■本報(bào)記者 夏芳

    8月16日，被稱(chēng)為“中國(guó)包裝裝潢第一案”的加多寶與王老吉紅罐涼茶之爭(zhēng)，終于塵埃落定。

    最高人民法院最終宣判，雙方可以共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。

    據(jù)媒體報(bào)道，今天最高法公開(kāi)宣判，廣藥集團(tuán)與加多寶公司對(duì)涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權(quán)益的形成均作出了重要貢獻(xiàn)，在遵循誠(chéng)實(shí)信用原則和尊重消費(fèi)者認(rèn)知并不損害他人合法權(quán)益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。

    5年紅罐之爭(zhēng)終有果

    彼時(shí)，2012年5月份，廣藥從加多寶收回“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)，自己生產(chǎn)紅罐王老吉涼茶，而此前租用王老吉商標(biāo)的加多寶則將其涼茶產(chǎn)品更名為“加多寶”，并繼續(xù)沿用紅罐包裝。為此，就有了紅罐之爭(zhēng)，雙方互訴對(duì)方侵犯自己的紅罐包裝裝潢權(quán)。

    2014年12月份，廣東省高院一審裁定加多寶敗訴，加多寶應(yīng)立即停止生產(chǎn)銷(xiāo)售與王老吉紅罐涼茶包裝裝潢相似或相同包裝的產(chǎn)品等。加多寶當(dāng)庭表示將上訴。

    值得一提的是，王老吉與加多寶自2012年至今的5年時(shí)間內(nèi)，雙方就包裝裝潢權(quán)及廣告語(yǔ)之爭(zhēng)曾對(duì)此對(duì)駁公堂。

    如今，伴隨著最高人民法院的宣判，讓這場(chǎng)有著5年之爭(zhēng)的“紅罐”之爭(zhēng)終于畫(huà)上句號(hào)。

    8月16日，最高人民法院在第一法庭對(duì)上訴人廣東加多寶飲料食品有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)加多寶公司）與被上訴人廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)王老吉大健康公司）、廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)廣藥集團(tuán)）擅自使用知名商品特有包裝裝潢糾紛上訴兩案進(jìn)行了公開(kāi)宣判。

    最高人民法院認(rèn)為，結(jié)合紅罐王老吉涼茶的歷史發(fā)展過(guò)程、雙方的合作背景、消費(fèi)者的認(rèn)知及公平原則的考量，因廣藥集團(tuán)及其前身、加多寶公司及其關(guān)聯(lián)企業(yè)，均對(duì)涉案包裝裝潢權(quán)益的形成、發(fā)展和商譽(yù)建樹(shù)，各自發(fā)揮了積極的作用，將涉案包裝裝潢權(quán)益完全判歸一方所有，均會(huì)導(dǎo)致顯失公平的結(jié)果，并可能損及社會(huì)公眾利益。因此，涉案知名商品特有包裝裝潢權(quán)益，在遵循誠(chéng)實(shí)信用原則和尊重消費(fèi)者認(rèn)知并不損害他人合法權(quán)益的前提下，可由廣藥集團(tuán)與加多寶公司共同享有。在此基礎(chǔ)上，廣藥集團(tuán)所稱(chēng)加多寶公司生產(chǎn)銷(xiāo)售的紅罐涼茶商品，以及加多寶公司所稱(chēng)大健康公司根據(jù)廣藥集團(tuán)授權(quán)生產(chǎn)銷(xiāo)售的紅罐涼茶商品構(gòu)成擅自使用他人知名商品特有包裝裝潢權(quán)益的主張，均不能成立，對(duì)廣藥集團(tuán)及加多寶公司的訴訟請(qǐng)求均予以駁回。

    據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，在最高人民法院宣判后，王老吉與加多寶分別發(fā)出了官方聲明。

    其中，王老吉的聲明中寫(xiě)到，在消費(fèi)者、合作伙伴及社會(huì)各界的關(guān)心與支持下，目前，王老吉涼茶已取得近七成的市場(chǎng)份額。在此，我們對(duì)大家表示真摯的感謝。作為涼茶始祖，王老吉會(huì)繼續(xù)挖掘百年民族品牌的底蘊(yùn)，堅(jiān)持“時(shí)尚、科技、文化”品字形戰(zhàn)略，發(fā)揚(yáng)精益求精的工匠精神，不斷創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，引領(lǐng)涼茶行業(yè)全面發(fā)展，繼續(xù)推進(jìn)國(guó)際化布局，把中國(guó)涼茶文化發(fā)揚(yáng)光大，成為全球健康飲料的標(biāo)桿。

    而加多寶則在聲明中稱(chēng)，最高人民法院就加多寶與廣藥集團(tuán)紅罐涼茶包裝裝潢案作出公平公正終審裁決。加多寶集團(tuán)立即組織全體員工，迅速傳達(dá)裁決結(jié)果。集團(tuán)上下對(duì)加多寶能夠繼續(xù)享有使用紅罐涼茶裝潢權(quán)益感到歡欣鼓舞，對(duì)終審裁決結(jié)果堅(jiān)決擁護(hù)、熱烈歡迎，由衷感謝最高人民法院公平公正裁決，由衷感謝最高人民法院就加多寶對(duì)紅罐涼茶裝潢設(shè)計(jì)首創(chuàng)勞動(dòng)成果貢獻(xiàn)的肯定，由衷感謝最高人民法院依法保護(hù)了民營(yíng)企業(yè)正當(dāng)合法權(quán)益。該裁決體現(xiàn)了中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組《關(guān)于完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度依法保護(hù)產(chǎn)權(quán)的意見(jiàn)》精神，體現(xiàn)了黨中央、習(xí)主席對(duì)民營(yíng)企業(yè)的關(guān)心愛(ài)護(hù)。

    加多寶將以此為新的起點(diǎn)，繼續(xù)艱苦奮斗，銳意進(jìn)取，一心一意謀發(fā)展，不斷開(kāi)拓創(chuàng)新。

    兩大涼茶巨頭

    或走向合作

    本是同根生相煎何太急，然而，王老吉與加多寶之間的馬拉松式的“斗爭(zhēng)”，市場(chǎng)渠道惡性競(jìng)爭(zhēng)，相互擠壓利潤(rùn)，最終結(jié)果是雙輸。而今天最高法做出終審判決，從雙方表態(tài)來(lái)看，都非常認(rèn)可法院的判決，接下來(lái)雙方或?qū)⒒貧w到良性的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，對(duì)雙方及行業(yè)都將有利。

    回頭看看雙方的發(fā)展史，加多寶（此前叫做“弘道集團(tuán)”）2002年開(kāi)始經(jīng)營(yíng)廣藥集團(tuán)旗下的王老吉品牌，當(dāng)時(shí)銷(xiāo)售額不足2億元，但憑借其強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)和營(yíng)銷(xiāo)能力迅速擴(kuò)張，2003年銷(xiāo)售額達(dá)到6億元，2007年達(dá)到50多億元，2011年達(dá)到160多億元。2015年加多寶在涼茶飲料市場(chǎng)的份額達(dá)到52.1%，而2016年銷(xiāo)售額達(dá)到240億元，在涼茶飲料市場(chǎng)的份額達(dá)到52.6%。

    而對(duì)于王老吉，數(shù)據(jù)顯示，2014年王老吉的銷(xiāo)量達(dá)到200億元，在市場(chǎng)綜合銷(xiāo)售份額統(tǒng)計(jì)中，王老吉涼茶為40.75%，目前，根據(jù)王老吉聲明顯示，其涼茶已取得近七成的市場(chǎng)份額。

    對(duì)于加多寶未來(lái)是否也會(huì)生產(chǎn)紅罐涼茶一事？

    加多寶集團(tuán)董事長(zhǎng)辦公室總監(jiān)馮志敏表示：感謝最高人民法院公平公正的裁決，加多寶獨(dú)創(chuàng)并率先使用的紅罐包裝裝潢權(quán)益得到了最高人民法院的確認(rèn)和保護(hù)。未來(lái)，加多寶將積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，做強(qiáng)做大涼茶產(chǎn)業(yè)，將中國(guó)涼茶文化推廣到全世界，把加多寶打造成民族品牌的標(biāo)桿。“未來(lái)，只要有利于涼茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的，加多寶都會(huì)去做。”

    而對(duì)于加多寶與王老吉今天的結(jié)局，中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，此判決可見(jiàn)出國(guó)家試圖讓涼茶雙雄從競(jìng)爭(zhēng)到競(jìng)合，共同把涼茶行業(yè)做大做強(qiáng)做精做細(xì)，并利用“一帶一路”的發(fā)展戰(zhàn)略，把中國(guó)紅涼茶的文化傳播到世界各地，向可口可樂(lè)一樣成為世界性的品類(lèi)，走出國(guó)門(mén)傳播中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化。

    從產(chǎn)業(yè)而言，此判決有益于涼茶行業(yè)健康有序的發(fā)展，可以給消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，未來(lái)的涼茶競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新的層面。加多寶金罐變紅罐已不可能，未來(lái)在假日裝、或者節(jié)慶裝等場(chǎng)合，可能會(huì)出現(xiàn)加多寶的紅罐裝。

    在朱丹鵬看來(lái)，海外華人對(duì)中國(guó)紅情有獨(dú)鐘，王老吉與加多寶在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體放緩的背景下，應(yīng)該去開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)際市場(chǎng)才是中國(guó)涼茶企業(yè)未來(lái)的增長(zhǎng)引擎。