本報記者 曹琦

    8月23日，國旅文化投資集團股份有限公司（以下簡稱“ST聯(lián)合”）披露2025年半年報。半年報顯示，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入1.94億元，收入與上年同期基本持平。其中，互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務上半年實現(xiàn)營業(yè)收入1.54億元，占公司營業(yè)收入的比重為79.48%，仍是公司營業(yè)收入的主要來源。公司子公司北京新線中視文化傳播有限公司（以下簡稱“新線中視”）作為互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務的主要經(jīng)營主體，2025年上半年其經(jīng)營業(yè)績實現(xiàn)了微盈利。

    上半年，ST聯(lián)合通過提質(zhì)增效及降本措施，積極開拓新客戶，分季度來看公司第二季度經(jīng)營性業(yè)績較第一季度減虧明顯。此外，公司已于今年5月份啟動重大資產(chǎn)重組，公司擬通過發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式購買江西潤田實業(yè)股份有限公司（以下簡稱“潤田實業(yè)”）100%股權(quán)并募集配套資金。

    核心業(yè)務向好發(fā)展

    “盡管國內(nèi)游戲市場規(guī)模增長不錯，但互聯(lián)網(wǎng)游戲廣告營銷業(yè)務市場競爭持續(xù)加劇，互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)整體利潤空間受到擠壓。一方面，游戲買量成本持續(xù)高企，同質(zhì)化競爭嚴重，流量紅利受到擠壓；另一方面用戶獲取難度加大。”福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪表示。

    面對上述情形，報告期內(nèi)新線中視持續(xù)以媒體資源為基礎，開展互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷業(yè)務，并堅持“內(nèi)容+投流+效果轉(zhuǎn)化”的品效協(xié)同服務方式，聚焦游戲行業(yè)頭部客戶，為其提供全生命周期服務。今年上半年，新線中視與國內(nèi)頭部大游戲類客戶的合作已逐步回歸到正常階段；同時公司還積極拓展中腰部客戶數(shù)量，新簽了35家中小型游戲企業(yè)，進一步夯實新線業(yè)務基礎。

    同時，為逐步弱化對單一游戲賽道的依賴，新線中視積極拓展游戲外客戶資源，持續(xù)鏈接實體消費，構(gòu)建多元化的收?組合，進一步增強新線中視的業(yè)務抗風險能力，2025年上半年其經(jīng)營業(yè)績實現(xiàn)了微盈利。

    憑借對Z世代人群的文化消費認知，新線中視通過產(chǎn)出具有傳播價值的創(chuàng)意內(nèi)容打動頭部游戲發(fā)行客戶，公司以“年輕化”為鑰匙，依托數(shù)字技術為核心驅(qū)動力，通過跨界融合、場景重構(gòu)、傳播破圈三大路徑，成功搭建傳統(tǒng)文化與年輕群體的對話橋梁，推動非遺傳承和文旅深度融合。

    跨境購業(yè)務持續(xù)升級

    2024年1月份，ST聯(lián)合完成了現(xiàn)金收購江西省海際購進出口有限公司（以下簡稱“海際購”）100%股權(quán)，國旅聯(lián)合因此切入“跨境購”賽道。

    資料顯示，海際購公司是一家保稅商品進出口供應鏈品牌生態(tài)公司，主營跨境新零售及跨境電商運營業(yè)務，公司專注于將全球優(yōu)質(zhì)品牌引入中國市場，幫助國內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌走向全球，實現(xiàn)在中國“買全球”。

    作為江西省國資背景跨境電商服務平臺的標桿力量，海際購公司深耕跨境電商品牌進出口供應鏈生態(tài)建設，已與百余個海外知名品牌構(gòu)建戰(zhàn)略合作伙伴關系，形成穩(wěn)固的供貨渠道壁壘。同時，海際購公司大力拓展品牌引進業(yè)務，引入TDI（博朗）、任天堂Switch2等優(yōu)質(zhì)熱銷品牌，豐富了公司供應品類，不斷提升跨境購業(yè)務的產(chǎn)品力。

    2025年上半年，海際購公司持續(xù)專注于跨境供應鏈及銷售業(yè)務渠道品牌生態(tài)構(gòu)建，基于行業(yè)市場激烈競爭態(tài)勢，制定了“大品牌、小平臺”及“小品牌、大平臺”的戰(zhàn)略路徑。

    “公司聚焦電商品牌運營與平臺直供核心業(yè)務，以‘全渠道深耕、品牌矩陣擴容’為戰(zhàn)略抓手，通過強化主流電商平臺滲透、創(chuàng)新直播營銷模式、深挖潛力品類價值，全力打造品牌運營增長新生態(tài)，助推業(yè)務升級。”ST聯(lián)合相關負責人表示。

（編輯 喬川川）