本報(bào)訊 （記者陳瀟）9月11日，由中國企業(yè)評(píng)價(jià)協(xié)會(huì)、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所、北京中指信息技術(shù)研究院主辦，北京中指信息技術(shù)研究院中國房地產(chǎn)TOP10研究組承辦的“2025中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果發(fā)布會(huì)暨第二十二屆中國房地產(chǎn)品牌發(fā)展高峰論壇”在北京舉行。

    本次會(huì)議邀請(qǐng)到了多位業(yè)內(nèi)專家、企業(yè)家參與交流。會(huì)上，中指研究院重磅發(fā)布《2025中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究報(bào)告》《2025中國房地產(chǎn)服務(wù)品牌價(jià)值研究報(bào)告》。

    《2025中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究報(bào)告》顯示，2025中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：行業(yè)調(diào)整導(dǎo)致品牌價(jià)值下降7.6%，“輕重并舉+業(yè)務(wù)協(xié)同”彰顯品牌韌性；頭部房企做精做深代建與住房租賃，加速構(gòu)建品牌生態(tài)；數(shù)智賦能、組織革新、ESG融合，品牌管理持續(xù)升級(jí)。在此基礎(chǔ)上，研究組評(píng)價(jià)產(chǎn)生了中國房地產(chǎn)公司品牌、中國房地產(chǎn)產(chǎn)品品牌和中國房地產(chǎn)優(yōu)秀特色品牌。近兩年，中指研究院持續(xù)致力于好房子領(lǐng)域研究工作。今年，中指研究院啟動(dòng)2025年人居夢(mèng)想“好房子”研究與優(yōu)選工作，助力房地產(chǎn)行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展方向邁進(jìn)。

    《2025中國房地產(chǎn)服務(wù)品牌價(jià)值研究報(bào)告》顯示，2025中國物業(yè)服務(wù)企業(yè)品牌呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：行業(yè)轉(zhuǎn)型質(zhì)效為先，品牌價(jià)值增速持續(xù)放緩；物企破立并舉直面品牌癥結(jié)，開啟聚焦內(nèi)核的戰(zhàn)略新篇；物企服務(wù)為本強(qiáng)品牌內(nèi)核，科技賦能塑品牌底色，專業(yè)優(yōu)勢筑品牌壁壘；中國房地產(chǎn)銷售服務(wù)企業(yè)品牌呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：房地產(chǎn)銷售服務(wù)企業(yè)利潤規(guī)模下降、品牌強(qiáng)度趨弱，導(dǎo)致品牌價(jià)值持續(xù)調(diào)整。企業(yè)從單一賽道向多元業(yè)務(wù)延伸，構(gòu)建豐富的品牌生態(tài)。大數(shù)據(jù)與人工智能促進(jìn)品牌管理，助力建立全周期品牌管理體系。

    南光置業(yè)有限公司（以下簡稱“南光置業(yè)”）此次榮獲“2025中國房地產(chǎn)公司品牌價(jià)值TOP10（央企）”等榮譽(yù)。在現(xiàn)場，南光置業(yè)有限公司營銷總監(jiān)張遠(yuǎn)向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，南光置業(yè)作為駐澳央企中國南光集團(tuán)有限公司旗下的全資子公司，品牌價(jià)值的底色來自“駐澳央企”這個(gè)獨(dú)特的身份和責(zé)任使命，南光置業(yè)在踐行社會(huì)責(zé)任的過程中被越來越多的業(yè)主和客戶所認(rèn)可。

    張遠(yuǎn)表示，在確保產(chǎn)品交付品質(zhì)，保持高質(zhì)量發(fā)展等核心業(yè)務(wù)以外，公司積極投身于鄉(xiāng)村振興事業(yè)，并且通過澳門央企的身份屬性和資源優(yōu)勢，召集了很多澳門及各項(xiàng)目所在地的社團(tuán)、業(yè)主參與到幫扶行動(dòng)中來，踐行“造血式”幫扶，切實(shí)在資源導(dǎo)入、教育幫扶等方面幫助甘肅臨夏、云南祿勸等地的鄉(xiāng)村振興發(fā)展，讓越來越多人看到公司的品牌擔(dān)當(dāng)。

    2025年以來，中央和監(jiān)管部門頻繁發(fā)聲釋放政策利好，并持續(xù)落地具體舉措，各地也積極出臺(tái)政策落實(shí)中央精神，為市場釋放了政策進(jìn)一步加力的積極信號(hào)。品牌企業(yè)順勢而為，主動(dòng)適應(yīng)房地產(chǎn)發(fā)展新模式，向輕重并舉轉(zhuǎn)型，通過產(chǎn)品力與服務(wù)力雙提升，打造順應(yīng)時(shí)代發(fā)展和消費(fèi)者需要的“好房子”，同時(shí)把握新的發(fā)展機(jī)遇，持續(xù)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略調(diào)整，在代建、住房租賃、商業(yè)運(yùn)營等領(lǐng)域?qū)ふ曳?wù)與運(yùn)營品牌價(jià)值的突破與提升，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量品牌建設(shè)。

（編輯 張明富）