本報(bào)訊 （記者李豪悅）9月10日，2025微信廣告生態(tài)合作伙伴大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)披露，過去一年，微信廣告已助力近800萬開發(fā)者及創(chuàng)作者變現(xiàn)提收。

    微信公眾號(hào)在長(zhǎng)青的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)突破。2025年8月份，日均發(fā)布圖文的創(chuàng)作者數(shù)量同比去年增長(zhǎng)顯著，圖文日均閱讀量同比增長(zhǎng)3倍以上。公眾號(hào)的生態(tài)增長(zhǎng)持續(xù)激發(fā)商業(yè)潛力，變現(xiàn)創(chuàng)作者數(shù)量和廣告收入穩(wěn)定上升。

    視頻號(hào)生態(tài)也在快速增長(zhǎng)，也促成了更多“好生意”。數(shù)據(jù)顯示，2025年1月份至8月份，騰訊廣告互選平臺(tái)變現(xiàn)創(chuàng)作者數(shù)量同比提升209%，收入規(guī)模同比增長(zhǎng)205%。

    小游戲商業(yè)化表現(xiàn)強(qiáng)勁。據(jù)了解，微信小游戲變現(xiàn)收入已連續(xù)四年同比增長(zhǎng)，玩家規(guī)模和時(shí)長(zhǎng)也維持穩(wěn)健上升趨勢(shì)，“打個(gè)螺絲”等小游戲成功爆火出圈。為更好服務(wù)小游戲開發(fā)者，今年微信廣告推出多項(xiàng)廣告組件創(chuàng)新。例如，通過在小游戲激勵(lì)廣告中引入拼圖、多圖輪播等創(chuàng)新形式，以及倒計(jì)時(shí)激勵(lì)、外顯轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)等多種促進(jìn)轉(zhuǎn)化、體驗(yàn)優(yōu)化的形態(tài)樣式，讓用戶留存與付費(fèi)意愿同步提升。

    2025微信廣告生態(tài)合作伙伴大會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年8月份小游戲變現(xiàn)開發(fā)者數(shù)量較1月份實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)；今年前五個(gè)月在投小游戲數(shù)量同比增長(zhǎng)165%，IAA廣告主數(shù)量增長(zhǎng)190%創(chuàng)新高。純IAA小游戲的收入占小游戲流量主總廣告規(guī)模的比例已達(dá)70%，成為變現(xiàn)增長(zhǎng)引擎。

    小說和微短劇兩個(gè)賽道的快速增長(zhǎng)，也讓變現(xiàn)表現(xiàn)亮眼。目前，大量用戶已養(yǎng)成在微信小程序內(nèi)閱讀小說的習(xí)慣，這帶動(dòng)眾多小說小程序流量主入駐微信小程序，更多頭部玩家還在持續(xù)涌入。內(nèi)容的變現(xiàn)價(jià)值也快速釋放，數(shù)據(jù)顯示，過去半年內(nèi)微信短劇小程序開發(fā)者數(shù)量增長(zhǎng)超40%，日均變現(xiàn)收入達(dá)千萬級(jí)，平均每周誕生一部千萬級(jí)變現(xiàn)爆款短??；近一年，小說小程序廣告變現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)12倍。

    騰訊2025年第二季度財(cái)報(bào)顯示，廣告業(yè)務(wù)受益于AI驅(qū)動(dòng)的廣告平臺(tái)改進(jìn)及微信交易生態(tài)的提升，期內(nèi)營(yíng)收358億元，創(chuàng)歷史新高，并實(shí)現(xiàn)了連續(xù)11個(gè)季度雙位數(shù)增長(zhǎng)。未來隨著生態(tài)持續(xù)繁榮，AI技術(shù)逐步拓展應(yīng)用場(chǎng)景，微信生態(tài)的商業(yè)化潛力將不斷釋放。

（編輯 郭之宸）