本報記者 賀俊 見習記者 李靜

    在國內市場“越來越卷”的當下，白酒企業(yè)開始尋求新的增長點并將目光對準海外市場。自七月份以來，貴州茅臺、五糧液、洋河股份等白酒頭部企業(yè)掌舵人紛紛“出海”交流。

    “隨著中國全球影響力的提升，特別是中國文化的全球化發(fā)展，中國白酒作為餐食文化的重要組成部分，積極配合國家戰(zhàn)略是名優(yōu)酒企的發(fā)展需要，也是許多國有酒企的職責所在，更是在偏高市場下許多優(yōu)勢酒企獲得新增量的重要突破口。”白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢總經理蔡學飛對《證券日報》記者表示。

    多家白酒企業(yè)負責人“出海”交流

    據(jù)了解，7月5日至7日，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽率隊實地考察英國倫敦和匈牙利布達佩斯酒類市場，并與當?shù)亟涗N商座談交流。7月8日，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍會見英國48家集團俱樂部主席斯蒂芬·佩里（StephenPerry）一行。7月3日，洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東赴巴黎考察交流。

    “管理團隊會咬定邁向世界一流這個目標，蹄疾步穩(wěn)地把國際化路徑走好。”茅臺董事長丁雄軍在股東大會上指出，今年將會是茅臺國際化戰(zhàn)略布局的元年，預計將在2025年打通茅臺的國際化路徑。

    除了頭部白酒企業(yè)外，多家區(qū)域白酒企業(yè)也紛紛布局國際市場。6月20日，西鳳酒在首爾舉辦“中國紅·紅西鳳”鳳香盛宴，并對海外市場進行詳細調研。對于布局國際市場，西鳳集團公司黨委書記、董事長、股份公司董事長張正稱，要做中國白酒國際化的先行者，加速中國白酒國際化進程，以中國文化提升中國白酒品牌影響力，通過更多群體的認可，讓中國名酒真正變成世界名酒。

    此外，7月16日，華茅酒開啟戰(zhàn)略大商合作模式，并正式開放海外市場配額，開啟全球化進程；7月4日，仰韶彩陶坊太陽酒亮相聯(lián)合國教科文組織主辦的首屆國際食文化博覽會并榮獲金獎；6月8日，沱牌與英超勁旅狼隊全球官方在英國倫敦成功簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

    “隨著國內白酒行業(yè)進入調整期，對于急于尋找新增長點的酒企來說，出海變得更為迫切，國際化則是當前局勢下白酒品牌發(fā)展的必然趨勢。”東高科技投研學院副院長劉飛勇對《證券日報》記者表示，在頭部企業(yè)的帶領下，未來的增長趨勢十分明朗，“白酒出海”也有望為行業(yè)帶來新的巨額增量。

    尋找第二增長曲線

    數(shù)據(jù)顯示，自2017年以來，白酒的年總產量逐年下降。2022年，我國規(guī)模以上白酒企業(yè)963家，產量671.2萬千升，同比下降5.6%。

    “目前，中國白酒市場存量競爭加劇，為了尋求新的增量市場，白酒企業(yè)紛紛加碼布局國際化，同時中國目前白酒出口量較低，在海外市場上有著廣闊的市場空間。”中國食品產業(yè)研究院高級研究員朱丹蓬對《證券日報》記者表示，國際市場對于白酒而言，仍處于藍海，并可成為白酒企業(yè)業(yè)績的第二增長曲線。

    據(jù)國家統(tǒng)計局與海關的數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國烈酒進口22.8億美元、白酒出口7.16億美元，貿易逆差為15.64億美元。2022年中國白酒出口量占總產量的比重僅為0.24%，出口額占白酒銷售總收入的比重僅為0.72%。中國國際貿易學會原會長、廣交會原董事長王俊文稱，從數(shù)據(jù)可見，中國白酒國際化整體上仍然處于起步階段，中國白酒國際化有著較大的發(fā)展空間。

    雖然白酒的出口量以及出口額占比相對較少，但從已出口的上市白酒企業(yè)的財報可以看出，白酒的海外市場增速依舊可觀。貴州茅臺2022年國外市場實現(xiàn)營收42.40億元，同比增長61.91%；瀘州老窖2022年海外市場實現(xiàn)營收1.53億元，同比增長83.55%；五糧液雖然其未在財報中披露海外業(yè)務的具體營收數(shù)據(jù)，但五糧液一直通過五糧液集團進出口公司推進出海業(yè)務，數(shù)據(jù)顯示，2022年，該公司酒類交易額為8.9億元，同比增長117.51%。

    “頭部白酒上市公司海外市場增長較好，說明了中國品牌在海外市場的認可度較高，中國白酒企業(yè)正逐步走向世界，隨著后續(xù)更多的白酒企業(yè)布局海外市場，中國白酒將迎來新的發(fā)展前景。”朱丹蓬表示。

    對于中國白酒企業(yè)出海的發(fā)展前景，蔡學飛也表示，隨著中國國際影響力的不斷提升，中國文化的不斷發(fā)展，以及中國酒企的技術創(chuàng)新升級，中國酒也會像中國菜那樣逐漸融入國外主流市場，國外市場將會成為中國酒企未來重要的增長極。

    中國是世界最大的蒸餾酒生產國和消費國，中國白酒在世界烈酒版圖中占據(jù)著舉足輕重的地位。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，隨著國內白酒存量競爭的加劇，加之國際蒸餾酒在國內的消費普及越來越廣，白酒企業(yè)國際化步伐應該、也必須加快，這也是構建國際國內雙循環(huán)的使命所在。

（編輯 袁元）