本報記者 丁蓉

    長著尖耳朵、帶著搞怪氣質(zhì)的中國潮玩拉布布（LABUBU）近期成為全球頂流，一眾歐美明星與它合影、大批粉絲排隊搶購。

    拉布布是泡泡瑪特國際集團有限公司（以下簡稱“泡泡瑪特”）的核心IP之一。在二級市場上，泡泡瑪特的股價走勢吸引了諸多目光。截至6月11日收盤，泡泡瑪特報269.80港元/股，創(chuàng)歷史新高。而在A股市場，近日IP經(jīng)濟概念股也持續(xù)活躍。

    “泡泡瑪特的拉布布系列是極具辨識度的IP形象。借助全球化的業(yè)務(wù)布局，通過社交媒體、線下門店等多渠道推廣，拉布布迅速在不同文化背景的消費者群體中引發(fā)共鳴。這背后是泡泡瑪特對年輕消費群體心理的精準把握，以及對IP運營的成熟掌控。”廣州眺遠營銷咨詢管理有限公司CEO高承遠在接受《證券日報》記者采訪時表示，“IP經(jīng)濟未來發(fā)展空間廣闊，通過打造高價值IP，可以重構(gòu)產(chǎn)品價值。”

    現(xiàn)象級IP如何煉成

    IP是英文Intellectual Property（知識產(chǎn)權(quán)）的縮寫。“IP經(jīng)濟是以知識產(chǎn)權(quán)為核心，通過創(chuàng)意內(nèi)容的開發(fā)與多領(lǐng)域授權(quán)，實現(xiàn)商業(yè)價值最大化的一種經(jīng)濟模式。”高承遠表示。

    從哪吒到悟空，再到拉布布，這些IP持續(xù)走紅全球，背后離不開創(chuàng)新設(shè)計、商業(yè)模式、渠道建設(shè)與社交傳播等多重因素的作用。

    以拉布布為例，蘇商銀行特約研究員高政揚對《證券日報》記者表示：“在設(shè)計上，拉布布的造型不僅打破傳統(tǒng)萌系審美，而且具有國際化基因。在商業(yè)模式上，盲盒機制通過隱藏款稀缺性有效激發(fā)收藏欲，并促成高頻次消費。在渠道建設(shè)上，泡泡瑪特線下門店落子歐美大城市黃金地段，線上App登頂美國App Store購物榜。在社交傳播上，頂流明星、運動員在社交媒體上曬出拉布布，使其迅速破圈成為時尚符號，直接帶動熱門款脫銷。”

    全球IP消費市場快速發(fā)展，這一趨勢在中國、美國和日本等經(jīng)濟體中表現(xiàn)得尤為突出。國際授權(quán)業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，中國在2023年成為全球第四大IP零售市場，全年IP零售額接近1000億元。

    “IP經(jīng)濟與文化創(chuàng)新關(guān)系密切。文化創(chuàng)新為IP經(jīng)濟提供源源不斷的素材與靈感，而IP經(jīng)濟則通過商業(yè)化運營，實現(xiàn)文化創(chuàng)新的商業(yè)價值，促進文化繁榮，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”貝恩咨詢公司商品戰(zhàn)略顧問總監(jiān)潘俊在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    上市公司積極布局

    泡泡瑪特的火熱離不開產(chǎn)業(yè)鏈上下游齊發(fā)力，多家上市公司參與其中。例如，青木科技股份有限公司是泡泡瑪特天貓旗艦店代運營服務(wù)商。眾信旅游集團股份有限公司為泡泡瑪特城市樂園官方授權(quán)的票務(wù)代理商之一。中國旅游集團中免股份有限公司引入泡泡瑪特快閃店，為三亞國際免稅城注入潮玩元素。

    IP經(jīng)濟的巨大潛力，吸引了多家上市公司深耕布局。上海晨光文具股份有限公司（以下簡稱“晨光股份”）積極布局年輕人喜愛的IP與二次元產(chǎn)品，加速文具產(chǎn)品的文創(chuàng)化，用IP賦能文具，讓產(chǎn)品兼具實用價值、興趣價值和情緒價值。晨光股份相關(guān)負責人近期在投資者互動平臺上表示：“泡泡瑪特作為潮玩行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)，其IP孵化、IP運營和用戶互動創(chuàng)新值得學習。”

    此外，愛慕股份有限公司旗下的愛慕兒童品牌與酷洛米、冰雪奇緣、奧特曼、小豬佩奇、汪汪隊立大功、小馬寶莉、變形金剛、貝克鴨等多個知名IP保持良好合作，同時，愛慕兒童首創(chuàng)了貼身服飾盲盒，產(chǎn)品內(nèi)附精美IP收藏卡片。

    深圳齊心集團股份有限公司致力于“深耕中國IP，講好中國故事”，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設(shè)計，結(jié)合自有品牌在行業(yè)內(nèi)的品牌優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢，通過與IP伙伴的聯(lián)名合作，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品作為載體，實現(xiàn)IP文創(chuàng)與數(shù)字化營銷的創(chuàng)新融合。

    福州公孫策公關(guān)咨詢有限公司合伙人詹軍豪對《證券日報》記者表示：“賽道企業(yè)應(yīng)明確IP定位，精準把握目標受眾，創(chuàng)新內(nèi)容與形式，強化情感共鳴，打造優(yōu)質(zhì)IP。同時，需要整合資源，加強跨界合作，利用數(shù)據(jù)分析優(yōu)化策略，挖掘IP的長期價值。”