■本報記者 夏芳

    11月20日，東阿阿膠發(fā)布公告稱，即日起，公司重點產(chǎn)品東阿阿膠、復方阿膠漿出廠價分別上調(diào)10%、5%，零售價亦做相應調(diào)整。

    對于提價的理由，公司表示，為推動阿膠行業(yè)可持續(xù)發(fā)展、確保阿膠產(chǎn)品高品質(zhì)和健康領域應用價值研究、持續(xù)增加研發(fā)投入、推進科技研發(fā)創(chuàng)新、提升工藝標準，結(jié)合公司投入和市場供需情況決定提價。

    值得一提的是，《證券日報》記者通過Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，東阿阿膠自2010年至今共發(fā)布過11次針對產(chǎn)品提價的公告，其中，對東阿阿膠阿膠塊在2010年提價3次，上調(diào)幅度分別為20%、5%、10%；2011年一次性提價60%；2012年提價30%；2013年提價30%以上；2014年兩次上調(diào)，提價幅度分別為19%、53%；2015年提價15%；2016年，東阿阿膠出廠價上調(diào)14%。到了2017年，公司再次提價10%。

    東阿阿膠總裁秦玉峰表示，東阿阿膠一直都走在科技創(chuàng)新的前沿，自己接過阿膠技藝的接力棒后，開始促進阿膠生產(chǎn)自動化，提高科研投入，將生物制藥技術等應用于阿膠這味具有近三千年歷史的中藥，著力研發(fā)的小分子阿膠，生物利用度提升3.5倍，現(xiàn)已獲得美國、日本、韓國發(fā)明專利授權(quán)。

    “公司將于明年推出基于上述科研成果的新產(chǎn)品，同時，復方阿膠漿將被做成大品類產(chǎn)品。這將成為公司新的利潤增長點。”

    另外，在東阿阿膠發(fā)布產(chǎn)品漲價后，國海證券分析師胡博新隨即發(fā)布了一份研究報告，其表示，對比2016年提價（阿膠塊提價14%，復方阿膠漿提價28%），此次提價幅度更趨平穩(wěn)。今年以來公司銷售側(cè)重理順渠道，提高動銷。我們測算按照提價執(zhí)行，目前出廠價格已過3600元/kg，在阿膠系列持續(xù)提價過程中，藥店、渠道和消費者手中都累積了部分的庫存。此次提價幅度，基本在渠道的預期之中，預計三季度渠道加庫存有限，銷售增長更多來自動銷拉動，4季度和2018年1季度，預計阿膠塊銷量恢復和復發(fā)阿膠漿繼續(xù)放量的趨勢不變。

    終端營銷鞏固東阿阿膠的品牌地位。市場上阿膠品牌眾多，但東阿阿膠是少數(shù)具備終端營銷能力的企業(yè)，前三季度公司銷售費用達11.28億元，同比增長21.04%。公司持續(xù)加大終端營銷投入，在消費體驗上逐步拉開和其他品牌的距離。此次提價足以覆蓋2018年銷售投入的增加，并能有效帶動銷量增長，預計帶動阿膠塊銷售恢復5%以上，復方阿膠漿銷量增長20%以上。

    對此，胡博新表示，繼續(xù)看好消費升級趨勢和東阿阿膠品牌的價值提升，而且年初大股東增持也充分彰顯發(fā)展信心，維持買入評級。