本報記者 梁傲男

    9月25日，2025年全國國慶文化和旅游消費月主場活動在成都市舉辦，正式啟動國慶文旅消費月，并于9月下旬至10月下旬開展系列文旅消費活動，激發(fā)假日消費活力。

    文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽在9月17日國務(wù)院新聞辦公室舉行的新聞發(fā)布會上表示，近年來，改善型消費發(fā)展迅速，文旅消費是改善型消費的重要組成部分，呈現(xiàn)了百花齊放、千帆競發(fā)的火熱局面。文化和旅游已經(jīng)成為人民美好生活的剛需，逐漸成為主導(dǎo)型消費。

    為迎接國慶中秋“雙節(jié)”疊加的超長假期，各地早謀劃、早布局，積極推出各具特色的文旅活動和優(yōu)惠政策，掀起新一輪文旅消費熱潮。

    據(jù)悉，消費月期間，各地將圍繞觀演賞劇、游歷山河、中秋團圓、文化體驗、紅色旅游、大國重器、時代風(fēng)采等熱點，舉辦超2.9萬場次文旅活動，發(fā)放超4.8億元消費補貼，加強文旅與餐飲、住宿、零售、體育、健康等方面聯(lián)動互促，為人們帶來更全面、更實惠、更省心的出游體驗，營造歡慶佳節(jié)、暢享文旅的氛圍。

    地方層面積極跟進，推出系列特色活動。9月22日，在四川省人民政府新聞辦公室舉辦的新聞發(fā)布會上，四川省文化和旅游廳總規(guī)劃師肖婷介紹，四川分別制定了跟著賽事、演出、美食、影視等游四川的專項工作方案，聚焦國慶中秋“兩節(jié)”文旅消費需求，組織全省精心謀劃六大主題1300余場文旅活動。9月24日，云南省人民政府新聞辦公室舉行“有一種叫云南的生活·秋‘豐’送爽”2025年秋季云南文旅主題新聞發(fā)布會，圍繞國慶、中秋“雙節(jié)”假期，云南省文旅系統(tǒng)推出了系列特色活動、優(yōu)惠措施和應(yīng)景應(yīng)季的線路產(chǎn)品。

    從市場預(yù)訂數(shù)據(jù)來看，文旅市場有望迎來強勁增長。多家在線旅游平臺顯示，今年中秋國慶假期出游高峰預(yù)計從9月27日持續(xù)至10月12日，異地長線游、周邊短途游、本地沉浸游等旅行需求火熱。

    美團數(shù)據(jù)顯示，截至9月22日，中秋國慶文旅預(yù)訂同比增速達73%，“00后”游客占比達62%，高星酒店訂單人次同比增速115%。攜程數(shù)據(jù)顯示，“國慶黃金周”假期跨省游訂單量同比大幅增長。情緒價值、時間效率與性價比成為影響出行決策的三大關(guān)鍵要素，旅客出游偏好正在從簡單的“去看”加速轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;去體驗”。

    國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力對《證券日報》記者表示：“服務(wù)消費將成為這個超長黃金周的增長主力。餐飲、旅游、文化娛樂等體驗型消費占比會持續(xù)提升，這背后是居民消費觀念從物質(zhì)滿足向精神享受的轉(zhuǎn)變，比如年輕群體更愿意為一場音樂會、一次主題樂園體驗買單。”

    在朱克力看來，文旅消費補貼的政策信號作用比短期拉動效應(yīng)更為重要，有助于增強市場信心，促進文旅消費市場長期健康發(fā)展。

    “國慶假期‘文旅融合’成出游大趨勢，‘文旅＋百業(yè)’帶火更多旅游目的地，新玩法迭出。”美團旅行相關(guān)負責(zé)人對《證券日報》記者表示，工業(yè)旅游、體育旅游等全新旅游模式不斷涌現(xiàn)，有效帶動本地旅游、餐飲、休閑玩樂等供給實現(xiàn)全面升級。

    綜合來看，在超長假期、積極政策與多元化市場需求的多重驅(qū)動下，“黃金周”旅游市場展現(xiàn)出強勁活力與升級趨勢。消費月活動不僅為假期注入了濃厚的節(jié)日氛圍，更通過“文旅+”的深度融合，推動了消費鏈條的延伸與供給質(zhì)量的提升，為全年消費市場的持續(xù)復(fù)蘇與高質(zhì)量發(fā)展注入積極動力。