本報(bào)記者 舒婭疆

    5月18日，舍得酒業(yè)2022年年度股東大會(huì)在沱牌舍得文化旅游區(qū)召開。豫園股份輪值總裁、舍得酒業(yè)董事長倪強(qiáng)，舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長、總裁蒲吉洲，以及舍得酒業(yè)董事、監(jiān)事、高級(jí)管理人員等出席會(huì)議，與公司股東、股東代表及相關(guān)證券機(jī)構(gòu)代表進(jìn)行面對(duì)面交流。

    本次股東大會(huì)上，舍得酒業(yè)通過報(bào)告穩(wěn)健的業(yè)績表現(xiàn)、披露清晰的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)傳遞出積極向上發(fā)展信號(hào)，展現(xiàn)了高質(zhì)量發(fā)展信心與決心，得到了與會(huì)嘉賓的積極響應(yīng)。

    復(fù)盤高質(zhì)量發(fā)展四大“原動(dòng)力”

    2022年，客觀環(huán)境的不確定性讓白酒行業(yè)普遍承壓。作為名優(yōu)白酒企業(yè)之一，舍得酒業(yè)展現(xiàn)出充足的韌性和活力，不僅營收、凈利實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定雙增長，其品牌價(jià)值、上繳稅收、就業(yè)人員、基酒產(chǎn)能均創(chuàng)新高。

    股東大會(huì)上，舍得酒業(yè)總結(jié)了2022年公司生產(chǎn)經(jīng)營情況，透露了推動(dòng)公司高質(zhì)量發(fā)展的四大“原動(dòng)力”：品牌力、營銷力、產(chǎn)研力和管理力。

    在品牌力上，舍得酒業(yè)進(jìn)化實(shí)施“多品牌矩陣戰(zhàn)略”。立足發(fā)展舍得、沱牌的同時(shí)，舍得酒業(yè)以夜郎古品牌布局醬香業(yè)務(wù)，全方位加強(qiáng)品牌建設(shè)工作；通過建設(shè)舍得智慧人物、舍得老酒盛宴等品牌IP，配合央視、高鐵、戶外、抖音等傳媒手段，持續(xù)提升品牌影響力。

    在營銷力上，舍得酒業(yè)持續(xù)實(shí)施老酒“3+6+4”營銷策略。夯實(shí)、布局傳統(tǒng)及新渠道；高度重視互聯(lián)網(wǎng)營銷，建立舍得自有會(huì)員池；加速新市場拓展及傳統(tǒng)市場深耕；以“利他”的客戶思維提升對(duì)經(jīng)銷商及消費(fèi)者的服務(wù)水平；強(qiáng)化C端置頂，通過舍得智慧俱樂部、名酒進(jìn)名企、舍得智慧之旅等活動(dòng)，培育忠實(shí)用戶。同時(shí)，借助復(fù)星在全球的資源，積極拓展國際市場。

    在產(chǎn)研力上，舍得酒業(yè)堅(jiān)持極致的產(chǎn)品主義，投資規(guī)劃增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目，為老酒戰(zhàn)略奠定產(chǎn)能基礎(chǔ)，并以科創(chuàng)升級(jí)為老酒戰(zhàn)略提供品質(zhì)保障。

    在管理力上，舍得酒業(yè)通過強(qiáng)化六大業(yè)務(wù)板塊的事業(yè)部運(yùn)營管理模式，打造進(jìn)攻型、價(jià)值型營銷和科創(chuàng)組織；通過全面梳理薪酬體系，優(yōu)化激勵(lì)機(jī)制，加注長期發(fā)展動(dòng)能。

    舍得酒業(yè)公布三大經(jīng)營計(jì)劃

    進(jìn)入2023年，在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、消費(fèi)場景恢復(fù)、行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的大環(huán)境下，伴隨著復(fù)星的強(qiáng)力賦能和企業(yè)戰(zhàn)略明確的微生態(tài)，舍得酒業(yè)迎來了關(guān)鍵的發(fā)展窗口期。

    據(jù)介紹，舍得酒業(yè)2023年將借力“FC2M、生態(tài)、科創(chuàng)、FES、東方生活美學(xué)”五大乘長引擎，加快向“白酒發(fā)展為主、生態(tài)酒旅融合、科研高效轉(zhuǎn)化、供應(yīng)鏈生態(tài)友好”的平臺(tái)型企業(yè)進(jìn)化。

    當(dāng)天的股東大會(huì)上，舍得酒業(yè)公布了2023年三大經(jīng)營計(jì)劃，即品牌計(jì)劃、營銷計(jì)劃、產(chǎn)研及內(nèi)部管理計(jì)劃，推動(dòng)戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)穩(wěn)步落實(shí)。

    值得一提的是，舍得酒業(yè)在今年第一季度緊抓春節(jié)旺季、消費(fèi)復(fù)蘇機(jī)遇，以起步即沖刺的奮進(jìn)姿態(tài)，加快高質(zhì)量發(fā)展步伐。一季度報(bào)顯示，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營收、凈利潤雙增長，發(fā)展態(tài)勢持續(xù)向上。

    良好的開局，得益于舍得酒業(yè)對(duì)2023年經(jīng)營計(jì)劃的提前布局和高效執(zhí)行。今年伊始，舍得酒業(yè)在品牌、營銷、產(chǎn)研等方面高頻次、高效率精準(zhǔn)出擊，不僅實(shí)現(xiàn)了業(yè)績開門紅，為全年穩(wěn)健發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也獲得了市場、機(jī)構(gòu)投資者的多次正向評(píng)價(jià)。

    在投資者交流環(huán)節(jié)中，倪強(qiáng)表示，舍得酒業(yè)未來將持續(xù)落實(shí)四大戰(zhàn)略，借力五大乘長引擎，以“為全球家庭釀造美好生活，傳播中國白酒文化之美”為使命，努力成為文化領(lǐng)先、生態(tài)可持續(xù)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的世界一流白酒企業(yè)。

    蒲吉洲表示，舍得酒業(yè)將進(jìn)一步深度融入復(fù)星生態(tài)體系；抓住“戰(zhàn)役”“過程”“破圈”“爆品”四大關(guān)鍵詞，推動(dòng)管理思維、經(jīng)營方式、治理能力現(xiàn)代化，引領(lǐng)全體員工、客戶向陽生長，共創(chuàng)業(yè)、共美好、共未來。

    行業(yè)人士指出，舍得酒業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)清晰明確，經(jīng)營計(jì)劃科學(xué)合理，品牌、營銷及渠道、產(chǎn)研及內(nèi)部管理三大領(lǐng)域頂層設(shè)計(jì)全面精細(xì)，將為公司2023年發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

（編輯 李波）