本報記者 王麗新

    見習記者 陳瀟

    臨近春節(jié)，返鄉(xiāng)置業(yè)再度成為熱門話題。而借此機會，多個城市推出了相關政策、活動，房企亦加大推盤力度，不少樓盤拋出“返鄉(xiāng)置業(yè)”優(yōu)惠，發(fā)力春節(jié)營銷。

    拋出“返鄉(xiāng)置業(yè)”優(yōu)惠

    1月13日，由重慶市住房和城鄉(xiāng)建設委員會指導，重慶市房地產業(yè)協(xié)會主辦了2024年重慶返鄉(xiāng)置業(yè)展示服務活動。

    據了解，本次活動以“線上+線下”的形式舉行，其中參展企業(yè)17家，商品房項目63個，包括中海地產、重慶龍湖、保利重慶、招商蛇口等多家房企項目均有優(yōu)惠活動，提供可交易商品房面積212.88萬平方米，商品住房面積127.53萬平方米，交易商品住房11993套。

    其中，參展樓盤提供了形式多樣的購房優(yōu)惠，如龍湖江山頌推出的“首付最低20萬起”“10套特價房源”“萬元家電豪禮”等。又如，萬科星光天空之城推出“返鄉(xiāng)置業(yè)95折”，招商雍璟城推出“限時85折”等。

    招商雍璟城銷售人員告訴《證券日報》記者，目前活動是在房子備案價的基礎上打85折，雍璟城項目的銷售速度以及銷售總量在重慶市空港區(qū)域一直名列前茅，平時一套銷售價格約為110萬元左右的房子，折扣下來會在100萬元左右。

    1月15日，湖北省同樣開啟了2024年春節(jié)返鄉(xiāng)置業(yè)迎春安居嘉年華活動。據了解，這一活動從1月15日至2月26日，將在湖北省17個市州及所轄縣市的機場、火車站、高速路口、核心商圈等地同步開展。期間共有1150個樓盤、24.02萬套房在線上線下供返鄉(xiāng)游子選購，在此基礎上，湖北省各地還配套推出了一系列優(yōu)惠政策和安居服務。

    中指研究院市場研究總監(jiān)陳文靜向《證券日報》記者表示，當前返鄉(xiāng)置業(yè)人群以80后、90后為主，工作所在城市房價偏高、生活壓力較大是返鄉(xiāng)置業(yè)主要原因?？傮w來看，降價促銷、加大力度宣傳、線上線下結合等仍是主要營銷手段。

    有助于提升市場活躍度

    為引導購房者信心回升，推動成交量回暖，除了上述樓盤推出的“返鄉(xiāng)置業(yè)”福利外，財政補貼亦陸續(xù)跟進。其中，重慶市多個城區(qū)出臺了一系列房地產促銷購房補貼政策。

    例如，2024年返鄉(xiāng)置業(yè)促銷活動和春交會期間（2024年1月1日至2024年3月31日），網簽購買重慶市渝北區(qū)新建商品房（含新建商品住房商服用房、辦公用房車位），并于2024年5月31日前向渝北區(qū)稅務局完清購房契稅的購房人，按照實繳契稅金額的50%給予購房消費補貼。

    1月3日，洛陽市亦發(fā)布《洛陽市進一步促進房地產市場平穩(wěn)健康發(fā)展若干措施》，提出實施交易契稅財政補貼、加大公積金政策支持等十項舉措。

    “很多房企已經提前籌備返鄉(xiāng)置業(yè)活動了，有望帶動春節(jié)前后二三線城市樓市回暖。”同策研究院研究總監(jiān)宋紅衛(wèi)向《證券日報》記者表示，返鄉(xiāng)置業(yè)會維持一定的規(guī)模，預計今年有優(yōu)惠折扣，且資源配套不錯的現房項目將會得到青睞。

    陳文靜表示，短期返鄉(xiāng)置業(yè)活動有望一定程度提升市場活躍度，但當前二三四線市場仍面臨較大調整壓力。