本報(bào)訊 （記者舒婭疆）9月21日，2025“‘它’經(jīng)濟(jì)新紀(jì)元”寵物經(jīng)濟(jì)論壇（以下簡(jiǎn)稱“論壇”）在四川省成都市舉行。論壇聚焦“解碼消費(fèi)新勢(shì)能·重構(gòu)品牌進(jìn)化力”主題，多位行業(yè)人士就“‘它’經(jīng)濟(jì)消費(fèi)升級(jí)下的需求變革”等話題展開了探討和分享。

    當(dāng)前，寵物經(jīng)濟(jì)已成為新消費(fèi)領(lǐng)域的重要增長(zhǎng)引擎之一。以寵物經(jīng)濟(jì)為代表的“情感消費(fèi)”正成為驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)張的核心動(dòng)力。有數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)7013億元，同比增長(zhǎng)18.3%，預(yù)計(jì)2028年將達(dá)11500億元。

    伴隨著寵物消費(fèi)觀念從“養(yǎng)寵”向“寵養(yǎng)”升級(jí)，養(yǎng)寵消費(fèi)也從滿足基本的吃喝拉撒等剛性需求，全面延伸至追求情感滿足、個(gè)性體驗(yàn)、醫(yī)療保健等服務(wù)型消費(fèi)，從而催生出寵物出行、保險(xiǎn)、上門服務(wù)、智能用品等多條新賽道。

    這些新賽道的涌現(xiàn)，不僅為寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向著更加專業(yè)化、精細(xì)化、多元化的方向邁進(jìn)。四川省寵物協(xié)會(huì)黨支部副書記譚銳在當(dāng)天的論壇現(xiàn)場(chǎng)表示，“它經(jīng)濟(jì)”正以不可阻擋之勢(shì)，成為激活消費(fèi)潛力的新勢(shì)能，更是倒逼行業(yè)重構(gòu)和品牌進(jìn)化的核心力量。

    從養(yǎng)寵群體來(lái)看，“90后”和“00后”是目前養(yǎng)寵群體中的中堅(jiān)力量。年輕養(yǎng)寵人正通過(guò)其消費(fèi)行為悄然改變行業(yè)格局。譚銳認(rèn)為，新一代養(yǎng)寵人帶著更細(xì)分的需求、更挑剔的眼光以及更強(qiáng)的情感聯(lián)結(jié)訴求進(jìn)入市場(chǎng)，打破了傳統(tǒng)品牌“大而全”的生存邏輯，也為“小而美”的細(xì)分品牌提供了突圍的機(jī)會(huì)。

    “‘它經(jīng)濟(jì)’的競(jìng)爭(zhēng)早已不再是‘有沒有’的供給競(jìng)爭(zhēng)，而是‘好不好’‘懂不懂’的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。”譚銳說(shuō)道。

    廣東省寵物行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王磊在論壇上表示，寵物經(jīng)濟(jì)的行業(yè)利潤(rùn)中心正在從制造端向上游（研發(fā)、品牌）和下游（服務(wù)、體驗(yàn)）轉(zhuǎn)移，展望未來(lái)，以科技和研發(fā)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品創(chuàng)新、以情感與內(nèi)容連接的品牌建設(shè)、以服務(wù)與場(chǎng)景取勝的體驗(yàn)融合，將成為推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略引擎。寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的贏家，將是那些能深刻理解人寵關(guān)系、用創(chuàng)新產(chǎn)品和極致體驗(yàn)滿足“情感溢價(jià)”的企業(yè)。

    伴隨著行業(yè)趨勢(shì)以及需求的變化，品牌也在持續(xù)推進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展。在當(dāng)天的論壇上，經(jīng)過(guò)《消費(fèi)者報(bào)道》評(píng)選，Care好主人、四川派摩互聯(lián)科技（下稱“派摩科技”）等5家在產(chǎn)品矩陣、研發(fā)力、商業(yè)模式或戰(zhàn)略布局上表現(xiàn)卓越的品牌被評(píng)為“2025年度寵物品牌創(chuàng)新案例”。其中，Care好主人展示了“老品牌的青春進(jìn)化論”，派摩科技則印證了從“業(yè)務(wù)在線化”到“數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)化”，最終實(shí)現(xiàn)“供需無(wú)隙、共生共贏”的高質(zhì)量發(fā)展路徑。

    值得一提的是，寵物經(jīng)濟(jì)雖然發(fā)展前景廣闊，但也面臨著在健康、有序發(fā)展方面的新挑戰(zhàn)。例如，寵物食品、用品領(lǐng)域存在“高需求、低信任”的矛盾，寵物醫(yī)療領(lǐng)域存在資質(zhì)不全、收費(fèi)混亂、過(guò)度診療等亂象。解決上述問題，需要行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)等社會(huì)各界力量共同參與、全鏈路協(xié)同推進(jìn)。當(dāng)天的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，由《消費(fèi)者報(bào)道》發(fā)起成立的“2025年度寵物放心消費(fèi)聯(lián)盟”正式啟動(dòng)，聯(lián)盟成員共同承諾：堅(jiān)守動(dòng)物福利倫理底線、提升產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、保障消費(fèi)者合法權(quán)益、推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展。

（編輯 郭之宸）