隨著居民財富的不斷增長和配置需求日趨提升，以公募基金為代表的資管行業(yè)正在迅速成長。面對數(shù)量繁多且同質化較高的基金產(chǎn)品，如何幫助投資者有效甄別合適的基金產(chǎn)品、解決投資者的資產(chǎn)配置需求，同時又能在激烈的競爭中持續(xù)的脫穎而出，已經(jīng)成為基金公司必須突破的課題。

    作為國內(nèi)領先的老牌基金管理公司，廣發(fā)基金始終秉持“專業(yè)創(chuàng)造價值、客戶利益為上”的經(jīng)營理念，依托全面的產(chǎn)品線和中長期領先的業(yè)績，不僅為投資者提供豐富的理財選擇，同時以“廣發(fā)品牌日”投研交流活動幫助投資者提前把握不同資產(chǎn)的機遇和配置策略，做“有溫度”的資產(chǎn)管理服務。

    泛資管時代，基金行業(yè)的競爭也是“品牌之爭”

    歷經(jīng)高速發(fā)展之后，中國公募基金產(chǎn)品大幅擴容。據(jù)中國基金業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月底，公募基金數(shù)量已經(jīng)突破了6900只，直逼7000只大關；基金公司也已經(jīng)達到140余家。

    對于基金管理公司來說，曾經(jīng)行業(yè)競爭或許是拔尖的產(chǎn)品業(yè)績、搶占先機的產(chǎn)品布局、人無我有的多元資產(chǎn)管理能力。而如今，隨著泛資管時代的來臨，如何打造有口皆碑、值得信賴的公司品牌，才是最終幫助投資者在面對海量選擇時做出有利于公司的決定的關鍵因素。

    但是，眾所周知，品牌是公司各種要素長時間積淀形成的無形資產(chǎn)，不僅需要資產(chǎn)管理機構有較長時間的口碑積累，還需要公司能夠長期、持續(xù)地向客戶輸出自己的核心價值觀，建立起鮮明的、值得信賴的品牌形象。公司不僅要能夠給客戶帶來持續(xù)、良好的盈利體驗，還需要有長期的、值得信賴的客戶服務體系，保證基金產(chǎn)品的長久生命力和辨識度，這對于基金公司來說，是更加綜合性、更長期的挑戰(zhàn)。

    力爭打造長期、穩(wěn)健、值得信賴的品牌形象

    作為國內(nèi)領先的基金管理公司，廣發(fā)基金經(jīng)過近17年的品牌積淀，業(yè)績表現(xiàn)始終可圈可點。在結構化行情顯著的2019年，廣發(fā)基金管理的公募產(chǎn)品整體表現(xiàn)亮眼。銀河證券研究中心數(shù)據(jù)顯示，公司旗下32只產(chǎn)品位列同類前10，覆蓋主動權益、指數(shù)基金、固定收益、量化投資等多個品類，其中有6只產(chǎn)品在細分榜單中位列前茅。

    短期業(yè)績領跑或許有運氣成分，但能夠把握住市場的中長期投資機會足以顯示實力了。銀河證券統(tǒng)計顯示，截止5月底，廣發(fā)基金旗下過去三年和過去五年分別有38只和23只基金名列同類前10。

    在過去的17年中，廣發(fā)基金憑借優(yōu)異的業(yè)績表現(xiàn)和綜合投研管理實力，力爭為投資者提供長期、穩(wěn)健、值得信賴的專業(yè)投資管理能力，逐漸形成了比較有特色的長期投資品牌形象。截至2019年12月31日，廣發(fā)基金已累計獲得七屆“金?；鸸芾砉?rdquo;獎項、四屆“固定收益投資金?；鸸?rdquo;獎項，四屆“海外投資金牛基金公司”獎項，獲八屆“明星基金管理公司”獎項。

    此外，截至2019年末，廣發(fā)基金全口徑資產(chǎn)管理規(guī)模超7400億元，長期位居行業(yè)前列。自2003年成立以來，公司旗下基金共為持有人實現(xiàn)盈利超1045億元，累計分紅超912億元，累計服務投資者超7638萬人。

    信任成就共贏，打造資管界優(yōu)質品牌老店

    在廣發(fā)基金看來，價值投資是一件長期的事情，跟投資者建立長期的信任關系才能實現(xiàn)雙贏，“爭取做既有‘顏值’又有實力的‘百年老店’，而不只是曇花一現(xiàn)”。廣發(fā)基金認為，長期穩(wěn)定向好的投資業(yè)績是獲得投資者信任的基石，而堅持長期輸出優(yōu)質的客戶服務，則是進一步建立這種信任不可或缺的一磚一瓦。

    為了向投資者提供更優(yōu)質的資產(chǎn)管理服務，廣發(fā)基金圍繞市場解讀、投研分享、投資者互動交流等，在每月18日定期推出“廣發(fā)品牌日”活動，以幫助投資者更加高效地把握資本市場投資機遇。該活動向外界傳遞的品牌理念是“千萬投資者信任，千億資產(chǎn)托付”，即以績優(yōu)業(yè)績回報投資者的托付，為投資者提供優(yōu)質、有溫度的資產(chǎn)管理服務，這也貫穿了廣發(fā)基金品牌活動的始終。

    據(jù)悉，新一期的“廣發(fā)品牌日”于6月18日當周推出，屆時將通過專業(yè)市場解讀、基金經(jīng)理交流、基民投資心聲交流等專業(yè)欄目，幫助投資者捕捉市場最新動態(tài)，提前把握不同資產(chǎn)的機遇和配置策略。

    在本期以“首席帶您把握下半年投資風向”為主題的“云策略會”板塊中，將由廣發(fā)基金首席宏觀策略分析師、廣發(fā)基金宏觀策略部副總經(jīng)理武幼輝坐鎮(zhèn)，在線上圍繞當前局勢，講述2020年下半年的投資機會，幫助個人投資者更加清楚地了解資本市場。

    “投資心聲”欄目則提供了投資者之間對話和交流的平臺，此次圍繞2020年基民的投資故事分享，進行持續(xù)有溫度的投資者互動和陪伴，以建立更長遠、互信的關系。

    最值得一提的是“大咖嚴選”環(huán)節(jié)。在全球低利率的時代下，銀行理財產(chǎn)品的收益率不斷下行，以低波動債券打底、增厚收益的股票、打新、定增、可轉債等加持的“固收+”產(chǎn)品成為了穩(wěn)健理財?shù)男逻x擇。

    在當前市場環(huán)境下，如何正確看待“固收+”產(chǎn)品，如何進行合理配置等問題成為了當下投資者們最為關心的投資話題之一，也正是這次“大咖嚴選”的主要內(nèi)容。據(jù)悉，本次“大咖”邀請了擁有18年從業(yè)經(jīng)歷的固收女將、廣發(fā)基金副總經(jīng)理張芊、追求“穩(wěn)穩(wěn)幸福”的固守猛將譚昌杰、廣發(fā)基金混合資產(chǎn)投資部投資經(jīng)理李曉博等三位業(yè)內(nèi)知名的基金經(jīng)理，并就上述問題為投資者答疑解惑。

    作為金融市場的重要組成部分，基金公司“受人之托，代人理財”，管理著巨量的社會投資資產(chǎn)，也承擔著更為特殊的市場功能和社會責任。正如《長線》一書中鮑勃.埃格爾斯頓所說：“管理和服務是贏得投資者信任的關鍵，給客戶提供優(yōu)質的服務和準確的、及時的信息至關重要。”

    專業(yè)的事交給專業(yè)的人去做，尤其是在市場出現(xiàn)波動時，投資者往往更需要“專業(yè)”的力量。對于廣發(fā)基金來說，長期堅持客戶服務和長期穩(wěn)定向好的投資業(yè)績同樣重要。廣發(fā)基金表示，未來將繼續(xù)發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢，專注提高主動管理能力，不斷增強價值發(fā)現(xiàn)能力，以全面的產(chǎn)品線和中長期領先的業(yè)績?yōu)橥顿Y者提供豐富的理財選擇的同時，也借助“廣發(fā)品牌日”的專業(yè)市場分析、基金經(jīng)理觀點、投資者教育等服務，不遺余力地為千萬投資者提供更加“高效、專業(yè)、優(yōu)質、有溫度”的資產(chǎn)管理服務。

    （CIS）