今年以來，黃金價格表現(xiàn)平平，然而今年第三季度中國金飾需求卻“逆市”同比增長10%至174.2噸。

    近日，中國證券報記者在跟隨世界黃金協(xié)會赴中國交易量最大的珠寶專業(yè)交易市場——深圳水貝調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，與海外一些發(fā)達(dá)市場相比，中國金飾市場仍有發(fā)展?jié)摿Γ谠O(shè)備升級、產(chǎn)品同質(zhì)化、版權(quán)保護(hù)等方面均有改善空間。

    接受記者采訪的業(yè)內(nèi)專家指出，創(chuàng)新成為當(dāng)前金飾行業(yè)最為重要的“推手”，當(dāng)前黃金金飾消費已不再僅以24K為主導(dǎo)，金飾企業(yè)還設(shè)法提供滿足較低預(yù)算消費、設(shè)計精美的金飾，例如K金和3D硬金等。此外，加強消費者的線上線下體驗融合也是各大金飾企業(yè)的“發(fā)力點”。

    創(chuàng)新成重要推手

    世界黃金協(xié)會表示，中國的金飾行業(yè)規(guī)模在2002至2013年間增長了四倍，隨后金飾需求達(dá)到頂峰。但金飾市場在接下來數(shù)年里表現(xiàn)疲軟，使該行業(yè)的店鋪和產(chǎn)能過剩，價格競爭激烈。在這段痛苦的修復(fù)期，金飾企業(yè)專注于通過更多元的產(chǎn)品組合和更深入的數(shù)字業(yè)務(wù)提高對年輕消費者的吸引力。自2013年以來，金飾需求在2017年首次增長。

    K金及3D硬金的推出，并進(jìn)而獲得市場認(rèn)可正是優(yōu)質(zhì)金飾企業(yè)走出困境的重要原因。

    此前中國市場由24K金飾主導(dǎo)，這種金飾很能吸引年齡較大的傳統(tǒng)消費者。但年輕的城市居民對它不太感興趣，因此金飾商推出了被認(rèn)為比24K黃金更時尚和實惠，且利潤率更高的K金。

    甘露集團(tuán)副總裁鄭煥堅對記者指出，市場上主要銷售的K金為18K及22K，分別是金含量在75%和91.6%的合金產(chǎn)品。從工藝角度來說，K金具有硬度高、韌性小、亮度高、不易變形的特點，因為這些特性的存在，使得K金首飾可以制作出比足金首飾更多的造型款式和更多的顏色，也就更加時尚前衛(wèi)，更容易被消費者接受。

    在水貝，3D硬金也屬于明星產(chǎn)品，這種金飾的硬度是24K黃金的四倍，而黃金使用量只有傳統(tǒng)金飾的三分之一，兼具總價低和設(shè)計精美兩大優(yōu)勢。

    凱恩特董事長葉向洲表示，凱恩特2006年成功研發(fā)了3D硬金工藝，顛覆了黃金首飾的傳統(tǒng)制作工藝，有效地解決了長期以來困擾首飾界的難題——傳統(tǒng)黃金首飾因質(zhì)地軟而容易磨損、容易變形。3D硬金具有面大金輕，硬度高、耐磨性強，款式新穎時尚、細(xì)致精美等特點。對于消費者而言，更符合消費者的消費需求。

    以創(chuàng)新應(yīng)對“年輕化”市場

    以創(chuàng)新來應(yīng)對日益“年輕化”的市場幾乎是所有金飾企業(yè)努力的方向，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體都成為各家金飾企業(yè)關(guān)注的焦點。

    粵豪珠寶總經(jīng)理戴世暢指出，目前中國金飾消費年齡層不斷降低，今年三季度，該公司銷量同比增加10%，尤其是K金類增幅超40%、3D硬金增幅超60%，而鉑金在降低。K金增長原因主要是更加年輕化的消費需求所致。“展望未來，粵豪的產(chǎn)品核心競爭力在于多元的創(chuàng)意來源，以及多元的產(chǎn)品加工工藝的集合?；浐酪恢眻猿治幕c產(chǎn)品的結(jié)合，做行業(yè)創(chuàng)新的標(biāo)桿。”

    百泰集團(tuán)創(chuàng)始人周桃林指出，互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了個性化的需求變?yōu)楝F(xiàn)實的過程，讓定制逐步成為可能。“互聯(lián)網(wǎng)＋零售”使商品信息更加透明化與多樣化的同時，又可以讓金飾企業(yè)通過數(shù)據(jù)的收集和整理更好地了解消費者需求，從而有針對性地進(jìn)行多樣化、個性化的定制生產(chǎn)與服務(wù)。

    周大福（6.74-2.32%）（01929.HK）執(zhí)行董事陳世昌表示：“我們要確保提供更符合年輕一代需求的產(chǎn)品，所以我們將繼續(xù)與不同的商業(yè)伙伴合作，利用尖端技術(shù)來增加黃金產(chǎn)品的款式。我們還將創(chuàng)造一體化銷售渠道，為客戶提供更順暢的全渠道體驗。”周大福商品管理部黃金科副總經(jīng)理韋劍鋒指出，為迎合年輕消費群，周大福近年來不斷增加新媒體宣傳投放，通過與時下各大流行的APP平臺合作，從硬性的產(chǎn)品宣傳，轉(zhuǎn)向更吸引年輕人的軟性推廣。此外，周大福注重多元化產(chǎn)品發(fā)展，積極與各大熱門IP合作，結(jié)合深受年輕人喜愛的形象造型，推出黃金產(chǎn)品，如近期合作的LINEFRIENDS、長草顏團(tuán)子等系列產(chǎn)品，面向“千禧一代”的年輕消費群體。