“雙11”這場全民購物狂歡收官，被稱為美版“雙11”的年底購物季也將在本周拉開帷幕，市場也希望年底購物季的強勁開端可以提振金融市場的信心。

    在美國，每年感恩節(jié)后第一天被稱為“黑色星期五”，標志著美國購物季拉開帷幕，每年從感恩節(jié)到圣誕節(jié)再到新年的一個多月時間是傳統(tǒng)的購物季，許多商家這段時間的銷售額能占到全年銷售額的1/3，利潤甚至能占到四成至一半。而“黑色星期五”以及隨后的“網絡星期一”，這幾天的銷售業(yè)績好壞會對整個購物季起到指標性作用，也成為經濟學家和行業(yè)分析師判斷美國經濟走勢的重要依據(jù)。

    據(jù)路透的調查顯示，今年約有38%的美國消費者計劃在“黑色星期五”購物，其中預計60%的消費者會把至少一半的假日購物計劃放在這一天進行，比例比去年更高。作為年底購物季的前奏，10月的消費情況往往被市場看重。美國商務部近日公布10月零售銷售額同比上升0.8%，好于市場預期的0.5%。

    美聯(lián)儲主席鮑威爾近日表示，美國目前的財政刺激政策不可能一直持續(xù)，但他依舊表示有相當多的理由認為美國經濟處于健康的軌道之上，增長速度還有加快的空間。

    近段時間以來，美股市場震蕩幅度增大，市場普遍認為這是由于投資者擔心上市公司的盈利能否持續(xù)、美聯(lián)儲加息帶來的影響以及全球貿易緊張局勢會否繼續(xù)蔓延。所以，市場人士更加寄希望于購物季的強勁開端可以幫助緩解當前的這些擔憂。

    不過，假日銷售的強勁開局可能并不會轉化為強勁的盈利預期，一些互聯(lián)網科技巨頭也持謹慎態(tài)度。亞馬遜此前公布了今年第三季度財報，當季盈利優(yōu)于市場預期，但當季營業(yè)收入遜于市場預期。更重要的是，在包括一年內最重要的年底購物季在內的第四季度，亞馬遜給出的收入和盈利指引不及市場預期。在年底購物季所在的第四季度，蘋果的營收指引中位值低于市場預期。蘋果公司預計，今年四季度公司營收預計在890億美元至930億美元之間，很可能低于華爾街所預測的930億美元。