本報(bào)記者 梁傲男

    9月13日，老鋪黃金股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“老鋪黃金”）在北京SKP一層的獨(dú)立門店正式開市，這也是老鋪黃金在北京SKP的第三家店鋪。有市場(chǎng)人士分析，北京SKP去年憾失“全球店王”，有了老鋪黃金的加碼，將給北京SKP2025年帶來更強(qiáng)的業(yè)績(jī)期待。

    企業(yè)供圖

    北京SKP一直是北京乃至全國(guó)高端消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)，擁有700多個(gè)品牌，其中LV、香奈兒、迪奧、愛馬仕等奢侈品就占了三分之一。作為國(guó)際大牌在大中華區(qū)布局的核心商場(chǎng)，北京SKP一直霸榜中國(guó)單體商場(chǎng)銷售額冠軍，2020年還一舉超過了倫敦哈羅德百貨，成為“全球最能賣”的商場(chǎng)。

    這一次，老鋪黃金在原本已有兩家店鋪的情況下，再度加碼一家新店，北京SKP拿出一層的獨(dú)立店面位置，以期創(chuàng)造更高的市場(chǎng)表現(xiàn)。長(zhǎng)期以來，由于高端商場(chǎng)往往采取與商家實(shí)施業(yè)績(jī)分成的聯(lián)營(yíng)模式，所以既有高奢品牌形象、又有強(qiáng)勁業(yè)績(jī)支撐的國(guó)際大牌始終牢牢把持著流量最好的一層獨(dú)立店面位置。

    “過去20年消費(fèi)者對(duì)國(guó)際大牌的追逐，開始轉(zhuǎn)向趨于文化、審美和更真切品牌價(jià)值取向的中國(guó)品牌。”第一財(cái)經(jīng)商學(xué)院院長(zhǎng)黃磊對(duì)記者表示，在這一背景下，以老鋪黃金為代表的中國(guó)本土品牌成功在高端市場(chǎng)突圍，代表中國(guó)非遺工藝、經(jīng)典文化和經(jīng)典審美的中國(guó)品牌成為高端消費(fèi)市場(chǎng)的主流力量。此次老鋪黃金一層獨(dú)立門店的亮相，也意味著近30年來，高端商場(chǎng)從完全依賴國(guó)際大牌，到轉(zhuǎn)向老鋪黃金這樣的中國(guó)品牌的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。

    第三方數(shù)據(jù)顯示，2025上半年老鋪黃金在北京SKP實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)近220%的業(yè)績(jī)，在國(guó)際大牌業(yè)績(jī)下滑的情況下，將北京SKP的整體業(yè)績(jī)拉至約20%的正增長(zhǎng)區(qū)間。

    老鋪黃金近期發(fā)布的2025年中期業(yè)績(jī)顯示，其上半年平均店效近5億元，不僅大幅超越了所有國(guó)際國(guó)內(nèi)珠寶品牌，甚至超越了國(guó)際一線奢侈品。

    除了銷售業(yè)績(jī)，頭部商場(chǎng)更看重品牌調(diào)性和消費(fèi)客群。權(quán)威調(diào)研顯示，老鋪黃金與國(guó)際五大奢侈品牌的消費(fèi)者重合率近八成，顯示出該品牌正在深度占領(lǐng)高凈值人群的消費(fèi)心智。

    同時(shí)，與國(guó)際大牌顯著不同的是，老鋪黃金的每家門店都按“文房”布景，文質(zhì)典雅的場(chǎng)景與古法黃金相得益彰，逛老鋪黃金也是一種沉浸式的“主題文化體驗(yàn)”。公司創(chuàng)始人徐高明曾在業(yè)績(jī)會(huì)上表示，“希望老鋪黃金的每一家門店在行業(yè)內(nèi)都是一座高山，每一家門店都成為所在城市的文化消費(fèi)目的地，無論是從品牌、產(chǎn)品和門店情景，還是客戶體驗(yàn)，都是行業(yè)的標(biāo)桿。”

（編輯 張昕）