本報(bào)記者 周尚伃

    2月份，火熱的市場行情進(jìn)一步激發(fā)了投資者的投資熱情，2月份滬深兩市成交額連續(xù)8個(gè)交易日破萬億元，全月日平均成交額為9936億元，券商APP用戶活躍度隨之全線上升。

    易觀分析師田杰就券商APP全線增長原因向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“整體上漲主要有三個(gè)原因，一是因?yàn)槟旰蠊墒行星榛鸨顿Y者大量增加，股市相關(guān)話題也三次登上微博熱搜，行情對(duì)證券APP活躍用戶規(guī)模的影響客觀存在；二是因?yàn)?月份的交易日較少，春節(jié)放假疊加疫情延遲休市，進(jìn)一步導(dǎo)致1月份的日活大幅度減少；三是因?yàn)橐咔閷?dǎo)致投資者居家看盤的時(shí)間明顯增多，據(jù)百度指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，武漢地區(qū)股票開戶這些關(guān)鍵詞排名全國第一，此前都是北上廣深成都等地區(qū)排名靠前，疫情對(duì)股市也有間接刺激作用。”

    華泰證券月活首超800萬

    券商APP馬太效應(yīng)凸顯

    易觀千帆最新發(fā)布的《2020年2月份移動(dòng)APPTOP1000榜單》顯示（統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為月活躍人數(shù)），當(dāng)月共有17家券商的APP上榜，月活躍人數(shù)全部增長。其中，華泰證券（漲樂財(cái)富通）正式首次躋身“800萬月活俱樂部”，活躍人數(shù)為830.8萬人，環(huán)比增長15.44%，這也是華泰證券APP首次月度活躍人數(shù)超800萬人；其次是國泰君安（國泰君安君弘），活躍人數(shù)為472.6萬人，環(huán)比增長18.7%；平安證券（平安證券）位列第三位，活躍人數(shù)為419.6萬人，環(huán)比增長11.74%。同時(shí)，2月份，排名前14位的券商APP活躍用戶人數(shù)全部超300萬人，安信證券（安信手機(jī)證券）、國信證券為新進(jìn)。

    從環(huán)比方面來看，2月份部分券商APP活躍度大幅增長，17家券商的增幅均在10%之上。其中，國泰君安（國泰君安君弘）環(huán)比大增18.7%位列第一；其次是光大證券（金陽光），活躍用戶人數(shù)為216.6萬人，環(huán)比增長17.28%。同時(shí)，中國銀河（中國銀河證券）、招商證券（智遠(yuǎn)一戶通）、方正證券（小方）、華泰證券（漲樂財(cái)富通）的活躍用戶人數(shù)環(huán)比增幅均在15%以上。

    可以發(fā)現(xiàn)，券商類第一名的活躍人數(shù)與第二名相差近400萬人，對(duì)于證券類應(yīng)用用戶活躍度馬太效應(yīng)凸顯的情況，田杰認(rèn)為，“目前行業(yè)的利潤集中度在逐步提高，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)化的發(fā)展，投資者也越來越注重品牌效應(yīng)。中小券商低價(jià)低傭金的路線并不能持久，如果想要突圍，只有走精品化券商的道路，專注打造線上產(chǎn)品，不要去和頭部券商競爭科技產(chǎn)品，而是競爭人性化服務(wù)和提高產(chǎn)品價(jià)值，要打造自己的APP產(chǎn)品，否則永遠(yuǎn)都是通道。”

    特色化業(yè)務(wù)促券商

    財(cái)富管理轉(zhuǎn)型

    作為證券公司的基層經(jīng)營單位，也是券商獲客的重要窗口和營銷渠道，券商營業(yè)部的動(dòng)態(tài)頗受行業(yè)關(guān)注。特別是在疫情期間，營業(yè)部的動(dòng)態(tài)更受矚目。自2月3日A股開市后，各券商營業(yè)部已做好準(zhǔn)備，基本業(yè)務(wù)全線轉(zhuǎn)移線上辦理。

    不過，2月份，券商分支機(jī)構(gòu)的新設(shè)和撤出“拉鋸戰(zhàn)”持續(xù)升級(jí)。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者統(tǒng)計(jì)，僅有1家上市券商獲批新設(shè)1家營業(yè)部，有4家上市券商撤銷分支機(jī)構(gòu)4家，包括3家營業(yè)部及1家分公司。

    對(duì)此，田杰表示，“券商分支機(jī)構(gòu)新設(shè)和撤出‘拉鋸戰(zhàn)’這種趨勢(shì)應(yīng)該會(huì)延續(xù)，在疫情期間，券商基本都是采用線上業(yè)務(wù)辦理，從業(yè)績表現(xiàn)來看，并沒有受到太大的影響，部分券商明顯在收縮線下業(yè)務(wù)，這已經(jīng)形成了一種趨勢(shì)。”

    值得一提的是，在線下券商分支機(jī)構(gòu)營業(yè)受限的情況下，券商在線上的各類活動(dòng)可謂“風(fēng)生水起”。直播、在線投顧、炒股大賽各類活動(dòng)有聲有色，并獲得了投資者的支持。

    田杰指出，“券商近期一直在做財(cái)富管理轉(zhuǎn)型，APP不再單純作為一個(gè)炒股軟件，而是綜合投資理財(cái)平臺(tái)。這一方面是行業(yè)競爭加劇，另一方面是國內(nèi)證券行業(yè)加速開放，給了國內(nèi)券商一個(gè)很好的發(fā)展窗口，現(xiàn)在是證券行業(yè)最好的時(shí)間點(diǎn)，金融開放加速、不缺政策利好、行業(yè)利潤穩(wěn)定，券商都要抓住這一輪改革窗口。從現(xiàn)狀來看，目前還沒出現(xiàn)太好的轉(zhuǎn)型成效，過程仍有一些緩慢。”

（編輯 白寶玉）