本報(bào)記者 賈麗

    9月18日，機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布最新市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度前八周，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量同比下降2%。這一數(shù)據(jù)印證了行業(yè)正在經(jīng)歷的調(diào)整期，各大廠(chǎng)商面臨新的市場(chǎng)挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

    第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飆對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“手機(jī)市場(chǎng)正在經(jīng)歷從‘量’到‘質(zhì)’的深刻轉(zhuǎn)變。在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整中，中高端產(chǎn)品占比持續(xù)提升，盡管短期內(nèi)對(duì)整體銷(xiāo)量數(shù)據(jù)造成一定壓力，但這一轉(zhuǎn)變有助于推動(dòng)行業(yè)盈利能力的增強(qiáng)和長(zhǎng)期創(chuàng)新能力的積累。”

    市場(chǎng)分化加劇

    Counterpoint Research報(bào)告顯示，2025年第三季度前八周中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量同比下滑，與期內(nèi)促銷(xiāo)活動(dòng)和國(guó)家補(bǔ)貼政策加劇了中高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)且消費(fèi)者更傾向購(gòu)買(mǎi)中高端產(chǎn)品有關(guān)。

    對(duì)此，北京煌煌周爰信息咨詢(xún)公司合伙人楊思亮對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“消費(fèi)者換機(jī)動(dòng)力持續(xù)減弱，平均換機(jī)周期已延長(zhǎng)至30個(gè)月；部分產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)入平臺(tái)期，缺乏顛覆性功能刺激用戶(hù)即時(shí)購(gòu)買(mǎi)。另外，上半年各大品牌的促銷(xiāo)活動(dòng)以及部分廠(chǎng)商的新品提前發(fā)布，可能在一定程度上透支了三季度的部分需求。”

    從具體品牌表現(xiàn)來(lái)看，Counterpoint Research分析師認(rèn)為，品牌表現(xiàn)正在分化。其中，榮耀渠道策略仍在調(diào)整中。vivo等品牌在中高端市場(chǎng)面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)。華為憑借持續(xù)擴(kuò)張的豐富產(chǎn)品組合保持了增長(zhǎng)，近期推出的Nova 14系列延續(xù)了Nova 13系列的強(qiáng)勁表現(xiàn)，自5月份上市以來(lái)持續(xù)熱銷(xiāo)，Mate 70系列等老款高端旗艦產(chǎn)品的持續(xù)強(qiáng)勁表現(xiàn)。

    整體來(lái)看，市場(chǎng)呈現(xiàn)多重分化態(tài)勢(shì)。品牌格局方面，華為等頭部廠(chǎng)商以其強(qiáng)大的品牌拉力、全生態(tài)產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)以及線(xiàn)下渠道的深度滲透，市場(chǎng)份額持續(xù)鞏固甚至實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。而二三線(xiàn)品牌則面臨巨大的生存壓力，聲量與份額不斷被擠壓，正在加速創(chuàng)新探索和高端突圍。

    價(jià)格方面，6000元以上機(jī)型所處的高端市場(chǎng)韌性最強(qiáng)，受益于品牌忠誠(chéng)度和高端用戶(hù)較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力，成為廠(chǎng)商利潤(rùn)的核心來(lái)源。2000元至4000元機(jī)型的中端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為慘烈，是各家“兵家必爭(zhēng)之地”，性?xún)r(jià)比、影像、性能等賣(mài)點(diǎn)在此區(qū)間短兵相接。入門(mén)級(jí)市場(chǎng)則持續(xù)萎縮。

    技術(shù)賽道方面，搭載AI大模型能力的手機(jī)、折疊屏特別是橫向大折疊與豎向小折疊等細(xì)分賽道保持了較高的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)前行的核心創(chuàng)新引擎，也代表了未來(lái)的發(fā)展方向。

    靈活備貨與差異化突圍

    面對(duì)市場(chǎng)調(diào)整，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)已經(jīng)采取了一系列應(yīng)對(duì)措施。

    多家手機(jī)供應(yīng)鏈廠(chǎng)商負(fù)責(zé)人向記者透露，他們已經(jīng)調(diào)整了備貨策略，采取“小批量、多批次”的方式，以降低庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。一家手機(jī)零部件供應(yīng)商高管表示：“我們正在密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，將庫(kù)存周期從以往的8周縮短至4周至6周。”

    同時(shí)，手機(jī)廠(chǎng)商也在加大差異化布局。針對(duì)中高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的趨勢(shì)，主要廠(chǎng)商正在加大創(chuàng)新投入，聚焦影像技術(shù)、電池續(xù)航和AI功能等差異化賣(mài)點(diǎn)。vivo和OPPO等品牌正在加快折疊屏等創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)節(jié)奏，以搶占高端市場(chǎng)。

    據(jù)了解，榮耀也正在渠道優(yōu)化調(diào)整，加大線(xiàn)上渠道投入，同時(shí)優(yōu)化線(xiàn)下門(mén)店結(jié)構(gòu)，提高單店產(chǎn)出效率。同時(shí)，vivo、榮耀等均在探索與國(guó)家補(bǔ)貼政策對(duì)接的更有效方式，以更好地享受政策紅利。

    Counterpoint Research高級(jí)分析師認(rèn)為，2025年第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將小幅下跌，而全年表現(xiàn)大體持平。當(dāng)前市場(chǎng)的調(diào)整是周期性的，反映出消費(fèi)者換機(jī)周期延長(zhǎng)和需求結(jié)構(gòu)變化。

    盡管面臨短期挑戰(zhàn)，但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)仍具備長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力。隨著5G-A技術(shù)的商用推進(jìn)和人工智能功能的進(jìn)一步集成，預(yù)計(jì)將催生新一輪換機(jī)需求。同時(shí)，國(guó)家層面的消費(fèi)刺激政策和“以舊換新”補(bǔ)貼措施繼續(xù)發(fā)揮積極作用，將助力市場(chǎng)平穩(wěn)度過(guò)調(diào)整期。

    國(guó)泰海通科技資深分析師李軒在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)預(yù)測(cè)，經(jīng)過(guò)當(dāng)前調(diào)整后，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)有望在2026年恢復(fù)溫和增長(zhǎng)，產(chǎn)品創(chuàng)新和差異化競(jìng)爭(zhēng)將成為未來(lái)發(fā)展的主旋律。

（編輯 賀?。?/p>