■本報記者 周尚伃

    今年“雙11”又產(chǎn)生了新流量。淘寶直播成為今年“雙11”新的消費方式，數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，超10萬商家開通直播。開場1小時3分鐘，淘寶直播引導的成交額已超越去年全天；開場8小時55分，直播引導成交破100億元，超過50%的商家都通過直播獲得新增長。

    A股市場上，敏銳的機構已經(jīng)盯上“網(wǎng)紅直播概念股”。

    據(jù)記者統(tǒng)計，年內(nèi)共有12只“網(wǎng)紅直播概念股”接受機構調(diào)研，共計被調(diào)研1151次。而被機構“選中”的“網(wǎng)紅直播概念股”年內(nèi)表現(xiàn)強勁，12只個股平均漲幅高達40.63%，超九成股價上漲，1只股價翻番。

    宋城演藝等3只概念股

    被機構調(diào)研百次以上

    《證券日報》記者據(jù)東方財富Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年以來（截至11月18日，下同），共有12只“網(wǎng)紅直播概念股”接受機構調(diào)研，共計被調(diào)研1151次。其中，券商調(diào)研了10只“網(wǎng)紅直播概念股”270次，基金公司調(diào)研了10只“網(wǎng)紅直播概念股”327次，私募調(diào)研了9只“網(wǎng)紅直播概念股”195次，資管公司調(diào)研了9只“網(wǎng)紅直播概念股”178次，保險公司調(diào)研了7只“網(wǎng)紅直播概念股”37次，信托公司調(diào)研了5只“網(wǎng)紅直播概念股”9次，銀行調(diào)研了2只“網(wǎng)紅直播概念股”5次，其他機構調(diào)研了8只“網(wǎng)紅直播概念股”130次。

    宋城演藝、南極電商、奧飛娛樂這3只“網(wǎng)紅直播概念股”被機構調(diào)研100次以上；芒果超媒、昆侖萬維、三七互娛這3只“網(wǎng)紅直播概念股”被機構調(diào)研50次以上；光線傳媒、二六三、順網(wǎng)科技這3只“網(wǎng)紅直播概念股”被機構調(diào)研10次以上。

    其中，宋城演藝最受機構追捧，年內(nèi)共被調(diào)研416次。包括51家券商調(diào)研87次，71家基金公司調(diào)研111次，67家私募調(diào)研74次，12家保險公司調(diào)研17次，52家資管公司調(diào)研58次，3家信托公司調(diào)研3次，4家銀行調(diào)研4次，同時還有60家其他機構調(diào)研62次。

    券商關注度方面，6月份-11月份共有27家券商發(fā)布77篇研報推薦宋城演藝，華泰證券給予其最高目標價37.03元/股，目前該股價格為28.85元/股，已超券商給予的最低目標價。近期，安信證券、光大證券、東方證券、太平洋證券均維持宋城演藝評級為“買入”，山西證券、渤海證券、中泰證券均維持宋城演藝評級為“增持”。

    同時，被機構調(diào)研次數(shù)在100次以上的還有南極電商、奧飛娛樂這2只“網(wǎng)紅直播概念股”。其中，南極電商年內(nèi)共被機構調(diào)研352次，同時被17家券商發(fā)布35篇研報推薦，國金證券給予其最高目標價15元/股，目前該股價格為10.5元/股，距券商給予的最低目標價僅一步之遙；近期，華西證券首次給予其“買入”評級，東北證券則首次給予其“增持”評級，東方證券維持其“增持”評級，天風證券、光大證券、安信證券均維持其“買入”評級。

    12只“網(wǎng)紅直播概念股”

    年內(nèi)平均漲幅40.63%

    從12只被機構調(diào)研的“網(wǎng)紅直播概念股”年內(nèi)的股價表現(xiàn)來看，在A股跌宕起伏的行情下，僅有1只的股價在年內(nèi)累計下跌，跌幅為24.77%，其余11只被機構調(diào)研的“網(wǎng)紅直播概念股”股價全部處于上漲狀態(tài)，占比91.67%。至此，12只被機構調(diào)研的“網(wǎng)紅直播概念股”年內(nèi)股價平均漲幅高達40.63%。

    在被機構調(diào)研的12只“網(wǎng)紅直播概念股”中，三七互娛年內(nèi)實現(xiàn)股價翻番，漲幅高達111.16%。還有3只個股股價增長超50%，包括二六三年內(nèi)股價上漲79.24%、順網(wǎng)科技上漲66.72%、奧飛娛樂上漲50.88%。此外，包括芒果超媒、東方財富、南極電商、宋城演藝、光線傳媒等5只“網(wǎng)紅直播概念股”年內(nèi)股價漲幅均在30%以上，分別上漲46.52%、40.28%、39.63%、35.88%、30.18%。

    對于“網(wǎng)紅直播概念股”的投資策略，山西證券分析師谷茜認為，“直播引導轉(zhuǎn)化率高企，多渠道引流效應增強。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的刺激下，社交裂變和直播經(jīng)濟成為今年天貓新的流量增長點，站外社交分享+站內(nèi)直播導流一同為‘雙11’引流貢獻力量。網(wǎng)絡零售作為新興供給形式快速發(fā)展，增速超過20%，對社零增長的貢獻率超過40%。近5年來網(wǎng)絡零售保持34%的復合增長率，同步帶動快遞物流行業(yè)的加速發(fā)展，建議關注線上線下全渠道零售龍頭。”

    光大證券則表示，早期受益于行業(yè)紅利而崛起的商家與主播大多屬于“草根商家”和“素人主播”。然而主流平臺正不遺余力的用明星背書等方式提升直播間的用戶認知；專業(yè)內(nèi)容制作機構入圈，提升內(nèi)容制作品質(zhì)；越來越多一線品牌開始積極參與直播電商。直播內(nèi)容質(zhì)量有望加速改善。隨著投入商用的5G網(wǎng)絡普及以及未來VR、AR等技術的逐漸成熟，線上購物體驗將遠遠超越過去傳統(tǒng)的超市貨架式電商，向真正的“云逛街”接近。