本報(bào)記者 劉萌

    7月1日，為期62天的暑運(yùn)大幕正式拉開。與此同時(shí)，為激發(fā)暑期消費(fèi)活力，文化和旅游部于7月份至8月份舉辦的2025年全國暑期文化和旅游消費(fèi)季也正式啟動。

    中國國家鐵路集團(tuán)有限公司運(yùn)輸部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，暑運(yùn)期間，鐵路部門將用好渝廈高鐵重慶東至黔江段、重慶東站等新線、新站能力和京哈高鐵京沈段、滬昆高鐵杭長段高標(biāo)運(yùn)行成果，有效提升區(qū)域旅客運(yùn)輸能力。同時(shí)安排開行親子游、研學(xué)游、紅色游、康養(yǎng)游等各具特色的旅游列車和銀發(fā)專列，在東北、西南地區(qū)增開哈爾濱東至撫遠(yuǎn)、昆明至西雙版納等旅游列車，在新疆維吾爾自治區(qū)內(nèi)增開南北疆方向主線旅游列車，串聯(lián)沿線美食美景和人文名勝，推動“火車向著景區(qū)開”，打造高品質(zhì)的旅行生活，激活暑期旅游消費(fèi)潛能。

    “隨著暑假的開啟，親子游、研學(xué)游熱度飆升，今年暑期旅游市場呈現(xiàn)火熱態(tài)勢。”蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，暑運(yùn)期間鐵路部門安排親子游、研學(xué)游等特色旅游列車，是極具創(chuàng)新性的舉措，彰顯了鐵路部門積極響應(yīng)市場需求、服務(wù)社會大眾的擔(dān)當(dāng)。

    在付一夫看來，特色旅游列車極大地促進(jìn)了旅游資源的開發(fā)與整合，將沿線眾多美食美景和人文名勝串聯(lián)起來，極大地刺激了景區(qū)周邊酒店、餐飲、購物等行業(yè)消費(fèi)，推動旅游市場繁榮發(fā)展。

    中國信息協(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟(jì)研究院院長朱克力在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，暑期家庭出游需求旺盛，帶動了整體旅游消費(fèi)的活躍。同時(shí)，紅色游、康養(yǎng)游等細(xì)分市場也在升溫，反映出游客需求的多元化。旅游列車和銀發(fā)專列的增開，說明市場對不同群體的覆蓋更全面。整體來看，暑期旅游市場呈現(xiàn)出需求旺盛、產(chǎn)品豐富、體驗(yàn)升級的特點(diǎn)。

    在北京海淀區(qū)一家旅行社，門店負(fù)責(zé)人正忙著向客戶介紹暑期親子游產(chǎn)品。他告訴記者，近期線上線下咨詢量激增，國內(nèi)最熱門的是新疆、云南、甘肅等地，上海、廣州、杭州等傳統(tǒng)熱門城市咨詢量也很大，此外，與主題樂園、各類博物館、熱門演唱會相關(guān)的城市均是熱門選擇。

    談及如何進(jìn)一步激活暑期旅游消費(fèi)潛能，朱克力建議從供給和需求兩端發(fā)力。供給端要持續(xù)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，如開發(fā)更多主題列車、定制化旅游線路，滿足不同群體的個性化需求；同時(shí)，提升服務(wù)質(zhì)量，如優(yōu)化列車設(shè)施、提供更貼心的導(dǎo)游服務(wù)，讓游客的旅行體驗(yàn)更舒適。需求端可以通過政策引導(dǎo)和宣傳推廣，如發(fā)放旅游消費(fèi)券、推出暑期優(yōu)惠活動，刺激家庭出游的意愿。此外，加強(qiáng)區(qū)域間的旅游合作，整合資源打造跨地區(qū)旅游線路，吸引更多游客，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。

    付一夫認(rèn)為，要進(jìn)一步優(yōu)化服務(wù)，鐵路部門可持續(xù)優(yōu)化列車運(yùn)行時(shí)刻，增加熱門線路車次，提升換乘便利性；此外，各地文旅部門可以考慮聯(lián)合舉辦音樂節(jié)、民俗文化節(jié)等活動，吸引游客參與，提升旅游目的地知名度與吸引力，全方位激活暑期旅游消費(fèi)潛能。