斯，在本屆進博會上特設世界杯專區(qū)，首次國內(nèi)展出為德國、阿根廷、西班牙及意大利國家隊設計的2026年FIFA世界杯主場球衣。

    “只給運動員最好的”，是阿迪達斯過去一直做的事，也是現(xiàn)在依然在做的事。從現(xiàn)場展示看，新球衣有兩大核心特點：其一，靈感汲取自各地的歷史、地貌與文化，盡顯風采萬千。譬如德國國家隊主場球衣的設計就致敬昔日冠軍戰(zhàn)袍，經(jīng)典的菱形圖案及胸前的V形線條靈感來源于“德國戰(zhàn)車”以往球衣的標志性元素，包括2014年登頂世界杯時的球衣設計；其二，每款設計均搭載前沿的阿迪達斯CLIMACOOL清風科技，助球員在世界杯的至高舞臺上，從容應對加拿大、墨西哥、美國不同的氣候條件，助力球員時刻保持涼爽舒適。

    作為足球領域的領導者，自1970年墨西哥世界杯開始，阿迪達斯便成為世界杯官方比賽用球獨家供應商。本屆進博會上，阿迪達斯以巨型球幕展出歷屆世界杯比賽用球，重溫全球頂級賽事55年的光輝歲月，更重磅展出26年FIFA世界杯官方比賽用球——“三重浪”（TRIONDA）。

    “三重浪”（TRIONDA），名稱取自英語“三”（Tri）與西班牙語“浪”（Onda），紅、綠、藍三色設計旨在向三大東道國致敬。此次，“三重浪”采用顛覆性的四片式拼接結構和先進的側置芯片系統(tǒng)，延續(xù)“智慧足球”概念，能夠實現(xiàn)更精準的飛行軌跡與實時數(shù)據(jù)采集，可幫助裁判更快速地做出越位等判罰，為球迷們帶來更為流暢精彩的比賽。

    阿迪達斯致力于成為一家擁有本土思維的全球品牌。其中，“中國創(chuàng)造”是實現(xiàn)“更好的本土化”的重要推動力量，而阿迪達斯上海創(chuàng)意中心是實現(xiàn)“中國創(chuàng)造”的主要載體。作為阿迪達斯在大中華區(qū)的“創(chuàng)意心臟”，在“在中國，為中國”的戰(zhàn)略指引下，上海創(chuàng)意中心完成了多個里程碑式的創(chuàng)意項目，不僅打造了專為中國市場定制的豐富鞋款與服飾系列，更與本地藝術家、運動員及文化機構建立深度合作，持續(xù)將本土創(chuàng)意“鏈全球”。

    目前，阿迪達斯在中國市場銷售的產(chǎn)品中，超過60%由本土設計團隊打造。過去一兩年，新中式、Future of Style先鋒運動等系列不僅贏得國內(nèi)消費者喜愛，更引發(fā)全球消費者尤其是日韓消費者的追捧，海外社交媒體上相關討論熱度居高不下，“反向代購”成為新趨勢。

    體育不僅是拉動消費、激活市場的重要引擎，更是推動經(jīng)濟高質量發(fā)展的關鍵因素。阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示，“我們真誠希望，大家能通過本次展會，感受到阿迪達斯深耕中國市場、聚力中國創(chuàng)造的誠意和創(chuàng)意。”

    未來，阿迪達斯將繼續(xù)秉承“在中國，為中國”戰(zhàn)略，擁抱中國機遇，將全球前沿的運動科技、時尚潮流以及創(chuàng)新的品牌運營經(jīng)驗，與中國消費者的使用場景、文化情感需求緊密連接，持續(xù)助力中國體育產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展。

（編輯 郭之宸）