■本報記者 矯月

    8月16日晚間，上海家化發(fā)布2017年半年度報告稱，公司2017年1月份至6月份自有品牌實現(xiàn)營業(yè)收入26.50億元，相比去年同期同口徑數(shù)據(jù)增長近10%；整體實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.16億元，已超過去年全年盈利水平。

    對于業(yè)績的提升，公司表示，報告期內(nèi)，公司貫徹品牌驅(qū)動的經(jīng)營方針，注重品牌建設(shè)，有效提升品牌資產(chǎn)和價值；堅持渠道創(chuàng)新，調(diào)整升級銷售渠道布局，為今后長期可持續(xù)發(fā)展打下扎實基礎(chǔ)。同時，公司加強內(nèi)部控制管理，現(xiàn)金流大幅增長，經(jīng)營質(zhì)量進(jìn)一步提升。

    2017年上半年，上海家化開始走“粉絲”路線，通過與明星的簽約，帶動粉絲經(jīng)濟(jì)，并取得了業(yè)績的大幅增長。

    其中，公司的六神品牌簽訂代言人華晨宇進(jìn)一步加速品牌年輕化進(jìn)程，拉進(jìn)了與年輕消費者的關(guān)系。在六神與代言人華晨宇擔(dān)任星推官的騰訊獨家大IP《明日之子》進(jìn)行深度綁定的內(nèi)容合作中，僅前六期節(jié)目總播放量就高達(dá)10.4億次，位列同期網(wǎng)絡(luò)自制綜藝榜排名前三，微博綜藝榜排名第一。

    在明星加粉絲的宣傳下，今年上半年，公司六神品牌的主打產(chǎn)品勁涼CP（勁涼花露水、勁涼沐浴露）的銷售收入較去年同期增長了57.2%。

    同時，公司的佰草集品牌聘請劉濤作為品牌首個代言人，引發(fā)粉絲追捧。其代言的品牌產(chǎn)品與活動多次登上微博的熱搜話題。

    此外，佰草集品牌還配合新品上市節(jié)奏，嫁接熱門IP資源《歡樂頌2》、《思美人》、羅小黑等進(jìn)行營銷推廣及合作IP限量產(chǎn)品，全渠道立體式通過各類貼片廣告、樓宇液晶廣告、高端雜志全平臺廣告等方式進(jìn)行傳播推廣。

    “417佰草節(jié)”上，佰草集成為首個登上天貓超品舞臺的國貨品牌，銷售于當(dāng)天美妝行業(yè)排名第一，全渠道銷售同比增長35%。

    除六神和佰草集品牌外，公司其它品牌也加大了明星代言產(chǎn)品的力度。如高夫緊密圍繞明星新品“恒時水潤保濕系列”，通過與知名IP《大圣歸來》合作，明星證言，時尚雜志專場直播等方式，以“精準(zhǔn)圈層+營銷創(chuàng)新”組合拳的方式開展品牌推廣等。

    值得注意的是，在公司對品牌的推廣中，2017年上半年，隨著TommeeTippee湯美星品牌新晉加入公司，使得上海家化可以向母嬰市場進(jìn)行拓展。

    除了對新品推行粉絲經(jīng)濟(jì)外，公司還進(jìn)行了渠道改革。2017年上半年，公司對兩大線上銷售平臺JD.com和天貓超市進(jìn)行了運營模式的切換，兩大平臺由代理模式切換為自運營模式，提高運營效率，為未來兩大平臺的發(fā)展打下基礎(chǔ)。截至6月末，上述切換已經(jīng)全部完成。