本報(bào)記者 李喬宇

    “這本書的價(jià)格是89元，但是疊加消費(fèi)券，這兩本進(jìn)口原版書的總價(jià)79元，這次來書市收獲很大。”9月12日至22日，2025“我與地壇”北京書市（以下簡(jiǎn)稱“地壇書市”）在地壇公園舉辦，一位現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者。

    據(jù)悉，本屆書市主展場(chǎng)總面積約2萬平方米，比2024年增加2000平方米展銷近50萬種出版物和文化產(chǎn)品，較2024年增加約10萬種。同時(shí)北京文化消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)還向讀者發(fā)放總額500萬元的圖書惠民券。數(shù)據(jù)顯示，9月12日以來，地壇書市在三天內(nèi)吸引市民讀者18萬人次。

    記者走訪多個(gè)展臺(tái)了解到，惠民券的發(fā)放疊加展會(huì)效應(yīng)，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者購書消費(fèi)的動(dòng)力。

    “幾乎是天天都在補(bǔ)貨的狀態(tài)。”在地壇書市現(xiàn)場(chǎng)，中信出版集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中信出版”）圖書發(fā)行市場(chǎng)營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人孫雨薇告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“與去年相比，今年惠民券發(fā)放的力度明顯加大，人流量也更多，也更好地促進(jìn)了我們展位圖書的銷售。”

    北京磨鐵文化集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“磨鐵集團(tuán)”）銷售一中心副總經(jīng)理劉嬋告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，與往年相比，今年地壇書市的展臺(tái)更多了，同時(shí)在消費(fèi)券發(fā)放力度加大等因素的影響下，今年磨鐵集團(tuán)也迎來了更大流量的客流，有效提升了圖書的銷量。

    從展品結(jié)構(gòu)來看，孫雨薇表示，中信出版此次帶來了很多經(jīng)典書目，同時(shí)藝術(shù)、科普類圖書也受到讀者關(guān)注。“今年來買文創(chuàng)的讀者也很多，為了適應(yīng)讀者需求，我們也帶來了更多樣化的文創(chuàng)產(chǎn)品，‘書+文創(chuàng)’的銷售組合很受讀者歡迎。”孫雨薇介紹到。

    劉嬋亦告訴記者，與往年相比，磨鐵集團(tuán)在此次地壇書市上展示的圖書產(chǎn)品整體與往年相似，但增加了文創(chuàng)產(chǎn)品的品類。

    “文創(chuàng)消費(fèi)的增長(zhǎng)和書市重要性的轉(zhuǎn)變，應(yīng)從情緒價(jià)值和享受型消費(fèi)的角度來理解。”中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家委員賴陽告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，文創(chuàng)產(chǎn)品賦予了商品獨(dú)特的文化內(nèi)涵，滿足了消費(fèi)者深層次的情感需求。這種由情緒價(jià)值驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)，已成為新一代消費(fèi)者的主要特征。

    “在地壇書市上，磨鐵集團(tuán)借助地壇書市直面數(shù)萬乃至數(shù)十萬讀者，不僅圖書銷量有所提升，還有助于提升讀者對(duì)于磨鐵集團(tuán)的認(rèn)知度，提升品牌影響力。”劉嬋表示。

    在賴陽看來，書市不是單純的交易場(chǎng)所，而是通過提供獨(dú)特的文化體驗(yàn)和社交互動(dòng)，成為出版機(jī)構(gòu)的品牌文化體驗(yàn)中心和社群社交場(chǎng)所。這種線下體驗(yàn)是線上渠道無法復(fù)制的。政府發(fā)放消費(fèi)券則為這一轉(zhuǎn)變提供了助力，它作為一種市場(chǎng)調(diào)節(jié)手段，能夠?qū)⑾M(fèi)者引向書市等實(shí)體商業(yè)空間，使其有機(jī)會(huì)體驗(yàn)和感知這種全新的消費(fèi)價(jià)值。

    “對(duì)于參與書市的各大出版社而言，其核心訴求并非僅限于短期的銷售轉(zhuǎn)化，而是通過線下場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)書籍的有效展示與傳播。”工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，隨著消費(fèi)者娛樂方式日趨多元化，紙質(zhì)書尤其是相對(duì)冷門書籍的曝光渠道持續(xù)收窄，而地壇書市作為兼具人氣與文化屬性的線下平臺(tái)，成為出版社延續(xù)傳統(tǒng)傳播邏輯、觸達(dá)潛在讀者、提升書籍曝光度的重要載體。

（編輯 才山丹）