本報記者 張曉玉

    在2025年新能源汽車市場持續(xù)火爆的背景下，國內(nèi)車企紛紛發(fā)力，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品以搶占市場高地。近日，長城汽車股份有限公司（以下簡稱“長城汽車”）魏牌高山MPV正式于保定亮相，成為市場矚目的焦點。

    長城汽車董事長魏建軍表示，MPV要走進(jìn)更多的中國家庭，全新高山是長城汽車深入調(diào)研超3000個家庭，并歷時4年投入5億元研發(fā)新能源專屬平臺，打造家用豪華MPV。

    魏牌高山MPV正式上市

    或加速MPV市場洗牌

    近年來，隨著中國汽車市場的持續(xù)升級，高端MPV領(lǐng)域迎來快速發(fā)展期。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計分析，2025年1月—3月份，銷量排名前十位的MPV生產(chǎn)企業(yè)共銷售22.1萬輛，占MPV銷售總量的80.1%。

    在新能源MPV市場競爭白熱化的當(dāng)下，長城汽車旗下魏牌攜全新高山8/9兩款車型強勢登場，以30.98萬元和35.38萬元的定價，正式向比亞迪騰勢D9、廣汽傳祺M8、嵐圖夢想家等市場“老將”發(fā)起挑戰(zhàn)，為穩(wěn)定的市場格局注入新變數(shù)。

    MPV（Multi-PurposeVehicle）車型，一般為兩廂式結(jié)構(gòu)，將發(fā)動機艙獨立前置，同時將駕駛室和后備箱做成同一個廂體，能夠有效增加車內(nèi)空間以滿足多種用途和需求。其外觀和結(jié)構(gòu)設(shè)計通常體現(xiàn)了對空間利用的最大化，以及對乘客舒適性和便利性的關(guān)注，能夠被應(yīng)用于家庭出行、商務(wù)差旅或貨物運輸?shù)榷鄠€場景。

    長城汽車總裁穆峰介紹道，全新高山車型搭載長城汽車第三代智能駕駛輔助系統(tǒng)CoffeePilotUltra，能夠?qū)崿F(xiàn)從行車到泊車、從高速到城鄉(xiāng)、從車位到車位的全場景連接。此外，新車還搭載“技能智造”功能，車主可以預(yù)設(shè)條件和場景，將車上的各種功能進(jìn)行組合。

    魏建軍表示，魏牌高山從立項、平臺開發(fā)到產(chǎn)品開發(fā)，前后研究了五輛阿爾法，用了五年時間，投入了上百億元。

    清華大學(xué)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)研究中心副主任胡麒牧在接受《證券日報》記者采訪時表示：“魏牌的入局可能引發(fā)連鎖反應(yīng)。一方面，其定價將擠壓合資品牌中高端MPV的利潤空間；另一方面，專屬平臺和智能配置的提升，可能倒逼競品加快技術(shù)迭代。不過，挑戰(zhàn)同樣存在。MPV用戶對品牌認(rèn)知度敏感，長城汽車需克服魏牌高端化認(rèn)知不足的短板；同時，家庭市場對售后服務(wù)體系的要求更高，渠道建設(shè)將成為關(guān)鍵變量。”

    從商用轉(zhuǎn)向家用

    MPV市場的分化與機遇

    長期以來，國內(nèi)MPV市場呈現(xiàn)“兩極分化”格局：一端是以別克GL8為代表的商務(wù)車型主導(dǎo)中高端市場，另一端則是五菱宏光等經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品占據(jù)低端市場。家庭用戶的需求長期被忽視，成為“夾心層”。然而，隨著三孩政策落地和家庭結(jié)構(gòu)變化，多代同堂出行場景激增，家用MPV的市場潛力逐漸顯現(xiàn)。

    魏牌全新高山此次便是瞄準(zhǔn)了家庭MPV市場。“MPV車型已經(jīng)正式進(jìn)入家庭時代，MPV車型要走進(jìn)更多的中國家庭。”魏建軍表示，針對MPV市場重商用輕家用現(xiàn)象，長城汽車通過深入調(diào)研超過3000個家庭，捕捉用戶對“全員舒適、全場景安全、健康品質(zhì)”的核心訴求，歷時4年投入5億元研發(fā)新能源專屬平臺，打造首款為家庭設(shè)計的豪華MPV車型。

    胡麒牧表示：“家庭用戶決策周期長、品牌忠誠度高，單純低價難以打動他們。只有精準(zhǔn)解決‘全員舒適’‘兒童安全’等具體需求，才能建立長期優(yōu)勢。全新高山預(yù)售訂單突破1.8萬輛，一定程度上驗證了這一邏輯。”

    黃河科技學(xué)院客座教授張翔在接受《證券日報》記者采訪時表示，全新高山的上市，標(biāo)志著MPV市場從“商務(wù)主導(dǎo)”進(jìn)入“家商并舉”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點。其市場表現(xiàn)不僅關(guān)乎長城汽車的高端化進(jìn)程，更將成為檢驗家庭MPV需求真實規(guī)模的試金石。在新能源汽車滲透率持續(xù)突破的背景下，細(xì)分市場的結(jié)構(gòu)性機會正在浮現(xiàn)，但唯有真正理解中國家庭出行生態(tài)的玩家，才能在這場升級戰(zhàn)中贏得先機。

（編輯 孫倩）