本報(bào)記者 梁傲男

    8月19日起，星巴克王牌品類茶拿鐵煥新升級(jí)，焙茶拿鐵系列全新登場(chǎng)，抹茶拿鐵系列也迎來(lái)全面升級(jí)，采用高品質(zhì)原葉整茶匠心制作純茶粉。

    這是繼今年6月份，星巴克中國(guó)加碼“非咖”場(chǎng)景后，以產(chǎn)品創(chuàng)新滿足顧客多元化味蕾需求的又一力作。

    星巴克茶拿鐵品類自推出以來(lái)，不斷推陳出新，成為星巴克最受歡迎的非咖啡類飲品之一。此次茶拿鐵的全新升級(jí)，延續(xù)好原料+好工藝+簡(jiǎn)單干凈好配方的創(chuàng)作思路，為顧客帶來(lái)高品質(zhì)、好味道的系列飲品，也展現(xiàn)星巴克的獨(dú)到“制茶”之道。

    近期，以健康為內(nèi)核的消費(fèi)趨勢(shì)日益凸顯。例如，熱愛(ài)茶拿鐵的顧客群體中，超過(guò)1/3在點(diǎn)單時(shí)會(huì)選擇“減糖”。為了更好地滿足顧客對(duì)于健康、低糖的非咖啡類飲品需求，星巴克不斷突破產(chǎn)品創(chuàng)新的邊界。升級(jí)后的抹茶拿鐵配方減糖超過(guò)50%，抹茶星冰樂(lè)配方減糖超過(guò)30%；中杯不另加糖的冰飲茶拿鐵的熱量低于120千卡。

    星巴克獨(dú)家的客制化玩法也再添新意。顧客不僅可以為茶拿鐵的全線產(chǎn)品添加“真味無(wú)糖”創(chuàng)新體系的各款風(fēng)味，或者加一顆冰淇淋球、定制抹茶拿鐵和焙茶拿鐵的甜度，打造獨(dú)一無(wú)二的專屬飲品，還能增加茶的濃度，滿足“茶腦袋”顧客對(duì)于更濃郁茶味的追求。

    當(dāng)“看配料表”成為消費(fèi)決策前不可或缺的一步，追求干凈標(biāo)簽從趨勢(shì)變?yōu)閯傂?，中?guó)顧客對(duì)于“健康飲品”的追求已經(jīng)從單一的配方減糖，向“低糖低卡、喝出健康、成分透明”等復(fù)合需求轉(zhuǎn)變。在產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)從顧客需求出發(fā)，讓星巴克敏銳捕捉到這些變化，樹(shù)立起更高的健康標(biāo)準(zhǔn)，在茶拿鐵品類精耕細(xì)作、化繁為簡(jiǎn)，以“真茶+真奶”的干凈配方和匠心制作，讓茶拿鐵產(chǎn)品成為更多顧客偏愛(ài)的那一杯“下午茶”。

（編輯 郭之宸）