■本報記者 矯月

    李寧公司繼2016年扭虧之后持續(xù)保持增長勢頭。2017年上半年，公司營業(yè)收入達(dá)39.96億元，同比增長11%；毛利同比增長14%。

    值得注意的是，2017年上半年，李寧公司實現(xiàn)凈利潤1.89億元，同比增長67%。此前，集團(tuán)始創(chuàng)人兼執(zhí)行主席李寧在一次演講中曾表示：“公司扭虧為盈主要原因是依據(jù)大數(shù)據(jù)，在前幾年進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整，砍掉生活化產(chǎn)品，加強(qiáng)研發(fā)體育功能更強(qiáng)的產(chǎn)品，當(dāng)中包括跑步用品。根據(jù)財報顯示，上半年李寧跑步及綜訓(xùn)品類收入表現(xiàn)不錯。”

    李寧公司整體毛利率改善，由2016年同期的46.7%提升至期內(nèi)的47.7%。增幅主要來自毛利率較高的直營業(yè)務(wù)（包括自營零售及電商）占比上升，批發(fā)渠道的新品銷售占比提升，以及自營店鋪新品折扣改善。

    報告顯示，截至2017年6月30日，李寧公司銷售點數(shù)量共計6329個。2017年上半年凈減少111個。在這111個銷售點中，零售、批發(fā)業(yè)務(wù)分別占67個、44個。

    對于關(guān)店的原因，李寧公司解釋稱，公司采取細(xì)化品類主導(dǎo)店鋪、拓展高效大店的策略，致力提升單店店效和盈利能力，并策略性地關(guān)閉低效、虧損門店。以消費者需求的區(qū)域化差異為出發(fā)點，集團(tuán)力求在終端展示和提供最符合當(dāng)?shù)匦枨蟮漠a(chǎn)品，并根據(jù)品類屬性提供靈活多樣的運動體驗和購買體驗。配合公司整體營銷活動的部署，由下至上的提高品牌認(rèn)知度及忠誠度，增加消費者粘性。

    值得注意的是，在多數(shù)服裝企業(yè)瞄準(zhǔn)童裝市場的同時，2016年，李寧宣布收回童裝代理權(quán)，并確定于2018年1月1日正式推出旗下自營童裝品牌李寧YOUNG。2017年上半年，李寧YOUNG在全國14個省份開設(shè)約20個銷售點，集中于北方區(qū)域。